近期，加密資產(chǎn)圈在諸多中心化平臺(tái)深陷爆雷風(fēng)險(xiǎn)的當(dāng)下持續(xù)低迷，令人詫異的是大洋彼岸沉寂已久的某前總統(tǒng)特朗普，卻以一己之力為沉寂已久的加密資產(chǎn)注入一劑強(qiáng)心劑。但好景不長(zhǎng)，特朗普NFT在經(jīng)歷了上線時(shí)的短暫狂歡后開(kāi)始快速走低，12月21日數(shù)據(jù)顯示，其地板價(jià)已跌至約0.21 ETH，跌幅達(dá)到74%，而日均交易額則減少了57%，約為83.6萬(wàn)美元。

在價(jià)值下跌的同時(shí)，特朗普系列NFT中隱藏的問(wèn)題也于近期一一暴露出來(lái)。首先就是發(fā)售方式的不透明：全系列NFT共有45000個(gè)，但項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在未公開(kāi)的情況下將其中1000個(gè)高稀有度的NFT“截留”到了自己的錢包。其次還有版權(quán)問(wèn)題，特朗普NFT在發(fā)售的過(guò)程中使用了一些自己沒(méi)有版權(quán)的圖片作品，這就導(dǎo)致該項(xiàng)目在發(fā)行后陷入“抄襲”危機(jī)。

(資料圖)

今天颯姐團(tuán)隊(duì)就借由特朗圖NFT項(xiàng)目，為大家講解一下個(gè)人ip發(fā)行和運(yùn)營(yíng)NFT項(xiàng)目過(guò)程中需要注意的問(wèn)題。

一、個(gè)人IP更需要長(zhǎng)期的價(jià)值建設(shè)

使用個(gè)人IP發(fā)行NFT并不是一個(gè)新鮮的事情，遠(yuǎn)的不說(shuō)，作為NFT發(fā)展早期的成功項(xiàng)目，NBA NFT項(xiàng)目就是一種典型的錨定個(gè)人IP的項(xiàng)目，事實(shí)上這就是粉絲經(jīng)濟(jì)、名人流量變現(xiàn)的一種新興途徑。但是純粹的個(gè)人IP項(xiàng)目在市場(chǎng)上其實(shí)是比較少的，這一方面是因?yàn)閭€(gè)人IP在商業(yè)變現(xiàn)的過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)較大，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)憑借名人光環(huán)售賣商品，但過(guò)于直接的流量變現(xiàn)極易招致“吃相難看”的批評(píng)；另一方面，虛擬資產(chǎn)目前尚未走出低谷，即使是世界性的名人特朗普，借助其強(qiáng)勢(shì)的個(gè)人品牌和高話題度將項(xiàng)目?jī)r(jià)值短時(shí)間抬升，也免不了項(xiàng)目?jī)r(jià)格的整體回落。

實(shí)際上，特朗普NFT項(xiàng)目也并非“什么都沒(méi)做”，從宣傳文案來(lái)看，購(gòu)買特朗普NFT后，可以通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式獲得各種增值服務(wù)，例如與前總統(tǒng)本人進(jìn)行視頻會(huì)議、一起約高爾夫、參加慈善晚宴等等。但是，這一系列的活動(dòng)，一方面具有不穩(wěn)定性：只能靠未必公正的抽獎(jiǎng)獲??；另一方，即使是已經(jīng)兌現(xiàn)的增值服務(wù)，坊間傳言也并不是那么“名副其實(shí)”，有夸大宣傳之嫌（例如承諾的線上會(huì)議其實(shí)是一個(gè)群組會(huì)議，讓滿心歡喜以為可以獲得一對(duì)一線上聊天的粉絲傷了心）。因此，目前來(lái)看，單純僅靠某個(gè)名人的流量已經(jīng)不足以長(zhǎng)期支撐一個(gè)NFT項(xiàng)目發(fā)展，也不能建立起一個(gè)足夠活躍的社區(qū)。

其實(shí)，對(duì)于NFT的暴漲暴跌問(wèn)題實(shí)際上并不罕見(jiàn)，這是加密資產(chǎn)圈中普遍存在的問(wèn)題。颯姐團(tuán)隊(duì)建議，個(gè)人IP在運(yùn)營(yíng)NFT項(xiàng)目的過(guò)程中需要注意多維度價(jià)值的構(gòu)建，不僅需要抓住自身吸引力的核心價(jià)值所在，還需要同時(shí)為持有NFT的用戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。而消費(fèi)者在購(gòu)買NFT時(shí)也應(yīng)當(dāng)明確其風(fēng)險(xiǎn)，做到理智消費(fèi)，謹(jǐn)防過(guò)度投資導(dǎo)致的損失。

二、個(gè)人IP項(xiàng)目需把好合規(guī)關(guān)

以特朗普的前車之鑒來(lái)看，個(gè)人IP必須把好合規(guī)關(guān)，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面務(wù)必做到無(wú)可指摘。颯姐團(tuán)隊(duì)曾服務(wù)過(guò)娛樂(lè)業(yè)相關(guān)的公司，深知個(gè)人IP塑造不易，想要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)更是需要付出諸多心血維護(hù)，成為一個(gè)公眾人物雖然可以給自己帶來(lái)不菲的名利，但同時(shí)也會(huì)將自己的一言一行、一舉一動(dòng)都放到公眾的放大鏡下，道德層面的瑕疵已經(jīng)是重大公關(guān)事件，侵權(quán)違約等事件更會(huì)導(dǎo)致個(gè)人IP價(jià)值的嚴(yán)重受損。

在特朗普發(fā)行的項(xiàng)目中就有眼尖的人發(fā)現(xiàn)，其中一個(gè)NFT似乎是直接移植了某零售巨頭的在售服裝照片，通過(guò)堪稱“粗暴”的PS技術(shù)將前總統(tǒng)的頭“安放”在了原模特照片身上。

還有一張飛行員NFT圖片，被大家發(fā)現(xiàn)似乎直接來(lái)源于美國(guó)著名素材網(wǎng)站Shutterstock，這就引出一個(gè)問(wèn)題，如果該素材是需要付費(fèi)獲取的，那么特朗普項(xiàng)目方是否是在支付相應(yīng)版權(quán)費(fèi)用后才鑄造的NFT？

颯姐團(tuán)隊(duì)提示，對(duì)于個(gè)人IP類的NFT項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)起來(lái)務(wù)必如履薄冰，NFT項(xiàng)目的價(jià)值和流動(dòng)性本身就在很大程度上取決于市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者的個(gè)人判斷：2021年某知名藝術(shù)家由于負(fù)面新聞纏身導(dǎo)致某NFT項(xiàng)目?jī)r(jià)格一夜之間雪崩的慘劇還歷歷在目，個(gè)人IP比之更是需要謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。換言之，在運(yùn)營(yíng)個(gè)人NFT項(xiàng)目的過(guò)程中，不僅要有商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)幫助，更需要有法律團(tuán)隊(duì)為公眾人物把好合規(guī)關(guān)，防范可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為公關(guān)危機(jī)。

三、運(yùn)營(yíng)個(gè)人IP更需要真誠(chéng)

關(guān)于大家憤怒指責(zé)的特朗普NFT項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方“暗箱操作”，私自截留1000個(gè)高稀有度NFT的事件。首先給出結(jié)論：如果未在用戶協(xié)議和宣發(fā)文案中事先約定完全公開(kāi)發(fā)售，那么該種“截留”的做法并不構(gòu)成違約。

其實(shí)這種做法不僅是在NFT項(xiàng)目中并不少見(jiàn)，在傳統(tǒng)商業(yè)銷售行業(yè)中也不是新聞，常年玩鞋玩盲盒的小伙伴一定知道，官方在發(fā)售某些限量商品的時(shí)候留存一定數(shù)量的商品是一種很常見(jiàn)的做法，很少有限量商品能做到完全公開(kāi)透明的發(fā)售。至于這一做法是否構(gòu)成法律上的違約或侵權(quán)，還取決于項(xiàng)目方與客戶之間達(dá)成的具體協(xié)議條款以及宣傳文案。如果在項(xiàng)目的用戶協(xié)議和對(duì)外宣傳中，并沒(méi)有明確說(shuō)明項(xiàng)目方將會(huì)把所有NFT對(duì)外銷售或存在類似的不自行留存條款，同時(shí)自留部分NFT（商品）也未影響消費(fèi)者權(quán)益的實(shí)現(xiàn)，那么這種做法就不屬于違約或侵權(quán)行為，僅是道德上可被指摘的做法。

當(dāng)然，NFT行業(yè)不透明的情況較為普遍，無(wú)論是發(fā)行于國(guó)內(nèi)還是海外的項(xiàng)目都有一些負(fù)面新聞爆出，國(guó)內(nèi)比較典型舉例來(lái)說(shuō)就是盲盒玩法中存在一定的不透明操作：部分項(xiàng)目發(fā)行方未切實(shí)履行對(duì)外公布的稀有藏品中獎(jiǎng)率，而且由于普通用戶很難查證，大多只能將問(wèn)題歸結(jié)于自身運(yùn)氣不好。該種虛標(biāo)中獎(jiǎng)率的行為在法律中即屬于“因欺詐而訂立的合同”，受欺詐的一方（消費(fèi)者）享有合同解除權(quán)，在發(fā)現(xiàn)發(fā)行方虛標(biāo)中獎(jiǎng)率后可請(qǐng)求法院解除合同，返還自己支付的合同款，更進(jìn)一步甚至可以依據(jù)《消費(fèi)者保護(hù)法》要求大額的懲罰性賠償。

颯姐團(tuán)隊(duì)提示，在運(yùn)營(yíng)NFT項(xiàng)目時(shí)，為了獲取長(zhǎng)期的社區(qū)支持和流動(dòng)性，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方務(wù)必保持一顆真誠(chéng)的初心，為用戶長(zhǎng)期創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)于依賴個(gè)人IP的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，公眾人物更是需要將自己的支持者放第一位，不誠(chéng)實(shí)的商業(yè)行為可能不會(huì)違法，但喪失了大家的支持，項(xiàng)目一樣走不遠(yuǎn)。

寫(xiě)在最后

個(gè)人IP的項(xiàng)目目前還處于實(shí)驗(yàn)期，大洋彼岸的前總統(tǒng)既為我們開(kāi)辟了道路又為我們踩了雷，某種意義上可以說(shuō)是無(wú)法忽視的行業(yè)先驅(qū)。但是，特朗普NFT項(xiàng)目短暫的“曇花一現(xiàn)”不會(huì)改變目前加密資產(chǎn)進(jìn)入寒冬期的現(xiàn)狀。

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，NFT的發(fā)展大趨勢(shì)是作為我國(guó)文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的重要工具來(lái)使用，換言之，NFT將會(huì)成為一種去金融屬性的數(shù)字藝術(shù)品，為國(guó)民提供藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)收藏等價(jià)值和功能。去金融化并不意味著未來(lái)不會(huì)出現(xiàn)合法的二級(jí)交易平臺(tái)，事實(shí)上，已經(jīng)有部分地方政府在此方面持續(xù)發(fā)力，目的是打造一個(gè)合法合規(guī)、嚴(yán)控炒作的交易平臺(tái)。國(guó)際上看，目前NFT的發(fā)展依然處于動(dòng)蕩和低谷區(qū)，還處于開(kāi)發(fā)其他商業(yè)價(jià)值的階段，未來(lái)的NFT可能作為身份認(rèn)證、游戲道具、權(quán)益憑證等產(chǎn)物出現(xiàn)，而不僅僅是一個(gè)數(shù)字藝術(shù)品?？偟膩?lái)說(shuō)，2023年是加密資產(chǎn)繼續(xù)建構(gòu)的一年，更是Web3 builder們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)的一年，保持長(zhǎng)期積極的心態(tài)比取得短暫的勝利更重要。

本文系未央網(wǎng)專欄作者:肖颯 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表網(wǎng)站觀點(diǎn)，未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

關(guān)鍵詞：