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多年以來，我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，民眾消費支出不斷增長，雖然近期的宏觀經(jīng)濟壓力令消費者的信心暫時受到影響。但我們基于2022年7月麥肯錫全球研究院（MGI）對我國各地逾6700名消費者進行的有關(guān)消費態(tài)度和行為的系統(tǒng)性調(diào)研，以及經(jīng)濟建模，得出2023年，我國消費市場將迎來韌性時代。以下內(nèi)容是，2023年我國消費者五大趨勢預測。

趨勢一，我國中產(chǎn)階級將繼續(xù)壯大。MGI數(shù)據(jù)顯示，2019~2021年，年收入超過16萬元人民幣的中國城鎮(zhèn)家庭數(shù)的年復合增長率達到18%，從9900萬增至1.38億。而截至2022年8月。有54%的受訪者仍相信，他們的家庭收入將在未來五年顯著增長。根據(jù)18%的年復合增長率計算，到2025年，還將有7100萬家庭進入這一較高收入?yún)^(qū)間，這彰顯了我國消費市場的巨大潛力。

趨勢二，高端化消費勢頭延續(xù)。中高收入和高收入家庭的強勁增長將帶來消費實力，2019~2021年，天貓上高端護膚品牌的年復合增長率達到52%，是大眾品牌的兩倍有余，后者僅為16%。高收入受訪者表示，他們正在經(jīng)歷消費升級，在提升顏值（如護膚品、醫(yī)美）、改善體驗（如低度風味酒飲）等品類上，會青睞價格更高的品牌和產(chǎn)品。其中，有26%的受訪者表示，他們2022年的消費超過去年，只有14%的受訪者削減了消費。

趨勢三，消費未降級，選擇更明智。市場起伏波動，促使消費者通過更嚴格的取舍來維持生活質(zhì)量；較低收入消費者設(shè)法花更少的錢，買更多的產(chǎn)品。高收入群體正在降低購物頻率，或改變在特定品類的偏好，但并沒有轉(zhuǎn)向更便宜的品牌或產(chǎn)品。從搜索和購物方式來看，除少數(shù)品類外，消費者現(xiàn)在都會進行全渠道購物。2021年，抖音的總交易額較2020年增長80%，達8300億元人民幣。隨著中國消費者渴望更細致地了解產(chǎn)品的特性和功能，專注于提供專業(yè)化產(chǎn)品信息的“垂直KOL”越來越受歡迎。

趨勢四，產(chǎn)品為王。2022年，作為中國消費者購買快消品時最看重的因素，“功能”不僅重新奪回了2015~2019年被“情感”搶走的失地，還進一步擴大了領(lǐng)先優(yōu)勢。從面霜配方到羽絨服的填充類型及品質(zhì)，中國消費者對其所購產(chǎn)品的特性和規(guī)格了如指掌，消費者對購買的產(chǎn)品要求日益嚴苛，這是一個毋庸置疑的趨勢。

趨勢五，國貨崛起。調(diào)研顯示，49%的中國消費者認為本土品牌相較國外品牌“品質(zhì)更好”，2022年，中國品牌在新能源汽車、家電、手機、嬰兒配方奶粉等方面產(chǎn)品，銷售占比持續(xù)上升。總結(jié)來看，中國消費者開始不太在乎品牌來自哪里，而更關(guān)心它能提供哪些益處和功能。

麥肯錫全球研究院認為當前的經(jīng)濟放緩只是短期現(xiàn)象，盡管如此，經(jīng)濟壓力還是令消費者在制定購物決策時更為審慎，越來越看重品質(zhì)和功能。在這場具有里程碑意義的變革中，目前本土品牌在兩方面的表現(xiàn)都優(yōu)于國外品牌。（思維財經(jīng)出品）■

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