北京時間2025年5月27日，歡聚集團（NASDAQ:JOYY，簡稱“歡聚”/“集團”）發布2025年第一季度財報。第一季度，歡聚集團收入4.944億美元，其中，非直播收入達到1.23億美元，同比增長25.3%。獲益于以ROI為導向的運營資源配置和執行力，歡聚的運營效率持續提升。一季度集團GAAP和non-GAAP經營利潤達1220萬美元和3100萬美元，同比增長244.5%和24.9%。集團繼續保持良好的經營現金流，經營現金流達5800萬美元。

第一季度，歡聚持續兌現股東回饋，合計派息4910萬美元，2025年1月1日至5月23日，累計回購股票約2250萬美元，繼續為股東釋放價值。

歡聚集團董事會主席兼首席執行官李婷表示，2025年是歡聚集團成立以來的第二十個年份，也將是見證公司多元增長戰略初步落地的一年。目前，歡聚的多元增長戰略成效顯現，一方面核心直播業務持續盈利；非直播業務方面，BIGO Ads廣告平臺憑借AI驅動的用戶洞察、智能創意和精準投放能力，增長迅猛，期待這些創新進一步鞏固歡聚的競爭優勢，助力非直播業務成為新的增長引擎。

直播業務聚焦核心市場及優質用戶增長

多元產品矩陣構建全球社區

第一季度，歡聚集團直播收入3.713億美元，其中BIGO直播收入3.516億美元。長期以來，歡聚集團在直播、短視頻、即時通訊等垂直領域部署多元產品矩陣，并構建了具有全球影響力的用戶社區，持續為用戶提供價值和成長空間。

一季度，集團直播板塊以更具本土特色的運營手段增強區域用戶活躍度，產品用戶黏性提升也進一步促進了付費轉化。直播板塊核心產品Bigo Live北美區域月活用戶同比增長超7%，付費用戶數環比增長約4%。

在中東，歡聚集團旗下互動產品以多元產品矩陣，深入滲透本地市場。一季度，各產品結合本地習俗，積極推動一系列與齋月相關的運營活動，拉動區域用戶活躍度及提升品牌社區影響力，Likee中東區域的直播付費用戶數錄得環比正增長。

除了持續滲透核心市場，歡聚集團繼續優化產品內容及體驗，驅動直播場景黏性提升，促進付費轉化。通過持續對不同人群的推薦策略精細化，以及對潛力主播的流量傾斜、房間觀看體驗調優，Bigo Live直播人均觀看時長環比提升約4%。針對直播禮物場景，Bigo Live推出全新的VIP權益體系與禮物體驗，為高價值用戶升級禮物玩法，拉動高端用戶的付費ARPPU環比提升約3%。此外，Likee持續耕耘豐富端內內容生態，優質內容增長帶動人均觀看視頻數環比增長約7%，視頻消費時長環比增長10%。Likee直播間場景第一季度持續完善用戶成長權益模型，聚焦頭部主播的精細化運營，月活付費滲透率環比提升超3%。

非直播板塊跑出第二增長曲線

廣告業務持續高速增長

截至第一季度，歡聚集團非直播收入同比增長25.3%，占整體收入比例首次達24.9%，成為內生性增長的第二增長曲線。得益于集團本土化運營、自有流量資源及前沿算法模型等多方面的優勢，BIGO Ads廣告業務第一季度同比增長約27%，持續為集團貢獻正向利潤。

BIGO Ads深度整合自有流量和第三方流量，通過全球開發者的優質廣告庫存，幫助廣告主觸達目標用戶。隨著越來越多廣告主需要持續拓展產品全球市場份額，擁有全球流量及本土化運營經驗豐富的公司，有更大機會贏得更多廣告主的預算。歡聚旗下多元產品矩陣覆蓋全球超2.6億的用戶群體，擁有優質自有流量。在此基礎上，BIGO Ads更聚合了全球頭部開發者的第三方流量池，覆蓋了許多垂類廣告的核心目標人群，對用戶有深刻的行為洞察，擁有完備的人群畫像，幫助廣告主精準觸達目標客戶，為眾多廣告主帶來了積極的、可衡量的廣告效果。

依托于集團產品矩陣對全球用戶的廣泛覆蓋和多年優質數據沉淀，BIGO Ads基于場景數據訓練專屬模型，并深度融合行業前沿的生成式AI技術，構建了“用戶洞察-智能創意-精準投放-實時優化”智能化全鏈路AI廣告平臺。在AI的賦能下，廣告主投放效果得到持續提升，同時BIGO Ads也為開發者創造了更高的變現收益。獲益于此，廣告主和開發者規模持續增長，雙向推動BIGO Ads廣告平臺的快速發展。

在多元業務協同效應下，BIGO Ads板塊的經營效率也展現了顯著優勢。集團已有的全球化網絡基礎系統和研發中臺，在有效支持直播業務的同時，也為廣告平臺等多元業務的發展提供了強有力的支撐。算力及研發成本獨特優勢的協同并進，助推業務效率進一步得到提升。

經歷20載的發展，歡聚已成長為一家全球化科技企業，構建了具有全球影響力的用戶社區。隨著直播業務的穩健發展、廣告等業務規模擴張和盈利能力的持續提升，未來，歡聚集團將進一步推進多元化戰略，在有效益的增長驅動下，業務發展和業績表現將邁向新臺階，持續為股東創造更多的價值。

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