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中信建投發布研究報告稱，在全球智能手機出貨量下滑背景下，手機龍頭公司蘋果的第一代MR產品意義非凡，頂配的硬件參數和豐富兼容的內容生態，足見其對VR、AR市場的重視與投入程度。看好蘋果MR發布，以及AI技術的快速發展，對VR、AR行業的帶動。

中信建投主要觀點如下：

據多家海外媒體報道，蘋果有望在今年6月6日-10日開發者大會上，推出其第一代MR頭顯產品：

1)從硬件參數來看，均達到行業“頂配”：包括Micro-OLED顯示屏、電腦級M2芯片、十余顆攝像頭和傳感器等，能夠實現VR/AR切換、眼動/手動追蹤功能。

2)從內容生態來看，兼容、智能、多元是關鍵詞。

兼容性：可與iPhone、iPad等其他蘋果設備無縫切換；

智能性：支持Siri語音輸入創建物品，極大降低UGC門檻;

3)多元性：布局健康、教育、游戲、視聽四大內容品類。

中信建投此前也前瞻提出，快速發展的AI技術，有望撬動VR/AR行業奇點，看到：1)SAM模型助VR/AR內容更好生成，也革新了VR/AR的交互體驗;2)AI提升VR內容的制作效率，提升供給。

風險提示：行業發展不及預期；VR/AR新品推出節奏不及預期、生成式AI技術發展不及預期、各領域技術融合進度不及預期的風險、算力支持程度不及預期、數據質量及數量支持程度不及預期、用戶需求不及預期、技術壟斷風險、原始訓練數據存在偏見風險、算法偏見與歧視風險、算法透明度風險、增加監管難度風險、政策監管風險、商業化能力不及預期、相關法律法規完善不及預期、版權歸屬風險、深度造假風險、人權道德風險、影響互聯網內容生態健康安全風險、企業風險識別與治理能力不足風險、用戶審美取向發生變化的風險。

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