南方財經全媒體記者江月 上海報道

“今天標志著計算新時代的開始！”6月6日，蘋果公司首席執行官庫克在發布旗下第一款VR/MR設備Vision Pro時如是說，仿佛將人們帶回2007年喬布斯宣布iPhone誕生的那個夏天。

(資料圖片)

但這款“七年磨一劍”的產品，果真如此劃時代？它在召喚什么樣的電子新生態、又會將誰送出歷史舞臺？

如果蘋果想“再造一個iPhone”，還需要多在生產力上下功夫。深耕虛擬現實行業多年的中國同行告訴南方財經全媒體記者，不看好Vision Pro的革命性。有分析認為，這是一款“試水”產品，首發當年的銷量可能只有20萬臺。

技術堆疊仍惹爭議

“正如Mac向我們介紹了個人計算，iPhone向我們介紹了移動計算一樣，蘋果Vision Pro向我們介紹了空間計算?！睅炜诉@樣介紹Vision Pro的發布意義。盡管如此，同業人士并不買賬，圍繞著是否真AR、有無軟件創新，蘋果這次恐怕難逃創新陷阱。

市面上頭戴設備早已并非新事，人們對Vision Pro的關注只在于“它有什么特別？”一一數來，它大約有三大勉強可算“創新”之處。

一是采用專屬感知芯片。借助Vision Pro，蘋果也發布了自研專屬感知計算芯片R1，用來處理來自鑲嵌在設備上12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風的信息，以確保內容在12毫秒內、無明顯延遲感地以影像形式出現在用戶眼前的顯示屏上。

二是可進行MR、VR切換。MR強調的是在現實世界和虛擬世界之間的交互體驗，用戶需要“看外面”；VR強調“沉浸感”，用戶不需要看外面。

三是采用一體機形式、提升眼動和手勢交互功能。去除了競品里常見的手柄，大有當年在iPhone上去除鍵盤和實體按鈕的風格。

盡管如此，上述功能也均在行內有不同從業者分頭研究。例如第三點中，上海易維視公司此前告訴南方財經全媒體記者，裸眼3D技術已在醫療、教育、視覺健康和文旅傳媒等多種領域中有了成熟的商業應用。

除此以外，深耕虛擬現實領域多年的從業人士感到不服，因為Vision Pro在AR模式下沒有展示明顯功能?！斑@并非真正意義上的MR（混合現實），其中的AR（增強現實）做得很弱?！蹦硣aAR設備生產商產品研發負責人陳明（化名）向南方財經全媒體記者表示。

盡管在社交媒體上獲得了“具有革命性”的評價，但在國產設備商眼中，Vision Pro可能是一款僅憑“粉絲效應”爭奪市場利潤端的攪局者。

“用戶視覺實際依靠攝像頭獲取，這基本上是一個支持VST（視頻透視）的VR設備?！标惷髦毖?。

的確，雖然官網圖片顯示，模特在頭戴設備的情況下雙目仍清晰可見，但產品說明中寫著“一排先進的攝像頭和傳感器令你可以看清世界、理解環境并察覺手勢輸入。”這顯示這塊屏幕并不透明，實際上外界看到的佩戴者眼睛，也是通過攝像頭拍攝投影屏幕而成。

這和此前市場理解的AR概念大不相同。業界努力的方向是，AR在日常佩戴的情況下，能在透明鏡片上顯示更多環境信息，形狀上更像一副輕盈的日常眼鏡。

陳明直言他認為Vision Pro不具有革命性技術，而只是對業內前期產品的諸多提升，主要是因為“價格更貴”。

這款命名為Vision Pro的蘋果新品，是本屆蘋果面向軟件開發者的主要會議WWDC上的明星產品。在長達2小時的介紹會上，這款產品占據了最后的45分鐘，具有“壓軸”意義。產品起售價為3499美元，將在明年初在美國首發。

除了“真假AR”，陳明也質疑了這款設備的應用性。從新的操作系統visionOS來看，蘋果將手機、iPad和Mac產品上的應用進行了搬遷，但尚未有為頭戴設備“定制”的“殺手級應用”。

陳明指出，業界對王牌應用的共識仍然在游戲或者辦公領域，但Vision Pro看起來更像是依賴iPhone和Mac的設備，只不過是后兩者的“外接顯示器”，其中稍微帶一些有趣的交互體驗。

“蘋果如果不能擺脫外接顯示器的定位，那么誰會為3499美元的定價買單呢？除了超級粉絲和像我們一樣的同行開發者?！标惷髡J為。

挖掘市場“生產力”真需求

在過去十年期間，VR、AR不止一次掀起市場追捧的浪潮，又輪番無奈沉寂。市場對VR、AR的需求究竟在哪里？生產力恐怕是最終的發展指向。

截至目前，還有不少性能缺陷導致Vision Pro的同類型產品無法發揮生產力。

IDC中國高級分析師趙思泉向南方財經全媒體記者稱，由于此前全球市場對消費電子的消費欲望低迷，AR、VR廠商的新品發布、營銷、新內容上線節奏等均有所放緩。在這種情況下，全行業仍有重大的技術難題需要攻克和解決。

有不少熟悉虛擬設備市場的人士也向南方財經全媒體記者表示，行業環境眼下不容樂觀，例如行業某些龍頭公司或此前融資較激進的初創在2022年夏天、2023年上半年相繼遭遇了裁員等事件，而有“行業帶頭人”角色的Meta去年更是因為元宇宙前景不受信任，股價大跌。

市場格局也還沒有打開到理想程度。陳明介紹，VR、AR頭戴設備在最近幾年一直在解決便攜、續航、眩暈等問題，這些問題的硬件需求往往是沖突的。便攜要求盡量無線、電池體積小重量輕，續航卻盡量需要有線環境，且很難在不過熱的情況下運行兩小時以上的長時間。

這說明，虛擬現實設備將不同于手機等現存電子設備，需要進行新技術的“集大成”。考慮到投入產出比，市場對虛擬世界的興趣最終還是指向“生產力”。

當在虛擬現實設備上重金投資的Meta曝光其“元宇宙”目標時，它在同一場記者會上介紹了在遠程會議平臺、社交功能、商業廣告價值上的前景。

在微軟AR頭戴設備HoloLens的官網頁面上，該公司強調了這款設備如何在制造業、工程與建筑、醫療健康和教育四大行業中提升生產力的能力。

在提出上述功能定位之后，Meta旗下的Quest設備定價介于349美元至999美元，微軟HoloLens的售價介于3500美元至5199美元，前者面向了普通消費者和公司型客戶，而后者則較清晰地專攻公司型客戶。

不過也需要留意的是，上述公司還尚未因為挖掘生產力而獲得商業成功。今年2月，微軟啟動了“萬人裁員”計劃，HoloLens部門成為“重災區”，分析認為這與該業務投入產出比不高有關。而Meta方面，負責虛擬設備開發的Reality Labs在2022年繼續虧損137億美元，比2021年的102億美元進一步擴大，顯示當年的Quest銷售量不足以填補研發等費用開支。

對于橫空出世的“大玩具”Vision Pro，不少用戶的聲音都在抱怨起售價3499美元過于昂貴，但如果參照那些屢屢遭遇“滑鐵盧”的同行境遇，此舉不難理解。蘋果將如何在市場定位和研發方向上進行平衡呢？

對于上述質疑，有市場分析認為，蘋果還只是進行產品試水，并希望繼續打造軟件生態圈來提升這款產品的市場普及率。TrendForce集邦咨詢也在6月6日最新報告中指出，Vision Pro的精巧設計與高性能代表著生產難度的提高、產能會有所限制，也因此2024上半年僅選擇優先在美國發售。在產品定位上，則定義其“初期會是偏向開發者、企業用戶采購的產品……并不適合一般消費用戶。”

“考量產品售價，以及暫時還缺少必要性的應用功能等因素，預估2024年該機器出貨量僅約20萬臺?！奔钭稍冊趫蟾嬷腥缡穷A估，相較而言，iPhone 14在首發當年大約出售了7800萬臺左右。

至于后續的市場定位，集邦咨詢則指出，蘋果后續能針對Vision Pro各種功能的應用情況，進行產品規格上的調整，以此推出與Pro版有所區隔的新品Apple Vision，除了符合一般消費者的預算，電池的續航力也能進一步優化。它還預估，在2024 WWDC中，會有更多的實際AR應用程序展示，并且鎖定在日常生活應用為主，包括連接其他Apple產品獲取信息、下達指令等。

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