本文來源：時代財經 作者：李婷

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凌晨四點半，王小立的王牌燒烤才剛剛結束一天的營業。

他在淄博經營了近30年的燒烤，從來沒有見過這樣的陣仗——來自全國各地的游客在近一兩月的時間里涌入淄博，只為一件事，吃燒烤。

有人不遠千里驅車趕來，就為了吃上一口短視頻里的淄博燒烤：用本地特色的小餅，對折再對折，摁進盤里的蘸料，攤開之后放在手心里，夾上小蔥，再把炭火爐上烤得滋滋冒油的烤串包在餅里用力一擼，抽掉鐵簽，開吃！

淄博燒烤+小餅 圖源：時代財經攝

這個五一假期，各大社交平臺上最火的旅游目的地毫無疑問是淄博。游客們吃空了燒烤搭配的小餅，燒烤爐也賣斷了貨。

根據美團數據，五一假期首日，“北京南-淄博”火車票開售1分鐘即售罄，“五一”期間淄博旅游訂單（含酒店、景點門票）同比增長超2000%。

淄博文旅預估，“五一”期間將有超12萬人前往當地，交通運輸、住宿餐飲和景區接待等相關行業都面臨巨大挑戰。

“我不希望這么忙，壓力太大了”

“這手機號碼沒法用了。”早上7點多，王小立的手機就有源源不斷的電話打進來，屏幕暗了又亮。

“我在開往淄博的高速路上，晚上10點多能到，還有位置嗎？”他反反復復地回答著同樣的問題，燒烤店什么時間開門、需不需要排隊、能不能預留座位。有一次，他把手機落在房間里，半個多小時過去，多了100多通未接電話。

王小立還記得，從3月3號的那個周五開始，來淄博吃燒烤的人一周多過一周。誰也說不清楚淄博燒烤究竟是踩中了哪一條流量密碼，熱情的游客硬生生把夜市生意做到了午市。早上不到10點，就有客人堵在店門口，準備搶占第一波吃燒烤的座位。

“沒有經驗的餐飲人很難接住這波流量。”王小立在本地開了三家燒烤店，算得上是淄博燒烤界的“老人”。看著五一假期的客流量，他也不禁犯了難，“接待能力已經到頂了，已經是半癱瘓狀態了”。

八大局便民市場入口水泄不通 圖源：時代財經攝

同樣不知所措的還有魯小串的老板孫剛（化名）。他的新店選址在淄博網紅便民市場八大局的對面，3月20日才剛開始試營業，就被聞訊趕來的游客“攻陷”。

前幾天店鋪設備檢修，孫剛不得已暫停了中午營業，兩個從外地趕來的女生在店門口從上午10點多坐到下午四點，一直不肯離開，生怕走了就再也取不上號。

“什么都缺！”孫剛告訴時代財經，現在最大的難題是缺人手，燒烤師傅的工資炒到上萬元，但還是招不到人。

店主們早上6點半就跑到小餅廠家的門口，現場排隊取號買小餅。桌上用來加熱烤串的烤爐，原來50元左右一個，一度賣斷了貨，后來進貨價漲到55元。每天用的鮮肉也靠搶，提前預定好，再派懂行的員工去取貨，防止肉販以次充好。

不過，隨著五一的到來，不管是小餅還是烤爐的產能都跟了上來，缺貨狀況有所緩解。

人流量節節攀升，營業額也跟著水漲船高。王小立透露，現在一家店一天的營業額就超過3萬元，大概是原來的三倍。按照均價2.5元計算，這里一天可以賣出約12000根烤串。孫剛也表示，現在干一天，抵得上原來干三天。

“我不希望這么忙，壓力太大了。”王小立坦言，盡管他已經盡了最大的努力，但是營業額也很難再拔高了。大多數燒烤店都已經到了運轉的極限，到了晚上七八點，有些店顧客再想去吃，肉已經沒了。

孫剛的店每天晚上要翻三次臺，即使備好了食材，10點以后也不再接單了。員工們保持超高強度的運轉，從早上6點左右開始做準備工作，到半夜一兩點才算結束，連軸轉的日子已經持續了大半個月。只有下午兩點到四點的兩個小時，是難得的偷閑時間，兩個燒烤師傅就在廚房里搬張凳子打盹兒。

比起賺更多的錢，老板們更擔心出錯。上菜慢了、口味不合適，都有可能成為遠道而來的游客吐槽的理由。而這個差評，在眼下的階段，不僅僅會嚴重影響店鋪的聲譽，也會成為給淄博城市形象拖后腿的消極因素。

4月26日，淄博市文旅局向游客發出了提醒，“五一”期間中心城區酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，“雖然我們已經全力以赴，但服務供給可能還無法完全滿足游客的體驗需求”。

老板改換思路賺錢，教人開燒烤店

美團數據顯示，到4月中旬，全國淄博燒烤商戶數量環比上月增長了2.3倍，線上訂單量比去年同期增長超4倍，交易額增長了6倍多。

走紅之后，淄博本地政府迅速反應。圍繞燒烤店，開設了專門的燒烤公交專線，一路從火車站直達店門口。在校大學生來淄博吃燒烤，還能半價入住青年驛站，每年4次、每次5天。就在五一假期前兩天，淄博燒烤小程序上線，出行地圖、住宿指南、燒烤店排隊進度一目了然。

官方的態度也為淄博掙了不少好感。來自安徽的張潔（化名）在青島出差，多出一天的空余時間，她和伙伴們坐上高鐵直奔淄博，下車就吃上了燒烤，又買了炒鍋餅、牛奶棒，對這趟淄博之行非常滿意。唯一的不愉快，是她在牛奶棒里吃出了一根別針，但又想了想，淄博市民熱情好客，她也要展現出外地游客的大度。

“原來說燒烤能夠拉動淄博的GDP，我還不信。”王小立沒想到，一串小小的烤串，能夠維持近2個月的熱度，讓淄博真正出了圈。一時間，曾經盛名在外的東北燒烤、云南燒烤、四川燒烤紛紛讓位，“進淄趕烤”成了燒烤屆的頂流。

人人都想搭上這艘流量的大船。有網友戲稱，前往淄博的高鐵上，有一半坐的都是網紅大V。

位于淄博張店區中心的八大局便民市場，原本就是附近居民買菜做飯的普通市場。游客涌入之后，不管是賣豬肉的檔口，還是賣饅頭的店鋪，通通賣起了網紅紫米糕、炒鍋餅和牛奶棒，紛紛標榜自己才是“推廣第一家”“抖音可查”。

八大局內，有店鋪正在直播 圖源：時代財經攝

時代財經注意到，不少店鋪門口還開起了帶貨直播，這頭師傅掂著鐵鍋現場制作，那頭主播和屏幕對面的“家人們”說道，“再不下單今天就要賣光了”。

“聽說有人轉租八大局的店鋪，我立刻打電話去問，沒想到檔口的租金一天就要1000塊！”網約車司機趙師傅告訴時代財經，看到淄博燒烤走紅之后，自己也動了心，想和朋友合伙開一家燒烤店，“你看他們一天能賺到1000塊嗎？”

面對淄博供不應求的住宿需求，他也在想開一間民宿的可能性。在市區租上一個小兩居，每月租金大約1000元上下，但改成民宿一晚就有200-300元的收入，用不了幾天就能回本。

另一邊，王小立還在思考，怎么把淄博燒烤的品牌打出去，來找他談加盟的電話每天接不停。根據天眼查數據，截至4月16日，淄博4月已新增燒烤相關企業170余家，其中僅4月14日一天就新增注冊20余家。

他轉換了思路，干脆改教人開燒烤店，把自己30年來的從業經驗手把手教給其他人。按照他的設想，未來淄博燒烤會成為一套標準化的流程，統一采購食材、加工、冷鏈配送，像預制菜一樣送到商家手中。但有一點，核心腌料的秘方還要掌握在自己手中。

淄博燒烤“內卷”或許就要開始了，在孫剛的店鋪正對面，一家正在裝修的店鋪早早的掛上了招牌，想要趕在假期開業。

來淄博找王小立學燒烤的第一波“學員”已經迫不及待地要啟程了，他們分別來自廣東、山西等地，不過暫時都被王小立勸下了，“五一太貴了，酒店現在也沒地方住了，你們還是等等再來吧”。

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