21世紀經濟報道記者 易佳穎 常州報道

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最美人間四月天，不負春光與時行。

4月17日，2023常州市文商旅融合發展大會舉行，總投資近130億元的24個項目現場簽約，10億元獎補政策強勁推動文商旅消費市場全面復蘇、全面提振、全面活躍。“我們真誠邀請四海賓朋樂享美好常州。”常州市委書記陳金虎在致辭中邀約海內外游客。

他進一步介紹道，常州自古有著“中吳要輔、八邑名都”的盛名，2022年常州接待游客超過6300萬人次，旅游總收入近千億元，社會消費品零售總額突破2800億元，位居全省前列。常州市聚焦“新消費、新流量、新渠道”，拿出10億元補貼資金，出臺獎補政策，讓常州成為“來了不想走、走了還想來”的旅游目的地。

真金白銀促消費

不難看出，文商旅消費已成為常州經濟高質量發展的“助推器”。

而就在前一天，常州市人民政府舉行加快推進文商旅融合發展新聞發布會，并在會上介紹了《關于加快推進文商旅融合發展的實施意見》（下稱《實施意見》）。這是江蘇省首個在市級層面出臺的推進文商旅融合發展的總攬性文件。

《實施意見》聚焦真金白銀加持消費復蘇，出臺19條具體舉措，拿出10億元補貼資金，撬動文商旅體消費市場復蘇升溫。預計到2025年，文化產業增加值占GDP比重6.3%，游客接待量1.2億人次，旅游總收入2000億元，社會消費品零售總額3000億元以上，打造引領長三角、輻射全國、面向全球的區域性消費中心。

“接下來，將依托‘常享游’文旅總入口，面向市民和游客，常態化發放文旅惠民消費券，線上線下共同發力，把本地消費市場率先引爆起來。”常州市文廣旅局局長嚴俊表示，同時，為了搶抓入境游、團隊游有序恢復的契機，政府將對組織境外團隊游客來常州開展兩天及以上旅游的本地旅行社給予每人100元的獎勵，對組織境內外地團隊游客來常州開展兩天及以上旅游的本地旅行社給予每萬人30萬元的獎勵。

據悉，常州持續推進總投資超1200億元的“532”文旅重點項目建設。嚴俊進一步說明道，“常州將加強與重點產業和重點資源的對接，力爭每年落地簽約100個以上高品質文旅項目，讓更多新文創、新設計、新生活業態匯聚。”預計到2025年新增1個國家5A級旅游景區、1個國家級旅游度假區，打造1個世界級旅游景區、1-2個千萬級核心旅游景區。

文旅一體化新樣本

值得一提的是，在大會上，常州與上海、南京、蘇州、無錫、湖州、蕪湖、鹽城、泰州等9座長三角重點城市共同簽訂文旅戰略合約協議，把互相“串門”變成協同共進。常州市文廣旅局局長嚴俊還表示，今后還將密集開展長三角重點城市營銷推廣，為兄弟城市游客送上實惠暖心的“常州文旅大禮包”，推動省內游、周邊游市場快速熱起來。

今年也是長三角文化和旅游聯盟成立五周年，日前，上海、江蘇、浙江、安徽文旅部門還在滬共同簽署《長三角文化和旅游一體化高質量發展2023浦江宣言》（下稱《宣言》），全面啟動新一輪長三角文旅一體化高質量發展重點任務。

根據《宣言》內容，長三角省市新一輪文旅一體化高質量發展的重點任務主要集中在構建公共文化服務高質量發展先行區、推進長三角社保卡居民服務“一卡通”、推動文化和旅游與鄉村振興、高端制造、現代服務業的深度融合、加強長三角地區重大文旅節慶活動資源整合、推進江南水鄉古鎮聯合申報世界級文化遺產以及強化長三角地區文物保護和考古研究領域聯動效應等方面。

實際上，今年以來，人們的旅游消費熱情持續高漲。據常州市文廣旅局數據，今年第一季度，全市14家4A級以上景區共接待游客1741.69萬人次、同比增長131.97%，實現營業收入11.7億元、同比增長81.8%。

即將到來的五一小長假，無疑是值得期待的。嚴俊直言，按照“以活動促消費、以消費育主體”的思路，我們研究制定了一系列政策措施，全面促進文旅消費提檔升級。預計到2025年，常州現代文商旅融合產業體系逐步形成，千億級產業、千億級消費“兩大引擎”加速驅動，長三角文旅中軸、休閑度假中心發展目標基本實現。

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