21世紀經濟報道 記者王琦 海口報道

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全國消費市場強勁復蘇勢頭下，女性消費在美妝、護膚、香水、奢侈品等領域的消費主導地位愈發凸顯。

近日，在第三屆中國國際消費品博覽會上，國際頭部美妝集團攜旗下多個高端護膚、彩妝及香氛品牌亮相展臺，從場館設計、產品陳列到服務體驗，圍繞“她”經濟和女性消費，以最大熱情向中國消費市場展現品牌布局的野心。

女性消費新趨勢

長期以來，中國化妝品高端護膚市場大部分被國際品牌占據。在將中國視為最大海外市場的資生堂的展館里，21世紀經濟報道記者看到，包括“紅腰子”精華、悅薇家族、時光琉璃御藏系列、CPB肌膚之鑰、IPSA、怡麗絲爾等資生堂旗下明星高端護膚系列產品首秀消博會。

（王琦 攝）

另一美妝巨頭雅詩蘭黛集團除帶來同名品牌布局高端護膚外，還包括海藍之謎、倩碧早C晚A系列、悅木之源、Dr.Jart+等品牌的明星單品，主打高端護膚系列。

記者還注意到，雅詩蘭黛集團旗下護發奢品品牌Aveda (艾梵達)也首次在消博會上亮相，并于今年初在三亞國際免稅城和海口國際免稅城分別開設了旅游零售品牌門店。

Coty科蒂集團則重點展示旗下兩款高端護膚品牌——蘭嘉絲汀（Lancaster）全新御顏系列以及高端奢品護膚奧薇達（Orveda）。21世紀經濟報道記者從現場了解到，Orveda品牌系列產品目前還沒有正式在C端市場推出，此次是首次通過消博會亮相大眾視野，且尚無市場定價。

（王琦 攝）

據Orveda品牌方向記者透露，Orveda品牌系列高端護膚產品價位將高于海藍之謎，計劃下個月在中國市場推出。

國貨品牌方面，華熙生物、老字號片仔癀皇后品牌勉強可以躋身中高端市場，在本屆消博會現場，華熙生物設置了“銷售破億單品”展區，集中展示了旗下潤百顏、夸迪、肌活、米蓓爾四大主力品牌多款明星單品，其中不少品牌主打中高端護膚；此外，片仔癀皇后品牌全新上市的輕奢抗皺新品——皇后宣嬌賦采系列也首次亮相消博會。

就在半個月前，片仔癀皇后品牌官宣了張靜初為全新品牌形象代言人，并發布了片仔癀化妝品百萬門店計劃，開啟全新品牌升級的國貨美妝新戰略。

追求情緒價值的女性消費，悅己和療愈成為消費者購買香氛型日化產品的主要需求，愉悅花香、甜美果香受歡迎。21世紀經濟報道記者注意到，今年消博會上，香氛系列產品也成為國際美妝集團的展示重點。

資生堂展館中，旗下品牌Serge Lutens推出的“柏林少女10周年限定版”以及三宅一生香水，在本屆消博會上完成中國內地線下首秀；旗下納西索·羅德里格斯香水也在展館香氛品牌墻集中陳列。

Coty科蒂集團則重點展出旗下奢侈品事業部多個主力品牌，包括GUCCI、BURBERRY、Tiffany、Chloé、Marc Jacobs等，除明星彩妝單品外，主打香氛系列的多款產品吸引消費者駐足。

（王琦 攝）

健康消費需求顯著升溫

商務部消費促進司在消博會上發布的《2022年中國消費市場發展報告》顯示，我國居民消費正從追求“有沒有”逐漸向“好不好”轉變，消費市場呈現“品質消費需求旺盛”、“綠色消費蓬勃發展”、“健康消費顯著升溫”等新特點。

今年消博會期間，天貓國際專門設置了“銀發消費”主題的展位，展示新一代銀發族的消費趨勢，以及海外品牌為銀發族開發的各類新品。天貓國際保健行業用戶運營負責人馮彥斌在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，過去一年，天貓國際滿足銀發人群需求的保健商品銷售額同比增長25%。

（王琦 攝）

“從天貓國際的用戶畫像來說，以女性消費為主，悅己消費是一大趨勢，另外不同年齡段的女性需求有所不同，比如Z世代、孕齡女性、銀發人群，對于健康消費品的需求是全生命周期的。”馮彥斌認為，新一代的銀發族與上一代有許多差異，他們對健康和美的消費需求很強，而且更加熟悉電商購物，也有非常多科學理性的消費知識儲備。

隨著出境游加速開放，國內進口市場將迎來新發展機遇，進口消費需求將持續旺盛，海外商家也將更積極投資中國市場。數據顯示，過去三年，進口跨境電商保持著近20%年均增長率，是中國消費市場的重要增長引擎。

健康產品的布局上，記者注意到，本屆消博會期間，聚焦大健康產業和實業的華彬集團展示了集團運營的國際品牌VOSS、唯他可可及中國功能飲料品牌代表戰馬能量型維生素飲料，構建了高端健康飲品生態圈，致力于向更廣大人群傳遞健康有品質的生活方式。

男士功效護膚賽道即將迎來大熱

值得一提的是，21世紀經濟報道記者從業內了解到，國內化妝品市場其中一部分是依靠男性群體帶動，男性化妝品需求方面，從基礎護膚到男士粉底，到男士的隱形彩妝增長很快，今年的增長很明顯。

本屆消博會上，男士護膚也成為潛力賽道。國際集團品牌方面，歐萊雅集團唯一參與消博會的品牌是旗下主打男士護膚品牌碧歐泉，展示了包括碧歐泉男士藍鉆緊膚露、藍鉆淡紋精華、「水動力」爆水瓶與保濕乳、「大白瓶」身體乳等10款明星產品。

記者注意到，除了潔面、水乳、面霜、精華等常規護膚產品線外，碧歐泉男士眼霜也出現在展臺上。據碧歐泉展臺工作人員介紹，男士功效護膚賽道接下來會迎來大熱，男性對精致護膚需求也逐漸提高，“男性群體也有精致護膚的需求。”

國貨品牌方面，今年消博會上，華熙生物旗下主打男士功效護膚品牌“珂岸”也設置了專門展位。就在這個月，華熙生物“珂岸男士功效護膚研究室”在上海揭牌，成為中國美妝集團公司建立的首個專業男士功效護膚研究實驗室。在此之前，雅詩蘭黛也宣布在上海成立“男士卓效護膚研究中心”。

（王琦 攝）

華熙生物近期發布的財報顯示，2022年，珂岸全網GMV破1個億，成為集團四大主力護膚品牌之外的另一潛力品牌。

據珂岸展位工作人員介紹，珂岸潔面慕斯目前在男士潔面市場的反饋很好，“傳統的潔面是皂基型的，潔面慕斯做到了差異化的定位。”接下來，珂岸還會在定型噴霧等領域推出多款新品。

在即將到來的防曬品類需求旺季，珂岸也將推出防曬新品，最快5月份可以面向市場。此外，記者還注意到，資生堂旗下安熱沙ANESSA攜手“哆啦A夢”推出合作款聯名產品，據展臺工作人員介紹，接下來的618節點，安熱沙ANESSA將以此款聯名產品進行重點推廣。

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