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“我們如何留住時間？影像是最好的答案。”

4月10日，海信視像召開全場景顯示戰略暨春季新品發布會，不僅帶來了全球首款8K激光電視，還有ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動智慧屏、激光投影、藝術電視等多場景新品。

正如海信視像總裁李煒在發布會上所言，“場景化消費將重塑顯示行業競爭格局”，消費者決策從追求性價比到質價比，現在已經進入“心價比”時代。產品要能抓住人心，滿足人們影音、游戲、藝術等多場景的顯示需求，才是好產品，也是行業破局的關鍵。

用戶、技術和服務共創穿越周期 向高價值區邁進

事實上，面對手機、平板等小屏電子產品對用戶注意力的爭奪，海信視像克服諸多外部壓力，完成 “全場景顯示”產業布局，成功穿越周期，實現高速增長。2022年實現營業收入457.38億元，實現歸母凈利潤16.79億元，同比增長47.58％。

此外，2022年，海信系電視的出貨量實現了從全球第四至全球第二的躍升，這是中國彩電品牌的最高排名，也是海信作為全球TOP5品牌中唯一增長企業的注腳，充分彰顯了中國顯示力量。

在國內，海信視像領跑優勢進一步擴大。2022年，海信系電視零售量、零售額市占率不僅都高居第一，還實現了同比大幅提升超4個點。

增長的背后來源于海信視像對品牌的持續投入、對技術的創新引領和對用戶的場景關切。

具體來看，海信視像連續兩屆贊助世界杯、歐洲杯，使自身在全球品牌的知名度大漲，由37％大幅提升至59％。此外，為滿足不同用戶需求，海信視像多品牌協同發展，將市占率不斷刷新。

市場經濟的最終兩個主宰就是消費與技術。而技術創新是海信推動市場銷售快速提升的重要因素。為引領顯示行業高質量發展，海信視像在10年前同期推出ULED顯示及激光顯示兩條技術路線，拉開行業變革序幕，并于2022年攜全面升級的ULED X高端顯示技術平臺、全球領先的激光顯示產業，以及Mini/Micro LED顯示布局，推動行業進入了全球顯示行業格局改寫、中國顯示向高端化高質量發展的新10年。

目前，海信是中國顯示行業中唯一在高端 LCD、激光和 LED 顯示技術上進行全方位、深度布局的企業。芯片、云服務、人工智能、操作系統等垂直產業鏈能力，也讓海信視像在滿足用戶多元化的場景需求時更加自如。

技術實力的不斷提升下，海信視像的“全場景顯示”產品也在持續擴充的路上。

李煒介紹，“電視開機率低是個偽命題，”現在大家不是不看電視了，而是越來越多的人在換個姿勢看電視，大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單。

基于此，海信視像圍繞移動觀影、家居融合、大屏觀影和多場景融合，引領行業向高價值區邁進。

引領行業走進8K時代 拓展多場景想象空間

以創新技術立足，用產品質量說話。海信視像與用戶需求的深度對接，持續對關鍵技術進行突破，以垂直產業鏈能力打造技術護城河，并不斷鍛造服務能力，為多場景顯示提供個性化的解決方案，在追求實驗室參數進步的同時，打破了液晶行業畫質天花板，為中國高端液晶顯示產業升級奠定堅實基礎。

以本次發布會為例，海信視像推出了全球首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動智慧屏、激光投影、藝術電視等多場景新品。

據悉，為滿足用戶大屏沉浸式觀影的需求，海信9年前率先推出了具有大屏震撼、健康護眼、家居融合性強、綠色節能等差異化優勢的激光電視，成為全球激光顯示技術引領者。此次發布會亮相的海信激光電視100英寸LX是行業第一款實現量產的8K激光電視，在畫質方面，LX做到了比市場上其他顯示器更精確地再現8K色彩；在音質方面，搭載哈曼卡頓專業4.1.2多聲道音響系統，以及充足的配置可拓展性，帶來All in one的客廳、影音室專業視聽體驗，使8K超高清畫質的優勢通過激光顯示完美展現出來。

2023年，ULED X系列全新升級，通過升級感光系統、對算法進行融合創新，海信將行業首創的16bits環境控光升級為16bits感控環境光，并結合AI音畫自適應調節技術，可以根據用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進行畫質調節，隨時隨地讓用戶享受參考級影像。行業首款千級分區百吋MiniLED電視海信E8K，是目前同價位唯一1600級分區的100吋巨幕，打造了百吋電視畫質的新標桿；海信U8H是用戶真實場景下的參考級好畫質，不挑環境、不挑內容，為用戶提供真實沉浸好畫質。

而海信U7K新產品則延續了U7系列的爆款基因，在音畫升級之外，U7K的整機厚度做到了55mm（65吋為57mm），厚度相比行業縮減了約21％，且U7K采用超薄掛架，整機做到了更薄更貼墻，實現了與家居的完美融合。縱然是與家人跨越千里，U7K也能將家人的形象和聲音錄入到電視機中，在大屏幕與家人進行語音聊天互動，讓親人常伴左右。

除此之外，海信移動智慧屏是小戶型/獨居人士福音，是集觀影、娛樂、健身、教育、辦公于一體的可移動、能觸控、長續航的居家神器；海信藝術電視滿足用戶對生活氛圍感和儀式感的追求，提升生活藝術格調，帶來精神愉悅；畫框電視、智慧擬窗可實時展示世界各地美景，十足的氛圍感神器。

“為用戶創造美好是最大的確定性。”李煒稱，“未來，海信將以全場景的顯示產品為敲門磚，以全球化的品牌矩陣為產品的戰略牽引，做好全場景、全域運營，通過對線上直播間和線下門店進行場景化體驗升級，讓用戶、客戶隨時隨地感受顯示的美好。”

站穩全球第二，邁向全球第一

有創新，握未來。

海信視像大屏化的結構調整，對其業績貢獻起了舉足輕重的作用。奧維云網數據顯示，2022年，海信視像中國境內智慧顯示終端收入中，75吋及以上收入同比增長63.51％，占比為38.38％，同比提升14.55個百分點；65吋及以上收入同比增長21.36％，占比為67.29％，同比提升11.00個百分點。

面向商用場景，海信加強了LED產品技術和產業鏈的布局。在Micro LED領域，海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 視界”兩大 LED 產品矩陣，滿足培訓教室、私人影院、安防監控、廣播影視等應用場景需求。

同時，通過投資，乾照光電正式成為海信視像的一員，海信也因此成為LED行業唯一一家從上游芯片、中游模組設計到下游終端應用和大數據運營都有完整布局的企業，未來將通過產業鏈協同創造場景體驗的變革。

據海信視像2022年財報，包括激光顯示、商用顯示、云服務、芯片業務及其他新型顯示產品的新顯示新業務已成為第二增長曲線。

未來，海信視像表示，將聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務和芯片6大產業，通過持續的技術升級，站穩全球第二，邁向全球第一，為全球用戶提供一流的多場景系統顯示解決方案。同時，將持續推動光學鏡頭、抗光屏幕等核心元器件的國產化進程，通過LPU升級，加快在前裝、車載顯示等多場景應用，讓激光顯示的震撼體驗惠及更多消費者。

本文源自：金融界上市公司研究院

作者：郝科科

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