21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者葉碧華、實(shí)習(xí)生李以晴海口報(bào)道

“一個(gè)時(shí)尚品牌能夠影響別人，能夠有真正的、引領(lǐng)性的思想和力量，它必然是一個(gè)有自己‘思想山頭’的品牌。”4月11日，GRACE CHEN高級(jí)時(shí)裝品牌創(chuàng)始人兼總設(shè)計(jì)師陳野槐在海南舉辦的“消費(fèi)品博覽會(huì)女性時(shí)尚消費(fèi)論壇”上如是表示。

(資料圖)

陳野槐認(rèn)為，時(shí)尚品牌要打造自己的“思想山頭”，需要通過創(chuàng)新詮釋中華文化才能創(chuàng)立世界級(jí)的影響力。“時(shí)尚的本質(zhì)為所有人生活方式的共同體。時(shí)尚遠(yuǎn)不僅僅是衣服，它更是文化。”她說。

要客研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億元。其中，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億元銷售，在全球奢侈品市場(chǎng)占比雖然有所降低，但整體占比仍然高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

“我們買了很多東西，百分之四五十的奢侈品都是由中國(guó)人買的，這里面有沒有中國(guó)的品牌？沒有。”陳野槐說道。她認(rèn)為，要成為真正世界級(jí)的中國(guó)奢侈品時(shí)尚品牌，需要融合中國(guó)文化，打造一個(gè)有自己獨(dú)特的“思想山頭”的品牌。

在她看來，時(shí)尚的力量來自于人。“在人群中能夠吸引別人的注意力，讓人覺得信服，這就是所謂的時(shí)尚的魅力、時(shí)尚的影響力。”但她同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，“時(shí)尚的魅力其實(shí)是人的魅力”，時(shí)尚的發(fā)展不僅來自行業(yè)從業(yè)人員的力量，更需要普通人、消費(fèi)者的普遍參與，形成所謂“街頭的風(fēng)景”，才是一個(gè)國(guó)家和城市真正把時(shí)尚融入生活的標(biāo)志。

貝恩公司在《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中指出，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者擁有獨(dú)特的購(gòu)物行為和偏好，這決定了中國(guó)和世界奢侈品市場(chǎng)之間存在著日益擴(kuò)大的差異，尤其體現(xiàn)在數(shù)字化程度、零售環(huán)境、文化背景、與奢侈品牌之間的關(guān)系等方面。

據(jù)悉，近十年來，“國(guó)潮”為主題詞的搜索熱度上漲了528%，2021年國(guó)貨的品牌市場(chǎng)關(guān)注度為洋貨的3倍，2021年國(guó)潮行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為12541億元，同比增長(zhǎng)23.13%。隨著消費(fèi)渠道、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來代表中國(guó)文化的品牌前景廣闊。

陳野槐認(rèn)為，中國(guó)女性需要穿著能表現(xiàn)中國(guó)氣質(zhì)和文化背景的“中國(guó)時(shí)尚”，展示出獨(dú)特的美。怎樣創(chuàng)立一個(gè)來自中國(guó)并且影響世界的時(shí)尚風(fēng)格，讓這種美走向世界，則需要深入挖掘我們自身所在的文化精髓，從本質(zhì)上而不是表象地理解并與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新表達(dá)我們文化的核心精神內(nèi)涵，使得古老的優(yōu)秀文化與今天的生活與思想發(fā)生有機(jī)的連接和共鳴。這就是創(chuàng)建一個(gè)有“思想山頭”的品牌的過程。“‘思想山頭’的意思就是這個(gè)山頭是你的，你的審美觀、價(jià)值觀，以及品牌所代表的內(nèi)涵只有你才有，它不是隨潮流前行的東西，它是一座能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的高山。”她解釋道。

在她看來，只有如此深入一個(gè)社會(huì)、一個(gè)民族、一種文化，方能培育出既具有鮮明特色又廣為世界所贊賞的時(shí)尚風(fēng)格，如同法國(guó)所謂的優(yōu)雅、意大利所謂的風(fēng)情、英國(guó)所謂的高貴。而中國(guó)的時(shí)尚品牌有優(yōu)秀燦爛、取之不盡的中國(guó)文化。

與此同時(shí)，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)和中國(guó)文化創(chuàng)新地結(jié)合起來，才能更好地與時(shí)俱進(jìn)，把過去與現(xiàn)在連接起來，對(duì)當(dāng)代人們的生活產(chǎn)生影響，并跨越時(shí)間、地域和文化的阻隔，引起世界范圍內(nèi)的共鳴。“‘民族的’不會(huì)自動(dòng)成為‘世界的’，我們要把民族的東西轉(zhuǎn)換成世界的東西，才能為更多人所理解，與他們的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而影響更多人。”陳野槐舉例，作為從中國(guó)文化里提煉出來的GRACE CHEN審美哲學(xué)，“靜、深、富”高度提煉品牌中國(guó)文化的核心內(nèi)涵，在此指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)可以千變?nèi)f化，做成很多不同形式的時(shí)裝，但不論其表現(xiàn)形式如何，都能保證其中始終如一的中國(guó)氣質(zhì)如影隨形，神形兼?zhèn)洹?/p>

“中國(guó)時(shí)尚其實(shí)就是我們中國(guó)人的精氣神。”陳野槐認(rèn)為，時(shí)尚不僅僅是衣服，而是每個(gè)人的精神氣質(zhì)，其中，人才是重點(diǎn)。“我們要發(fā)揚(yáng)中國(guó)的時(shí)尚，重點(diǎn)在于讓每一個(gè)中國(guó)人都愿意變得時(shí)尚。時(shí)尚作品不是衣服和品牌，而是穿上衣服的你和我。時(shí)尚影響力就是我們街頭的風(fēng)景。”她總結(jié)道。

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