10月20日晚8點(diǎn)，2022年京東11.11正式開(kāi)啟。截至10月27日24點(diǎn)，京東超市各大品類(lèi)全面熱賣(mài)，“實(shí)在”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，大牌好物、趨勢(shì)單品、下沉市場(chǎng)預(yù)售期成交額増勢(shì)明顯。

各個(gè)細(xì)分品類(lèi)中，乳品、家清、高端母嬰產(chǎn)品預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)迅猛，每日鮮語(yǔ)鮮奶定期購(gòu)奶卡預(yù)售期成交額增長(zhǎng)282倍；趨勢(shì)新品引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮，中式輔食預(yù)售期成交額同比400%；剛需型、基礎(chǔ)功能型商品增速?gòu)?qiáng)勢(shì)，其中，雕牌洗潔精預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)最高達(dá)16倍。各大品類(lèi)齊發(fā)力，為11.11拉開(kāi)序幕。

(資料圖)

九大品類(lèi)增速迅猛 零添加糧油調(diào)味品預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)500%

京東超市11.11預(yù)售期間，各大品類(lèi)充足備貨，熱賣(mài)品類(lèi)全面滿足消費(fèi)者的囤貨需求。秋冬養(yǎng)生，舌尖上的美味不可或缺。截至10月28日，預(yù)售期間，高端牛奶成交額同比增長(zhǎng)230%，果汁品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)310%，咖啡液品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超200%。零添加醬油成交額同比增長(zhǎng)5倍，稻米油細(xì)分品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)206%，銀耳品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)177%。每日鮮語(yǔ)鮮奶定期購(gòu)奶卡預(yù)售期成交額增長(zhǎng)282倍。果酒、小眾香型白酒品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)分別為116%、78%。預(yù)制菜預(yù)售期成交額同比300%、蔬菜卡預(yù)售期成交額同比250%。

隨著消費(fèi)主體日趨多元化，母嬰產(chǎn)品、玩具樂(lè)器、寵物成為拔草重點(diǎn)。預(yù)售期間，嬰童護(hù)膚成交額同比增長(zhǎng)超5倍、A2奶粉成交額同比150%、童車(chē)童床成交額同比78%；高端毛絨成交額同比增長(zhǎng)5.5倍、吉他成交額同比增長(zhǎng) 300%、盲盒成交額同比增長(zhǎng)110%；烘焙貓糧、高端進(jìn)口零食、混合貓砂細(xì)分品類(lèi)預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)超7倍。

冬季來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)家清、個(gè)護(hù)用品的需求也不斷增長(zhǎng)。預(yù)售期間，濕廁紙、洗衣凝珠、管道疏通劑細(xì)分品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)65%、151%、40%；身體乳、衛(wèi)生護(hù)墊、頭皮護(hù)理精華細(xì)分品類(lèi)預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)150%。

四大趨勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚：個(gè)性化品質(zhì)化 食飲健康便捷化 功能多元化 農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)地標(biāo)

隨著Z世代崛起成為消費(fèi)主力，個(gè)性化、品質(zhì)化、精細(xì)化產(chǎn)品成為不少消費(fèi)者的新寵。京東超市11.11預(yù)售期間，高端兒童護(hù)膚品類(lèi)成交額超10倍，中式輔食成交額同比400%，輕奢尿褲成交額同比超300%；卡詩(shī)、馥綠德雅，OLAY成交額同比增長(zhǎng)125%；十七光年果酒成交額同比增長(zhǎng)分別為123%；精致口糧、智能產(chǎn)品成趨勢(shì)，功能糧、智能貓砂盆成交額同比增長(zhǎng)5倍。

生活節(jié)奏的加快和健康意識(shí)的增強(qiáng)，使得消費(fèi)者對(duì)健康、便捷的食品消費(fèi)情有獨(dú)鐘。預(yù)售期間，元?dú)馍侄鞠薅鞴獠葺畾馀菟山活~環(huán)比日均增長(zhǎng)140%，Keep即食低脂雞胸肉成交額同比增長(zhǎng)230%，茶顏悅色同心瓶方罐低卡茶成交額環(huán)比10月增長(zhǎng)5.2倍；袁隆平耐鹽堿大米成交額同比增長(zhǎng)168倍，胡姬花食用油成交額同比增長(zhǎng)361%，金燕耳古田銀耳成交額同比增長(zhǎng)超300%；黃天鵝雞蛋成交額同比增長(zhǎng)13倍。

如今的辣媽在日常家務(wù)和育兒之間來(lái)回切換，多功能家清產(chǎn)品、帶娃神器廣受歡迎。預(yù)售期間，全棉時(shí)代棉柔巾、滴露洗衣機(jī)清洗劑、威露士?jī)?nèi)衣洗衣液預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)55%、11倍、2倍；STEAM玩具持續(xù)熱銷(xiāo)，keeppley品牌成交額超400%、曼龍成交額161%，變形金剛成交額增長(zhǎng)超100%。

高質(zhì)量地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品也在京東超市618期間大放異彩，并借助京東供應(yīng)鏈進(jìn)入千家萬(wàn)戶。五常大米、大連海參、福鼎白茶、陽(yáng)澄湖大閘蟹、云南小?？Х瘸傻貥?biāo)產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售期成交額TOP5。同時(shí)，預(yù)售期間，云南小?？Х鹊貥?biāo)產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)近10倍，修文獼猴桃地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)近300%倍、宿遷霸王蟹地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)276%，贛南臍橙地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)79%。

酥性餅干 水果罐頭 基礎(chǔ)功能型洗發(fā)水等六類(lèi)剛需和基礎(chǔ)功能型商品銷(xiāo)售增速明顯

在京東11.11預(yù)售大幕拉開(kāi)之際，京東超市六類(lèi)剛需和基礎(chǔ)功能型商品銷(xiāo)售增勢(shì)明顯，拉動(dòng)銷(xiāo)售。預(yù)售期間，和田大棗成交額同比增長(zhǎng)240%，酥性餅干成交額同比增長(zhǎng)130%，水果罐頭成交額同比增長(zhǎng)100%；面粉成交額同比增長(zhǎng)120%；基礎(chǔ)功能型洗發(fā)水預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)100%；紙品產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)125%。

此外，金龍魚(yú)外婆鄉(xiāng)小榨巴蜀風(fēng)味菜籽油成交額同比增長(zhǎng)18倍，方家鋪?zhàn)诱谔m州百合干成交額同比增長(zhǎng)208%。雕牌洗潔精、活力28洗衣液、紙品產(chǎn)業(yè)帶成交額分別同比增長(zhǎng)16倍、380%、125%。

隨著大眾對(duì)精細(xì)育兒、啟蒙教育的注重，不少三、四線城市的父母購(gòu)買(mǎi)力不輸一線。今年預(yù)售期間，可優(yōu)比嬰兒棉柔巾成交金額同比150%，Babycare積木桌成交額同比增長(zhǎng)2倍，葫蘆絲成交額同比增長(zhǎng)100%，牛聽(tīng)聽(tīng)學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)110%。

價(jià)格全網(wǎng)最低 近一段時(shí)期價(jià)格最低——具有極強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力商品全面增長(zhǎng)

京東超市11.11預(yù)售期間，或者是價(jià)格全網(wǎng)最低，或者是近一段時(shí)間的最低價(jià)，擁有極強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力商品受到消費(fèi)者廣泛歡迎。食品類(lèi)產(chǎn)品尤是如此，截至10月28日，預(yù)售期間泓一面包糕點(diǎn)成交額同比增長(zhǎng)110%，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的牛奶成交額同比增長(zhǎng)120%，空刻意面成交額同比增長(zhǎng)4倍；官參堂海參成交額同比增長(zhǎng)10倍，鮮窩窩干貨成交額同比增長(zhǎng)119%，冠利調(diào)料成交額同比增長(zhǎng)100%；車(chē)?yán)遄覬J級(jí)原箱成交額同比增長(zhǎng)172%，白蝦成交額同比增長(zhǎng)5倍，黑虎蝦、紅蝦成交額同比增長(zhǎng)10倍。

此外，母嬰、家清、個(gè)護(hù)、玩具樂(lè)器、寵物品類(lèi)的極致好物也有消費(fèi)亮點(diǎn)。預(yù)售期間，Babycare皇室拉拉褲成交額同比增長(zhǎng)200%，Bebebus嬰兒推車(chē)成交額同比增長(zhǎng)137%，清潔刷具品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)280%，冷酸靈牙膏成交額同比增長(zhǎng)18倍，玩具樂(lè)器品牌相思鳥(niǎo)(LOVEBIRD)三音降B調(diào)成交額同比增長(zhǎng) 100%；寵物品牌麥富迪、阿飛和巴弟、渴望寵物主糧預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)超400%。

今年京東11.11期間，為全力幫助品牌、商家、中小企業(yè)、線下門(mén)店實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)發(fā)展，京東超市針對(duì)開(kāi)放平臺(tái)第三方商家推出數(shù)十項(xiàng)扶持舉措，包括百億補(bǔ)貼、預(yù)售升級(jí)、趨勢(shì)品類(lèi)推廣計(jì)劃、白條息費(fèi)折扣、啟航星計(jì)劃、新入駐商家優(yōu)惠升級(jí)等，真正幫助商家降本增效，實(shí)現(xiàn)確定性高增長(zhǎng)。

此外，京東超市11.11期間也解鎖全新玩法，京東“超市卡”享受折上9.45折、搜索“0元送超市”，參與互動(dòng)即可贏取“超市盲盒”抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，給消費(fèi)者看得見(jiàn)的實(shí)惠。

京東超市已成為商家們高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道首選商超。未來(lái)，京東超市將會(huì)繼續(xù)繼續(xù)發(fā)揮在供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)字技術(shù)方面的增長(zhǎng)效能，幫助商家減負(fù)增效，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。京東超市正在成為食品生鮮等快消品的行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)，與眾多品牌進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 京東超市