21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者駱軼琪 廣州報(bào)道

在全球市場主流品牌二季度都面臨出貨量下滑表現(xiàn)的情況下，傳音卻憑借在新興市場的差異化發(fā)展策略，出現(xiàn)了業(yè)績和出貨表現(xiàn)的逆勢表現(xiàn)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)，在今年二季度，傳音（包括Tecno、Infinix、iTel三大品牌）首次躍升至全球Top5廠商，出貨量為2270萬部，年增長率達(dá)22%，主要受益于非洲市場復(fù)蘇以及其在其他市場的擴(kuò)張。

【資料圖】

不過可能因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)口徑差異，在其他機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球二季度排名中，Top5陣營并未見到傳音的份額，不排除第五位廠商之間的份額差距不大。

Canalys分析師劉藝璇表示，“得益于廠商的庫存全面正常化，以及部分地區(qū)市場需求的溫和復(fù)蘇，全球智能手機(jī)市場的跌幅再次收窄。傳音抓住中東非市場潛在的低端市場需求和穩(wěn)定的外匯情況，增加了渠道伙伴信心。此外，近幾個(gè)季度在拉丁美洲的擴(kuò)張，使得傳音能夠滿足一些未充分滲透低端市場的需求。”

近日傳音發(fā)布的業(yè)績預(yù)告也顯示，上半年公司整體營收和盈利都出現(xiàn)同比增長，尤其是在二季度，其凈利潤增長表現(xiàn)突出。

公告顯示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測算，傳音預(yù)計(jì)2023半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入250.29億元左右，同比增長8.31%左右；其中第二季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入157.56億元左右，同比增長30.72%左右。

預(yù)計(jì)上半年其實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤21.02億元左右，同比增長27.10%左右；第二季度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤預(yù)計(jì)15.77億元左右，同比增長83.87%左右。

公告顯示，傳音營業(yè)收入增長，主要因?yàn)殡S著新興市場國家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境略有改善，公司持續(xù)開拓新興市場及推進(jìn)產(chǎn)品升級，總體出貨量有所增長。凈利潤增長，則由于2023年上半年同比、及第二季度環(huán)比毛利額增加。毛利額增加主要由于公司銷售規(guī)模增長，同時(shí)受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及成本優(yōu)化，毛利率有所增加。

有行業(yè)觀察人士對記者表示，傳音近些年來在積極向東南亞、南亞市場尋求突破，其主打的較低價(jià)位段產(chǎn)品與國內(nèi)其他出海廠商形成了差異化競爭表現(xiàn)。

尤其是伴隨中國、歐美等主要市場都進(jìn)入成熟市場發(fā)展階段，在沒有明顯外力作用下，這些市場不太會有過于明顯的漲幅波動(dòng)，因此積極布局新興市場也是不少主流廠商近些年的主題詞，這包括南美、中東等市場。

從整體全球市場表現(xiàn)看，Canlays分析師Sanyam Chaurasia表示，“各地區(qū)市場的復(fù)蘇節(jié)奏差異較大。中東和東南亞等地區(qū)，廠商投資的增加以及消費(fèi)者需求的復(fù)蘇是推動(dòng)市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＡ硪环矫妫S著廠商不斷向開放渠道推進(jìn)，拉美市場出貨量穩(wěn)步回升，但此策略給主要運(yùn)營商帶來壓力，尤其是那些在核心訂閱業(yè)務(wù)中已經(jīng)面臨壓力的運(yùn)營商。”

對于全年全球市場表現(xiàn)，劉藝璇指出，“Canalys預(yù)測，2023年全球智能手機(jī)市場將出現(xiàn)溫和下滑。由于零部件價(jià)格上漲和渠道庫存水平下降，智能手機(jī)供應(yīng)鏈的訂單和利潤出現(xiàn)回暖。更重要的是，新興廠商更加靈活，愿意接受新的市場機(jī)遇。預(yù)計(jì)下半年將出現(xiàn)更加健康的發(fā)展環(huán)境，為整個(gè)行業(yè)參與者帶來積極的市場氛圍。”

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