(相關資料圖)

文/樂居財經研究院 楊凱越

榜 單 解 讀

2023年7月，樂居財經發布《中國家居企業官方微信影響力月度排行榜》。在本期出爐的6月份榜單中，上榜30家企業公眾號6月份共推送文章561篇，總閱讀量約179萬。本期榜單，樂居財經共收集60家在6月份有更新的家居微信號作為樣本，并根據賬號的多項公開數據，包括文章推送頻次、總發文數量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數等系數加權所得。尚品宅配位列榜首，月內推出多篇閱讀量極高的爆款文章，傳播力不容小覷。排名第二的住范兒保持了較高的更新頻次，幾乎做到了工作日每日更新，且多篇閱讀量達到數萬。老板電器以推送頻次及文章點贊數量取勝，本月排名第三。內容方面，家居企業以裝修技巧、設計美圖等吸流稿件為主，廚衛家電的黑科技應用展示，以及依托明星做的品牌營銷報道等內容也獲得較高關注。

分 類榜 單

活躍指數TOP10

活躍指數根據賬號的推送次數和文章總數加權計算。碎片化閱讀時代，企業微信的規律化運營，能夠更好地培養用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。6月家居企業官方微信活躍指數TOP10中，住范兒、尚品宅配、東易日盛家居裝飾集團躋身前三甲。第四到第十分別為：科勒KOHLER、圣象集團、LESSO聯塑集團、馬可波羅瓷磚、jiu"mu"c九牧廚衛、FOTILE方太、東方雨虹。排在前兩名的住范兒、尚品宅配本月都保持了較高的更新頻次，住范兒在發文總數上表現更為搶眼，本月總計推送近100篇文章，每日保持活躍，裝修案例、實景圖集、裝修攻略等定期推送的內容，有利于培養用戶習慣。

傳播指數TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業微信文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業微信文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。6月家居企業官微傳播指數TOP10中，住范兒、尚品宅配、FOTILE方太前三。其中，住范兒的推送持續保持幾乎日更的高頻推送，鞏固用戶閱讀習慣和關注粘性，高居榜首。尚品宅配則持續保持高水平內容，多篇圖文閱讀量破萬。FOTILE方太在本月內貢獻多篇閱讀量10w+的爆文，躋身第三名。第四至第十名為：多樂士、老板電器、九牧廚衛、圣象集團、LESSO聯塑集團、顧家家居、科勒KOHLER。

爆文指數TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數相關，同時也體現了企業品牌在微信內容策劃能力和事件營銷上的能力。在樂居財經監測的家居企業公眾號中，本月有多篇閱讀量達到10萬+的爆文，其中本月FOLTILE方太爆文最多。此外，住范兒、尚品宅配月內也推出多篇高質圖文，收獲了超高閱讀數和關注度。

關鍵詞：