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“五月榴花妖艷烘,綠楊帶雨垂垂重”。農歷五月初,柳葉已經粗壯,艾蒿正在瘋長,又迎來一年端午假期。

雪白的糯米成熟而飽滿,雨季來臨,到處是濕漉漉的綿綿氣息,空氣中氤氳著粽葉的清香。吃粽子、綁紅繩、蘸黃酒、賽龍舟……端午節風俗豐富多彩,有的地方過節時用酒蘸在身上某一個位置寓意避災避難,或者在早上飲上一杯酒祈福祝愿;有的地方要洗一些艾草掛在門頭;有的地方則組織表演游旱船;汪曾祺筆下的端午要吃十二道紅顏色的菜;沈從文筆下的端午賽龍舟是小城為數不多的大型活動。盡管習俗內容不同,但都保有著共同的特點,那便是迎祥納福、辟邪除災、和諧生活的心愿。

端午節是中華民族精神文明的歷史沉淀和見證,在傳承與發揚中,與白酒結下了深厚的淵源。

蘇軾的詩里,無論是“好酒沈醉酬佳節,十分酒,一分歌”還是“粽葉香飄十里,對酒攜樽俎”,酒都是端午必不可少的;陸游的端午則是“粽包分兩髻,艾束著危冠”“日斜吾事畢,一笑向杯盤”,酒伴粽子是難得的輕松。端午和酒之間的聯系不僅僅是歡慶的一部分,它們更體現了人們對和諧與美好的追求。

在中華傳統文化中,和諧是一個重要的價值觀念。而酒作為一種寓意圓滿和完整的液體,象征著和諧的境界。集高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食精華于一身的五糧液,是端午期間人們常喜歡飲用的美酒之一。從唐朝時的“重碧酒”,到宋代的“姚子雪曲”,再到晚清得名“五糧液”,在其綿延賡續的過程中,不斷調和五種糧食的習性、口感,達到“各味諧調,恰到好處,酒味全面”的境界,始終包含著中國人為人處世的價值觀念與人生哲學,攜帶著各民族對生活最美好的希冀,與源遠流長的中華文明融為一體,成為酒文化傳播發揚的貢獻者。

“和”是中國人融入血脈的文化基因,作為中國白酒代表,自古以來五糧液就與中華傳統文化緊密相連,代表了中華傳統文化的傳承與發展。五糧液根植于中華優秀傳統文化,將“和而不同,美美與共”的主流華夏美學思想融入企業發展觀,逐漸成為中國酒文化“和美”價值觀的代言人。

近年來,五糧液通過品牌影響力和市場滲透力,將中華傳統文化傳播到世界各地,無論是持續推進“考古五糧液”項目,積極開展五糧液古窖池遺址保護和修繕,深入挖掘傳統文化深刻內涵,還是打造“和美文化節”,創新表達中華和美文化,將“和美”理念帶進社會生活,以最自信的狀態展現出傳統文化風采,亦或是站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等國際高端平臺講好大國濃香故事,五糧液以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值觀,與全球消費者共情、共鳴、共振。

以自身作為載體,五糧液在以晶瑩剔透的酒體奉獻美味的同時,通過傳承逾千年的古法釀造技藝讓品嘗者們充分感受到傳統文化的魅力與價值。“宮闈百福逢嘉序,萬戶千門喜氣多”,諸如端午這般熱鬧的節日里,五糧液早已成為人們表達希望與祝福的一份子,融入在每一個中國人的節日里,成為人們喜怒哀樂的參與者、見證者,為美好生活而醞釀、為美好生活而表達、為美好生活而奮斗。

本文來源：財經報道網

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