北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年開發者大會正式召開。發布會上，15英寸MacBook Air、新版Mac Pro、操作系統等一系列新品接踵而至，但真正讓觀眾迎來高潮的，還是當屬壓軸登場的蘋果首款混合現實（MR）頭顯設備AppleVision Pro。

AppleVision Pro一如既往的保持著蘋果頂尖的產品力水平，在硬件上蘋果已經把目前供應鏈能夠拿出手的最好的技術以及零部件都有機整合到一起。據了解，AppleVision Pro配備了12顆攝像頭，搭載兩顆強大的芯片，并配備了全新的visionOS操作系統。此外，AppleVision Pro只需要通過語音、眼球追蹤以及手勢既可進行操作，擺脫了手柄的束縛，大大提升了設備體驗感。

十年磨一劍，或再造“IPhone式”奇跡

【資料圖】

2007年1月7日，史蒂夫·喬布斯在美國舊金山發布了第一部IPhone產品，這是歷史上第一款使用觸摸屏的手機。創新者總要遭受質疑，面對IPhone這款革新的產品，市面上充斥著各式各樣的負面評價。

時任黑莓手機CEO的巴斯利表示：“蘋果這是泥牛入海，市場上本已非常擁擠，消費者有很多選擇。iPhone無法改變現有市場，有些媒體吹的有點過了。”

知名機構彭博社表示：“iPhone就是個華而不實的玩意，它吸引的只是一小部分硬件狂人，至于它能否在業界掀起波瀾，答案很明顯——難上加難。”

創新者盛，守舊者衰，是自古不變的真理。三年后，蘋果IPhone迭代到了第四代，這一代IPhone完全顛覆了行業，它用銷量有力的回擊了那些曾經質疑蘋果的人。

歷史不會簡單的重復，但總會驚人的相似，當前AppleVision Pro的處境與初代IPhone如出一轍。發布會后，與徹夜狂歡的“果粉們”的形成鮮明的對比是A股市場“果鏈”企業股價。6月6日，A股開盤后，蘋果產業鏈出現了不同程度的下跌，其中華興源創、長盈精密、杰普特等個股跌超15%，智立方、兆威機電、榮旗科技等跌幅也超10%。

風物長宜放眼量。或許當下這款飽受爭議的AppleVision Pro還無法得到資本市場的認可，但毋庸置疑的是，其具備再一次創造“IPhone式”奇跡的潛力。

空間計算時代，“鲇魚”入場顛覆產業鏈

盡管，在蘋果推出首款MR產品之前，市面上已經有不少實現商業化的AR/VR產品，但蘋果此次發布的AppleVision Pro還是讓人眼前一亮。

蘋果CEO庫克表示：“就像Mac讓我們接觸到個人電腦，iPhone讓我們接觸到移動計算一樣，AppleVision Pro將向我們介紹空間計算，這標志一個里程的開始。”對于“空間計算”這個略顯生僻的概念，知名分析師郭明錤給出了一個簡單粗暴的定義公式：空間計算=3D交互設計+3D電腦圖像。

AppleVision pro的體驗并不局限于顯示框的邊界，它可以超越真實房間大小，空間環境能無限延展并變換房間，如果想調整沉浸感的程度，只要轉轉數碼旋鈕就好。此次發布會上看，AppleVision pro的ToC端表現較為突出。蘋果在工作、家居、娛樂等場景強勢布局，提供包括極致的虛擬辦公環境、視頻會議、影院級觀影體驗、沉浸式游戲、3D相機空間拍攝等場景，本次發布會Vision Pro還宣布了和媒體巨頭迪士尼達成合作。

根據知名博主的現場體驗后的反饋，蘋果在其首款AppleVision Pro結合了Apple Watch、IPhone、AirPods等所有蘋果產品的細節優點，實現了前所未有的交互式體驗，給人預期以上十倍，甚至一百倍的震撼感受。

事實上，蘋果為了AppleVision Pro發布這一日已經蟄伏已久。蘋果自2013年即開始布局，至今以來已收購多家初創企業，持續在AR/VR內容領域擴張，MR相關專利超過5000項，為可穿戴視聽、車載、健康等領域提供技術支持。從覆蓋的能力范圍看，很明顯AppleVision Pro的野心并不止步于民用領域，未來隨著更多廠家能與AppleVision pro達成合作，蘋果AppleVision Pro在專業領域的滲透率也將快速提升。

當前市面上的AR/VR設備滯銷，出貨量尚不足智能手機出貨量的1％。究其原因還是在于生態相對不夠完善，缺乏優質內容所致。2022年，蘋果研發費用高達262億美元，累計向開發者支付3200億美元，這些龐大的開支為蘋果打造出了業內最強大的生態環境。這次的發布會，蘋果只是向全球眾多的開發者們展示了一個MR的雛形，伴隨著越來越多的開發者的加入，未來會發展到什么方向，都是未可知的。作為消費電子金字塔尖的公司，蘋果有望通過AppleVision Pro幫助AR/VR行業打造一個共識：到底產品應該怎么做、方向在哪里。有了蘋果這種超級巨頭作為標桿作用，后續推動軟硬件生態才有更強的驅動力。

路遙知馬力，蘋果MR需要沉淀

市面上對于AppleVision Pro的悲觀評價主要圍繞兩點，一方面，AppleVision Pro的正式發售時間較先前市場預計的2023年第三季度有所推遲，另一方面，3400美元的定價比先前市場預期的3000美元略高。

其實針對這兩點，市場有點過于擔心了，作為蘋果的首任MR產品，做好市場培育工作，同時去探索各種功能在市場上的作用，會是這代Apple Vision Pro的使命。至于價格方面的因素，未來隨著產品產量增加，規模效應發揮出來后，蘋果MR頭顯的價格自然也會有所下降。

失之東隅，收之桑榆，得失是相依的，AppleVision Pro亦是如此。回看蘋果此歷代顛覆性產品品類的發展歷史，從0到1的過程必然存在前期成本高企的普遍規律，往往第一代產品并不是蘋果最走量的一款，而需要是最吸引眼球的一款。

以第一代IPhone為例，剛發布的時候，也是給市場帶來了炫酷的交互體驗，如絲滑的切屏和滑動解鎖，但除此之外，競爭力也較薄弱。直到IPhone4的發布，此時生態完善，App多樣化發展，產生了適應不同人群的應用場景，IPhone才隨之成為炙手可熱的爆款單品。

所以，對于Apple Vision Pro，更為重要的是它能給我們帶來什么。

2022年11月，工信部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》。文件強調了深化虛擬現實技術與行工業生產、文化旅游、教育培訓、體育健康、商貿創意、智慧城市等領域的有機融合。

可見，除了休閑娛樂這個主戰場，MR在商用領域同樣具備較大拓展潛力。展望未來的應用場景，MR有望在工業維護、實驗室及現場實踐、解剖診斷、遠程看房、全景教育與物理康復治療等領域實現突破。隨著技術的深入，人們會逐漸感受到庫克所言“空間計算時代”的魅力。

開啟新周期，果鏈即將吹響進攻號角

總的來看，Apple Vision Pro本身不應完全被定義為走量的機器，它更像是整個行業的破局者，并助力推動虛擬顯示產業以及消費電子行業下一輪創新周期。中信證券認為XR有望成為下一代計算平臺載體，行業空間遠超萬億元。同時，蘋果推出MR新品將極大地促進XR行業發展，并給產業鏈帶來投資機會。

回顧歷史，蘋果每一次邁入新賽道都使得相關的產業鏈價值呈現翻倍式的成長，因此蘋果儼然成為了供應鏈變動的風向標。這一次AppleVision Pro的面世，毫無疑問又是一次果鏈進攻的號角。

行業分析機構IDC表示，Vision Pro很大一部分硬件組件的供應鏈企業來自中國。這款設備發布后，中國終端廠商也會積極跟進，共同推動國內AR/VR產業鏈結構布局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。

招商證券表示，長線來看，當前國內蘋果鏈板塊動態估值仍處于歷史低位，且基本面在消費電子中仍有alpha，可以關注單機價值較高且相對低估的Vision系統及零部件深度整合者立訊精密，攝像頭主力供應商高偉電子，IPD瞳距調節模組獨家廠商兆威機電，金屬結構件供應商長盈精密等個股。

廣發證券發表研報稱，Apple Vision Pro是第一款將虛擬世界完全融入現實世界的產品，融合Mac的高性能、iPhone的移動、Airpods及Watch的可穿戴、以及全新的空間維度。認為蘋果MR的發布驅動VR/AR/MR產業鏈加速進入拐點期，市場規模快速擴大為供應鏈帶來發展紅利。

本文來源：財經報道網

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