本文來源：時代財經 作者：王婷

蘋果官方門店Apple Store 圖源：時代財經

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蘋果開啟全球首次直播，不帶貨，只上課。

5月31日晚，淘寶天貓618開賣，天貓Apple Store官方旗艦店（下稱蘋果天貓官旗）開展了有史以來的首場直播，主要講解iPhone和Apple Watch的一些實用功能，比如更好地使用剪輯等。

直播于19時開始，在接近19時30分時，主播們合影留念，告訴觀眾可以點擊商品鏈接領618優惠券，便結束了，之后便是重播前半個小時的內容，20時左右直播間關閉。

“有券沒，沒券直說，不要浪費時間”“搞什么啊”“咋沒了”……直播間的評論區充斥著這樣的留言。觀眾們對沒有帶貨、主播沒有與評論區互動、直播之短暫感到錯愕。

主播們結束直播前的合影 圖源：淘寶截圖

時代財經注意到，直播間沒有專屬優惠券，只是618優惠券的一個領取入口，觀眾不看直播也能領，面額最高的優惠券是滿8999元減1350元的店鋪商品券，當晚20時起可用。

至于天貓蘋果官旗為什么要試水直播？產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，這是天貓和蘋果公司的雙向選擇。

最高優惠1900元，力度超過去年

天貓蘋果官旗的運營方是蘋果公司，和蘋果官網一樣，都是官方銷售渠道。

截至6月1日晚，蘋果天貓官旗的這場直播有128萬人看過，點贊量30萬。相較于直播內容，蘋果天貓官旗今年618的折扣力度更值得關注。

蘋果天貓官旗首頁顯示，5月31日20點至6月3日購物可享驚喜優惠券，即店鋪商品券、蘋果手機購物券、蘋果數碼購物券，AppleCare+服務計劃則最高優惠200元。

參與活動的手機產品有iPhone14全系列、iPhone13以及iPhone13 mini，有面額600元至1350元的滿減店鋪商品券，還有可跨店使用的350元、300元的蘋果手機購物券。

以iPhone 14 Pro Max為例，128GB版本官網原價8999元，618券后價7299元，512G版本官網原價11699元，618券后價9999元，優惠1700元。

買iPhone 14 Pro Max可用的優惠券 圖源：淘寶截圖

128GB版本的iPhone 14、iPhone13官網價格分別是5999元、5399元，在蘋果天貓官旗618券后價分別是4999元、4499元。

總體而言，對比去年大促節點，今年618蘋果天貓官旗活動力度更大。去年雙十一，蘋果天貓官旗iPhone13系列、iPhone14系列最高優惠分別是700元、200元，去年618，iPhone 13最高優惠1600元，iPhone 13 Pro Max最高優惠700元。

蘋果天貓官旗為此次活動準備約55萬臺iPhone14 Pro/14 Pro Max，約20萬臺iPhone14/14 Plus，以及約5臺萬iPhone13/13 mini，售完即止。

此次活動，蘋果天貓官旗還準備了5.9萬臺平板電腦、7萬多臺智能手表、8萬臺藍牙耳機、20萬個電源適配器、1000多臺筆記本電腦。

這些促銷產品中，Apple Watch Series 8、第九代iPad、第二代AirPods、AirPods Pro是主要組成部分，其中第九代iPad、第二代AirPods是老款產品，兩款產品合計備貨約7萬臺。

從價格看，這波618促銷中，iPad、AirPods、Apple Watch、Mac店鋪商品券最高面額分別是600元、250元、400元、1100元，電源適配器原價149元，券后價119元，只有AirPods適用于可跨店的優惠券。

受抖音擠壓，電商平臺加碼直播帶貨

丁少將表示，對于天貓而言，蘋果是一個非常強大的IP，在各大電商平臺做百億補貼、拉紅人入駐的情況下，蘋果直播能拉升618活動的聲量，提升天貓流量。

阿里巴巴財報顯示，今年第一季度，集團收入2082億元，同比增長2%，包含淘寶、天貓業務在內的中國商業收入1361億元，不增反降，同比下滑3%。

在電商市場上，短視頻平臺靠著直播帶貨越來越強勢。5月中旬，抖音電商總裁魏雯雯在公開活動上透露，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，平臺售出超300億件優價好物。

因此，電商平臺不斷加碼直播帶貨，淘寶直播今年已經引進張蘭、楊天真、TVB藝人等自帶流量的主播，此次618大促前，現象級網紅椰樹集團也完成淘寶直播首秀。

蘋果產品擁有龐大市場、海量果粉，阿里巴巴自然不會錯過。根據市場研究機構Strategy Analytics報告，去年雙十一購物節期間，中國智能手機總銷量達到900萬部，其中蘋果占350萬部，份額位列第一。

不僅是蘋果天貓官旗，Apple產品京東自營旗艦店以及諸多蘋果授權專營店加入了直播行列，前者5月31日時隔7個月再次直播，和蘋果天貓官旗直播一樣都是19時開始的。

Apple產品京東自營旗艦店上次直播是在去年雙十一前，此次直播也是為618預熱。這波618活動從5月29日延續到6月1日，針對iPhone有300元至1700元不等的優惠券。

領券后，Apple產品京東自營旗艦店128GB版本的iPhone 14 Pro Max到手價7278元，比蘋果天貓官旗低21元，128GB版本的iPhone14 到手價4979元，比蘋果天貓官旗低20元。

歷來電商大促節點，蘋果產品市場都是電商平臺爭奪的重要焦點。目前，拼多多618活動也已開啟，針對iPhone不僅有由來已久的百億補貼，還有無門檻優惠券。

丁少將認為，從近期財報看，蘋果公司大中華區的收入在下滑，也需要通過618大促清庫存、提升銷量。

蘋果公司財報顯示，在截至4月1日的三個月，蘋果公司大中華區的收入178.12億美元（約合人民幣1266億元），同比下滑3%，在截至4月1日的6個月，蘋果公司有417億美元收入來源于大中華區，同比下滑5%。

不僅如此，從整體看，在截至4月1日的三個月，蘋果公司的iPad、Mac收入分別同比下滑13%、31%，可穿戴設備、家居、穿戴設備收入同比下滑1%，iPhone收入同比增長2%。

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