通過觀察假期期間出行人流規(guī)模、餐飲文旅等消費場景表現(xiàn)，粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：

1）居民出行熱度遠超去年同期，出行人流規(guī)模基本恢復至疫情前水平；

2）國內出游意愿增強、出游半徑明顯擴大，餐飲消費表現(xiàn)優(yōu)于商品零售；

(資料圖片僅供參考)

3）三線及以下城市消費指數(shù)增幅明顯，消費意愿持續(xù)性及購買力恢復。

假期首日全國遷徙規(guī)模指數(shù)達到年內峰值

據交通部統(tǒng)計，4月29日至5月3日（勞動節(jié)假期期間），全國鐵路、公路、水路、民航預計發(fā)送旅客總量27019萬人次，日均發(fā)送5403.8萬人次，相較于2022年同期日均增長162.9%。其中，鐵路預計發(fā)送旅客9088.1萬人次，日均發(fā)送1817.6萬人次，比2019年同期日均增長22.1%，比2022年同期日均增長464.4%；民航預計發(fā)送旅客941.5萬人次，日均發(fā)送188.3萬人次，比2019年同期日均增長4.2%，比2022年同期日均增長507.4%。全國高速公路流量累計31045.94萬輛，日均6209.19萬輛，同比2022年同期增長101.83%，同比2019年同期增長20.64%。粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在高頻指標方面，假期第一天，全國遷徙規(guī)模指數(shù)達到今年以來的峰值水平，五一假期期間日均遷徙規(guī)模指數(shù)較節(jié)前一周（指4月23日當周，下同）上漲了133.8%，較2021年同期上漲了52%。

粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心分析認為，總體而言，五一假期期間，出行人流規(guī)模基本恢復甚至超出疫情前水平。隨著居民出行頻率的加快，文旅、餐飲零售、電影等多場景的線下消費修復同步加速。

旅游、餐飲等線下消費場景持續(xù)修復

居民出游意愿增強，出游半徑擴大明顯。粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，經文旅部數(shù)據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據報告》顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km，達到4年來巔峰，基本恢復至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平。

粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心分析認為，假期出游熱度的迅速回升表明出游消費需求有所回暖，但值得關注的是，假期旅游收入的漲幅相對較少，或指向消費者信心還有待繼續(xù)提振。據文旅部公布數(shù)據顯示，今年“五一”假期實現(xiàn)國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。進一步比較單客價格發(fā)現(xiàn)，今年“五一”假期人均旅游支出為540.4元，遠超去年水平，但距2019年仍有近一成的差距。另一方面，出境游復蘇加快，但仍有較大的提升空間。去哪兒數(shù)據顯示，五一期間出境游機票預訂量已恢復至2019年同期的45%。短途出境游的熱度相對較高，同程發(fā)布的《“五一”假期旅行消費報告》顯示，在“五一”假期的出境航線和國際酒店預訂方面，中國香港、中國澳門以及泰國、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。

餐飲消費表現(xiàn)整體好于商品零售。據商務部商務大數(shù)據監(jiān)測，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%。其中，重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長57.9%，而金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比則分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。另一方面，據美團數(shù)據統(tǒng)計，截至4月23日，全國“五一”假期餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長了205%，“五一”假期前三天，全國餐飲消費規(guī)模較2019年增長92%。

電影消費回暖程度不及預期。粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，五一假期前4天累計票房收入和累計觀影人次分別達13.1億元、3246.6萬人次，遠超去年同期，分別為2021年同期水平的89.5%、84%。平均票價水平（40.3元）則高于2021年、2022年同期，但略低于2019年（43.4元）。

三線及以下城市消費指數(shù)增幅明顯

粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，對比百度消費指數(shù)假期首日相較于節(jié)前一周水平的增幅情況，大同、洛陽、連云港、秦皇島、陽泉等三線及以下城市的增幅表現(xiàn)位居前列。同程旅行數(shù)據顯示，在“五一”假期里，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%，其中假期酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上。

粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心分析認為，五一假期期間，居民普遍出行預期較強，相較于北京、上海、長沙、杭州等熱門旅游城市，部分群體或更偏向選擇“小眾”城市。同程數(shù)據顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。人群的涌入也帶動了當?shù)氐木坡貌惋嫾疤厣穆卯a品消費，據公開信息顯示，五一期間，秦皇島市實現(xiàn)旅游收入42.41億元，同比增長2120.16%，相比2019年同期增長24.72%；洛陽市旅游總收入52.39億元，同比2022年增長231.98%，同比2019年增長63.1%。粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，三線及以下城市消費修復的持續(xù)性或需要進一步觀察。以大同為例，假期第三日起消費指數(shù)開始回落，假期結束后復工首日則基本回到節(jié)前一周水平。截至5月6日，最新數(shù)據顯示，大同消費指數(shù)較假期期間平均指數(shù)水平下降了近77.3%。

值得注意的是，國家統(tǒng)計局近期公布的4月PMI數(shù)據顯示，服務業(yè)商務活動指數(shù)及新訂單指數(shù)均連續(xù)三個月位于較高景氣區(qū)間，其中與居民出行和消費密切相關的交通運輸、住宿、文化體育娛樂等行業(yè)商務活動指數(shù)高于60.0%。綜合“五一”假期數(shù)據表現(xiàn)來看，居民消費整體處于恢復態(tài)勢，出行意愿的提升促進了餐飲、文旅等多個線下消費場景的修復，但旅游人均消費價格的偏弱表現(xiàn)、假期“報復性”出行后部分城市消費數(shù)據的迅速回落指向消費意愿的可持續(xù)性及購買力的進一步恢復仍需持續(xù)關注。

出品：粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心

統(tǒng)籌：周上祺

主筆：陳勇杰，申美怡，梁永文

編輯：周上祺

注：本期分析涉及數(shù)據除特殊說明以外，均來自各渠道公開數(shù)據、粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數(shù)據中心及合作供應商。

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