南方財經(jīng)全媒體記者 歐雪 深圳報道

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在去年營收、凈利等多項數(shù)據(jù)實現(xiàn)三位數(shù)增長的情況下，華凱易佰（300592.SZ）的業(yè)績披露比其他跨境電商企業(yè)來得要早些。

4月9日夜間，華凱易佰一口氣接連披露了2022年業(yè)績快報和2023年第一季度業(yè)績預(yù)告。

從主要數(shù)據(jù)來看，增幅喜人。2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入44.16億元，同比增長112.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.1億元，同比增長340.83%。2023年第一季度，歸母凈利潤7550萬元-9350萬元，同比增長117.45%-169.29%。

其中，華凱易佰控股子公司——深圳市易佰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱“易佰網(wǎng)絡(luò)”）貢獻率最大超99%，完成2022年凈利潤平均不低于2.8億元的業(yè)績承諾。

2022年，易佰網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營業(yè)收入43.83億元，實現(xiàn)凈利潤2.81億元。2023年第一季度，易佰網(wǎng)絡(luò)預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入13-14億元，同比增長約46%，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤9000萬元-1.1億元。

行業(yè)利好：海運價格回落、行業(yè)去庫存近尾聲

從展館到跨境電商，華凱易佰進行著大刀闊斧的自我轉(zhuǎn)型升級。2022年5月，華凱創(chuàng)意成功更名華凱易佰。同年6月，華凱易佰還擬以3.38億元收購易佰網(wǎng)絡(luò)剩余的10%股權(quán)，自此一心一意投入跨境電商賽道。

華凱易佰相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對記者表示：“公司一方面是為了整合產(chǎn)業(yè)資源，更好地長期發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，另一方面也是看好易佰網(wǎng)絡(luò)未來的盈利能力與核心競爭力。”

2021年華凱易佰凈虧損5818.19萬元，由于易佰網(wǎng)絡(luò)的良好盈利表現(xiàn)，幫助華凱易佰在2022年實現(xiàn)扭虧為盈。

業(yè)績快報表示，2021年公司僅合并易佰網(wǎng)絡(luò)7-12月財務(wù)數(shù)據(jù)，而2022年則合并了易佰網(wǎng)絡(luò)全年的財務(wù)數(shù)據(jù)。其次，易佰網(wǎng)絡(luò)的毛利率及凈利率較2021年下半年有明顯改善，促使公司整體經(jīng)營業(yè)績大幅度增長。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平向記者表示，多了易佰網(wǎng)絡(luò)大半年的財務(wù)并表，華凱易佰業(yè)績大幅增長是毋庸置疑的。

不過，從行業(yè)整體面來看，易佰網(wǎng)絡(luò)的毛利率及凈利率提升值得關(guān)注。據(jù)張周平觀察，部分受亞馬遜封號潮影響較小的商家，這幾年的訂單表現(xiàn)仍十分不錯，易佰網(wǎng)絡(luò)也是其中未受直接影響的商家之一。

此外，“2022年，跨境出口電商行業(yè)面臨的外部環(huán)境明顯改善，例如：亞馬遜放寬庫容限制、海運價格大幅回落、行業(yè)去庫存接近尾聲等。”華凱易佰在業(yè)績快報中表示。

張周平也確認(rèn)，去年行業(yè)整體訂單量比2021年、2020年要少，不過也有些利好因素促進發(fā)展，其中海運價格大幅回落、行業(yè)去庫存接近尾聲等是比較關(guān)鍵的因素。

精品和億邁生態(tài)平臺業(yè)務(wù)邁入加速發(fā)展期

在2021年，行業(yè)內(nèi)很多精品類公司因封號事件跌入谷底，華凱易佰在此發(fā)現(xiàn)精品業(yè)務(wù)的機遇，選擇與市場背道而馳，開始吸納精品行業(yè)人才，開發(fā)差異化產(chǎn)品。

華凱易佰表示，泛品業(yè)務(wù)的現(xiàn)金流穩(wěn)定，毛利率水平較高，未來仍是公司發(fā)展的核心基本盤。不過，會在保持泛品基本盤的同時拓展精品品牌化，開發(fā)可以實現(xiàn)高增長的精品品類。

目前，控股子公司易佰網(wǎng)絡(luò)已執(zhí)行著“泛品+精品+億邁生態(tài)平臺”三項業(yè)務(wù)并行戰(zhàn)略。張周平表示，由于華凱易佰已有一定發(fā)展規(guī)模，希望尋求更多利益增長空間，這個并行戰(zhàn)略就是既要鋪貨又要做品牌還要打造行業(yè)生態(tài)。

“目前精品業(yè)務(wù)已實現(xiàn)品牌沉淀、團隊沉淀和產(chǎn)品沉淀，未來將成為公司中長期發(fā)展的重要著力點和利潤增長點。”華凱易佰在2月8日發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表稱。

張周平表示，從泛品轉(zhuǎn)為泛品+精品這種過渡模式很多企業(yè)都在嘗試。考慮到可持續(xù)發(fā)展問題，品牌在未來一定要打造，才能更好在歐美市場競爭。不過，泛品不能一下子全部放棄，鋪貨模式當(dāng)下仍有很大的利益空間，尤其是在東南亞等市場。

華凱易佰2月在接受特定對象調(diào)研時表示，泛品業(yè)務(wù)側(cè)重系統(tǒng)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，未來要維持歐美地區(qū)的增長，以實現(xiàn)穩(wěn)定現(xiàn)金流為目標(biāo)。精品業(yè)務(wù)重點在實現(xiàn)品牌化和規(guī)模化，培育核心品類，比如清潔電器類和寵物用品類，擴充SKU數(shù)量，發(fā)展高客單價產(chǎn)品。綜合服務(wù)平臺業(yè)務(wù)要實現(xiàn)平臺化，以發(fā)展和培育商戶為核心。

從具體數(shù)據(jù)來看，2022年華凱易佰的精品業(yè)務(wù)銷售收入占整體的9%左右，預(yù)計2023年將有較大幅度提高。2023年第一季度，華凱易佰表示，易佰網(wǎng)絡(luò)泛品業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比快速增長，精品和億邁生態(tài)平臺業(yè)務(wù)也邁入加速發(fā)展期。

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