本文來源：時代周報 作者：穆瑀宸 徐美娟

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文旅市場正強勢復蘇，各大主題樂園頻出奇招，推高人氣。3月10日，《青春變形記》主角小熊貓美美首次亮相上海迪士尼。北京環球影城也于近日推出“王者榮耀英雄盛會”限時主題活動，活動將持續到5月28日。

圖源：北京環球度假區官方微博

這不是北京環球影城首次跨界聯手王者榮耀IP。2022年4月8日至7月3日，北京環球影城就曾攜手王者榮耀，推出“王者榮耀英雄盛會”主題活動。當時，外界對雙方合作的評價褒貶不一。即使北京環球影城的粉絲、王者榮耀的游戲玩家也對兩者的兼容性和落地效果表示擔憂。

再次合作，爭議猶存。“本土化可以理解，但是這IP檔次是不是差得有點多”“環球影城和王者榮耀IP，一點也不搭邊，很土”“北京環球影城為什么要引進王者榮耀這個丑東西”……互聯網充斥著種種吐槽。

在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，北京環球影城再次攜手王者榮耀推出主題活動，或是為吸引更多游戲粉絲。他坦言，知名IP轉化為主題娛樂項目并產生較好的效果，需很長時間磨合，還需投入大量人力、物力。

“王者榮耀IP在環球影城只以巡游形式出現，價值并不算很高。”林煥杰對時代周報記者解釋道，倘若未來王者榮耀IP可以真正引入北京環球影城二期、三期的區域里，比如像功夫熊貓IP一樣有相應場館，通過高質量科技技術與游客進行互動式體驗，或許更值得期待。

誰去環球影城看王者榮耀？

IP是維持主題樂園市場競爭優勢的最大砝碼。適時推出新IP或與其他IP合作能提升游客的新鮮感和復購率，維持主題樂園的人氣。

北京環球影城2022年4月引入王者榮耀，或是無奈之舉。林煥杰向時代周報記者分析，當時，受多種因素影響，游客數量驟減，各大樂園為吸引游客，積極求變，例如調整票價、引入新IP、推出年卡等。北京環球影城引入王者榮耀IP也有類似考量。

實際上，北京環球影城自2021年9月開園后不久，文旅市場環境熱度驟降。2022年，它還曾經歷多次閉園，其中最長一次閉園長達55天，日期從當年5月1日至6月24日。這導致北京環球影城錯失五一和端午兩大黃金假期。

寄望靠王者榮耀取暖，順理成章。

知名數據統計網站Sensor Tower商店情報數據顯示，2023年2月，騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25億美元，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。林煥杰表示，王者榮耀是當紅游戲的衍生IP，自帶受眾。如今，正值主題樂園回暖之際，北京環球影城選擇讓王者榮耀英雄盛會限時回歸，也是為了能吸引王者榮耀的粉絲前來游玩。

“就像我們推出代際產品一樣，一個產品投放市場后，熱度或受喜歡程度肯定會慢慢下降。當審美疲勞達到一定程度，肯定需要植入新內容，刺激新的游客或者刺激游客的回頭率。”林煥杰說。

再次聯手王者榮耀，依然推高了北京環球影城的人氣。“環球影城工作日人真的多，一整天都在排隊”“排隊一個多小時，玩三分鐘”……3月29日，時代周報記者注意到，類似的發帖在小紅書屢見不鮮。

熱門IP的市場號召力不可小覷。小熊貓美美亮相之前，上海迪士尼還曾推出“頂流”玲娜貝兒。與其他知名IP形象不同，這只完全沒有故事背景的小狐貍，僅依靠人物形象就獲得了大批粉絲，火爆全網。甚至有游客放棄游玩時間，在上海迪士尼排隊一天只為購買玲娜貝兒玩偶。

大阪環球影城也推出了以3月上映電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》為主題的過山車，2月23日至9月3日對公眾開放。這一項目選擇了與本土IP更契合的游樂設置，游客可佩戴眼鏡型虛擬現實(VR)終端，在觀看影像時乘坐飛船與哆啦A夢一起空中冒險。

圖源：圖蟲創意

本土IP尚需時間成熟

聯手知名IP是環球影城的慣用招數，大阪環球影城是“鼻祖”。

近年，大阪環球影城在開設的COOL JAPAN區域，曾聯動過《魔物獵人世界：冰原》《名偵探柯南》《獵人》《進擊的巨人》《美少女戰士》等五部熱門動漫、游戲IP，還與知名游戲《最終幻想》《生化危機2：重制版》合作打造限定游樂設施。此外，2021年3月，常設本土IP的新區“任天堂世界”馬里奧限定開業，更讓全球任天堂玩家心馳神往。

不過，中國本土IP在實景娛樂的應用仍并不成熟。

以素有“中國迪士尼”之稱的華強方特為例，旗下動漫IP“熊出沒”并未給公司帶來更多業績的想象空間。據華強方特2022年半年報，報告期內，該公司文化科技主題樂園的收入為13.04億元，同比下降27.09%。

“雖然在中國眾多主題樂園企業中，華強方特是唯一自有知名IP的，但‘熊出沒’IP的受眾群體主要以小孩為主，范圍略顯狹窄。”景鑒智庫創始人周鳴岐向時代周報記者分析，國際主題樂園會塑造多樣化IP，形成IP矩陣，以吸引各個年齡段人群。比如迪斯尼樂園就是一個全年齡段都喜歡的“全家福”樂園。

近年，華強方特不遺余力擴展IP版圖。2022年6月18日，華強方特旗下全新主題樂園品牌——自貢方特恐龍王國開園。

不甘于只做電影的華誼兄弟，高喊“去電影單一化”，也曾試圖通過線下實景娛樂項目進軍文旅，延長電影生命周期，實現IP價值最大化，揚言要成為“中國迪士尼”。華誼兄弟的計劃道阻且長，仍未達預期。據華誼兄弟2021年年報，其品牌授權及實景娛樂僅實現收入1.17億元，占總營收的8.39%，與CEO王中磊設定的“每年為華誼兄弟貢獻180億美元”預期相差甚遠。

“中國其實并不缺好IP，但缺乏從IP到主題娛樂項目之間的研發、孵化和運營能力。”林煥杰表示，卡梅隆導演拍攝的電影《阿凡達》風靡全球，但他在接手迪士尼與阿凡達的項目時，用了7年才將相關項目落地。目前，中國本土IP從研發到落地的時間依然遠遠不夠。

在林煥杰看來，本土IP與主題樂園難以媲美成熟的國際化IP，正因如此才更具想象力。

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