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作者｜方 仔 來源｜百 準 ID｜BaizhunSaaS

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3月22日下午，騰訊發布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，第四季度營收1449.5億元，同比增長1%；凈利潤1062.7億元，同比增長12%。整個2022年，騰訊營收5545.5億元，凈利潤1882.4億元。

自2021年Q3以來，騰訊季度凈利潤恢復兩位數增長，超前三季度凈利潤總和，傳遞出市場回暖復蘇的積極信號。視頻號成為社交廣告、直播等諸多業務板塊的亮眼新星，成為整體增長的強勁引擎，百準整理了財報中有關的部分，一起看看視頻號2022年度取得了哪些成績，又有何計劃部署：

視頻號使用時長超朋友圈在業務回顧及展望中，通信及社交的表現被放在首位，視頻號在第二句即被提及：視頻號使用時長為去年同期的三倍，超過朋友圈使用時長。

同時，財報也宣稱，視頻號在直播活動中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了2023年春晚。過去這一年，視頻號的內容創作生態快速發展，萬粉以上創作者增長超過300%，各垂類內容播放量同比增長超過100%，逐漸成長為一個多元豐富的內容平臺，讓越來越多的用戶養成了刷視頻號的習慣。崔健、羅大佑、后街男孩、李健等幾次重磅級演唱會，場觀均超4000萬，反復引流，達到“在直播中獲得了更多用戶心智“的效果。 2023年，視頻號或已形成用戶引力，引流不必再刻意為之。

視頻號釋放廣告需求

去年，騰訊財報明確表示看好視頻號提供的商業化機會，包括原生信息流廣告、直播打賞及直播電商。而今年，視頻號不負眾望，在這幾個業務板塊均有不俗表現。

財報顯示，網絡廣告業務年度收入同比下降7%至827億元，其中上半年收入下降，年末有所恢復。其中，媒體廣告收入下降20%至107億元，主要是騰訊視頻廣告和騰訊新聞廣告收入的減少。 受復雜的社會大環境影響，廣告行業普遍遇冷，但得益于視頻號及小程序廣告的強勁需求以及移動廣告聯盟復甦，社交及其他廣告收入增長17%至人民幣214億元。網絡廣告業務Q4收入同比大增15%，是騰訊Q4營收微幅增長的主要動力。 媒體廣告收入增長4%至人民幣33億元，反映了音樂內容廣告的變現能力提升。 財報更詳細披露了廣告業務增長的原因：廣告主需求的改善、視頻號激發的商業廣告需求及更好的算法。“我們釋放了包括視頻號信息流廣告在內的更多廣告庫存，廣告主需求有所改善。同時加強了廣告生態系統驅動交易的能力，在2022年Q4，引流到商家企業微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過三分之一。提升后的機器學習基礎設施提升了廣告主的廣告轉化效率及投資回報率，同時使視頻號算法實現了更高的訓練效率。” 涉及到視頻號直播方面的社交網絡收入，全年度收入為1169億元，同比大致穩定，反映視頻號直播服務及會員服務的收入增長，而音樂直播及游戲直播的收入家減少。連接創作者、品牌商家和用戶，創造巨大利潤，視頻號的商業化正高歌猛進。

微信小程序生態呈現私域潛力小程序作為私域交易及視頻號交易的重要承接方，其數據反應出視頻號商業化的局部氣候。 財報顯示，小程序已成為中國領先的交易平臺之一，2022年交易額達數萬億元，為實體經濟發展作出貢獻。目前，小程序的使用時長是去年同期的兩倍。此外，小程序廣告需求強勁。財報期內，引流到商家企業微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過三分之一，微信小程序還貢獻了百分之十幾的商業支付金額。 這些數字的背后，是消費復蘇帶來的市場信心和需求增長，加速了微信小程序商業勢能的釋放。百準CEO龔海瀚表示，自2020年上線3年以來，視頻號功能快速迭代，玩法不斷更新，越來越多的商家、達人入駐視頻號。基于微信生態、騰訊生態、產業生態不斷演化，展現出自己獨有的產品價值，構建了一個社交+內容+交易的商業新場景，2023年必將釋放出更大的商業潛力。 長線布局良機，勢在必行。2022年，視頻號商機初顯，已跑出不少黑馬。那么2023年，隨著商業基建不斷加固，視頻號又會如何上升？還會出現哪些驚喜？為了讓視頻號從業者更快瞄準視頻號的新趨勢及發展機遇，百準推出“視頻號的朋友們”系列直播，邀請業內不同角色的參與者——服務商、品牌商家和內容創作者等，做客百準直播間，分享最新的行業資訊、品牌操作案例和運營方法論等。3月23日，“視頻號的朋友們”系列第一期，將邀請智零網絡創始人于海軍、京潤珍珠董事總經理周朔以及前騰訊直播商務總監、騰訊14年老兵小Q老師三位嘉賓，與百準CEO龔海瀚一起暢談2023年視頻號的趨勢和機遇。 | 他們會聊什么：2023年視頻號的趨勢和機會如何看待目前視頻號的直播帶貨機遇？視頻號現在有哪些趨勢，未來有做大做強的機會？ 產業帶服務商在視頻號崛起為提升產業帶服務商的運營能力，視頻號推出了哪些流量和政策扶持？品牌商家在視頻號直播帶貨和私域運營，有哪些標桿案例可以復制？實體品牌的視頻號生意經當外界對視頻號充斥太多不確定時，京潤珍珠為什么會孤注一擲，投入到直播帶貨？如何做到首月GMV破500萬，兩月內破千萬，復購率達到23%？

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