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今年年初，德勤管理咨詢發布了《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》指出，“悅己消費”已成為中國新型消費結構的核心。而這一趨勢，對黃金珠寶行業也有一定的指導作用。以夢金園為代表的民族黃金珠寶品牌借勢而起，不斷創新“悅己消費“一族喜愛的黃金珠寶飾品，開啟多元化消費新場景。

悅己式消費的核心特點是滿足個人喜好。這也就顛覆了以往認為的黃金珠寶送人的傳統使用場景，相反被“自戴”消費場景取代。因此，為了滿足這一部分消費者的需求，夢金園黃金珠寶也開發了一系列適合“自戴”的產品以期獲得更多年輕消費群體的青睞。

近年來，夢金園黃金珠寶不斷圍繞年輕群體關注的“國潮”進行一系列品牌升級，確立了“民族品牌，精工匠造”的品牌定位以及“中國高純度精工金飾專家”的品牌人設；牽手江疏影成為品牌代言人，煥新演繹悅己時尚健康的品牌形象；并借勢中國高鐵實現精準人群觸達以及品牌的強力曝光；同時持續拓展高潛下沉市場，積極吸納新消費客群，打開全國市場更多增量空間。

在產品設計上，夢金園黃金珠寶每款產品都力求通過創新的審美元素觸達現代消費者對美觀與價值結合的要求；在品質上，夢金園黃金珠寶具有高標準的工藝流程，國內首創了“無焊料焊接專利技術”，使黃金飾品的純度提高到999.9‰，并建立了非常嚴格的品控管理體系，在市場上建立了良好口碑；在消費場景上，夢金園品牌的黃金飾品滲透多元化消費群體，讀懂不同愛好群體的用戶需求，不斷設計、開發、迭代產品，讓產品定位更細更精準。

例如，夢金園黃金珠寶今年2月份瞄準情人節消費小高峰，以流行元素鏈條為設計核心，推出時髦浪漫“愛的鏈接”系列；以及以幾何鏡面為核心，推出時尚示愛的“鏡遇雙生“系列，均備受年輕人青睞。

設計理念上，夢金園黃金珠寶“愛的鏈接“以鏈條元素為設計核心，寓意串連起兩顆悸動的心，演繹力量與浪漫的平衡之美；”境遇雙生“以圓形、環形等設計為主，寓意默契如雙生的靈魂伴侶愛，是找到世界上的第二個我。夢金園黃金珠寶產品品類涉及項鏈、手鏈、手鐲、戒指、耳環等等，滿足不同消費者悅己、示愛、情感禮贈等需求。

后疫情時代，多元化的悅己型消費需求的逐漸興盛，對黃金珠寶首飾業來說，是一大機遇——它或將在未來一段時期內，成為拉動黃金珠寶消費的新的增長極。對于諸如夢金園黃金珠寶此類的品牌來說，這是機遇也是挑戰。

顯然，夢金園黃金珠寶已經深諳此點，積極投身數字化、年輕化的自身建設領域，無論在產品設計理念上還是營銷模式上，夢金園黃金珠寶不斷突破傳統黃金珠寶行業壁壘，在滿足消費者更注重自我、個性，更強調品牌、品質的同時，為傳統黃金珠寶領域全方位注入了新內涵、新趣味、新價值。夢金園將傳承非遺技藝為傳統文化注入全新的活力與內涵，助推國潮文化潮流，提升民族文化自信，以文化創新賦能品牌升級，將品牌打造為高端黃金珠寶民族品牌的標桿

本文來源：財經報道網

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