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起步即沖刺，轉型升級開新局。作為一家綜合性連鎖零售企業，銀座股份（600858.SH）依托“云逛街”等平臺，以人、貨、場實施重構和賦能，挖掘全渠道消費潛能，加速向新零售模式轉型。2023年1-2月，公司線上銷售同比增長104%，以“開門紅”的良好態勢，為完成全年目標任務奠定了堅實基礎。

銀座股份依托“云逛街”不斷創新營銷模式，一季度重點組織開展了年貨節、情人節等檔期促銷活動，利用分銷、直播、滿減、滿返、滿抵、降價等營銷活動，結合積分抵現會員活動及秒殺、抽獎等引流活動，開展各類豐富的場景化營銷，打造銷售爆品、銷售爆點，吸引線上用戶。同時，加強與美團、餓了么、京東到家等三方即時零售平臺的合作，深挖平臺及品牌資源，通過提升商品力、優化服務、提高履約效率等方式，提升運營能力。

伴隨直播業務的興起，銀座股份組建專業的直播團隊，利用“云逛街”、抖音、微信視頻號等平臺，搭建總部、門店、專柜三級直播體系，形成人人會直播、人人可帶貨的氛圍。通過品牌直播、生鮮基地直播、訪廠直播、團券直播等形式，探索跨品類、跨業態、跨平臺、跨門店的融合直播模式。

銀座股份表示，公司下一步將持續樹立以顧客需求為中心的理念，融合“到店+到家”消費場景，在鞏固現有資源的基礎上，拓展外部渠道及供應鏈，基于平臺流量、營銷、履約和全渠道運營能力，為消費者帶來更為便捷、優質的購物體驗，構建線上線下融合發展的體驗式新零售模式。

2023年伊始，居民避險情緒蔓延至元旦假期，對元旦消費情況造成了沖擊。但在元旦過后逐步降低，省市主要商圈人流量以及零售額同比出現增長，春節消費活躍復蘇。在春節消費有力復蘇的驅動下，2023年1-2月社消及其增速有望回升。為了合理引導消費市場預期，結合商務部《“十四五”商務發展規劃》中的2025年國內消費市場發展規劃，銀河證券預期2023年1-2月的零售市場增速將呈現企穩向好的跡象，未來社消增速也將進一步向疫情前水平靠攏。

當前消費市場環境和政策環境積極樂觀，促消費政策等積極鼓勵效用逐步顯現，社會消費復蘇仍是2023年行業主旋律。銀座股份作為山東省零售龍頭，不斷調整優化線下業態，同時加速推進線上業務發展，全力提高經營管理效率，未來有望不斷增厚企業盈利能力。(CIS)

本文來源：財經報道網

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