智通財經APP獲悉，2月22日，愛奇藝(IQ.US)發布截至2022年12月31日未經審計的第四季度和全年財務報告。在2022財年，愛奇藝總營收290億元人民幣，基于非美國通用會計準則財務指標（以下簡稱Non-GAAP）的運營利潤為22億元，運營利潤率為7%。第四季度，愛奇藝總營收76億元，Non-GAAP運營利潤為9.79億元，Non-GAAP運營利潤率達到13%。愛奇藝連續四個季度實現Non-GAAP運營盈利，超預期完成年度目標。截至2022年12月31日，愛奇藝會員規模達到1.2億，單季凈增超1300萬。

“我們在第四季度的出色表現，為業績實現標志性逆轉的這一年畫上了句號。根據云合數據統計，愛奇藝的市場份額達到歷史最高。會員收入、運營利潤、運營現金流和自由現金流均突破歷史記錄，訂閱會員規模在第四季度凈增長也超過千萬。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示。此次與財報同步發布的，還有愛奇藝《致投資人的一封信》。在這封信中，龔宇分享了一年來的業務變化和戰略思考。他稱2022年是愛奇藝的破局之年和奇跡之年，在極具波動性的市場環境下成功實現了業績的標志性大逆轉。他認為，愛奇藝能創造奇跡主要歸功于：在行業中率先做出調整，明確將策略由“市場份額優先”轉變為“盈利優先”的目標；同時加大頭部原創內容投入，提升內容投入效率；審時度勢應對市場波動，12個月中完成三輪融資消除債務壓力，抓住市場的最佳時間窗口完成了公開市場增發，讓公司可專注于長遠發展；堅持以用戶的利益和優質的內容為核心推進原創戰略，以戰略的領先性和差異性構筑核心競爭壁壘。

剛剛過去的第四季度，愛奇藝會員服務收入達到47億元，創歷史單季收入最高。同期，Non-GAAP運營利潤9.79億元，與上一季度5.24億元相比，增長87%。此外，愛奇藝的現金流明顯改善，自由現金流超8.4億元，較第三季度增長超過4.7倍，自由現金流連續兩個季度為正。

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第四季度優異的業績表現歸功于多部原創爆款內容的熱播。愛奇藝陸續推出了包括《風吹半夏》《卿卿日常》在內的多部熱門劇集，會員用戶觀看時長同比增長超40%，環比增長超過30%。2023年年初上線的《狂飆》延續了四季度內容的熱度，成為又一部 “現象級”內容，打破了內容熱度值、用戶觀看時長等多項平臺記錄。

龔宇表示:“第四季度的優異表現并不意外，甚至只是一個開始。”

Q4會員收入創新高 平臺財務健康度提升

會員服務作為愛奇藝最重要的業務板塊，2022年第四季度的營收為47億元，同比增長15%；全年會員服務營收177億元，同比增長6%。這主要得益于月度平均單會員收入（ARM）和訂閱會員數量的增長，各類優質內容，以及持續推出多項會員專屬福利等運營舉措，提升了會員業務的盈利能力。四季度月度平均單會員收入（ARM）為14.17元。

第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數為1.12億，較上季度凈增1060萬。值得一提的是，與去年同期相比，第四季度年卡會員的占比明顯增加。雖然更多的年卡會員可能會拉低短期ARM值，但從長遠看，隨著會員與平臺長期信任關系的建立，更高的年卡會員訂閱率有助于提升平臺用戶粘性和長期盈利能力。

在海外市場，四季度海外會員收入同比增長30%，其中美國和加拿大的訂閱會員增長率超過了70%，源于優質原創內容尤其是優質原創劇集大受歡迎。

優異的內容表現也為包括廣告在內的其他業務發展奠定了堅實基礎。在充滿挑戰的宏觀經濟環境下，愛奇藝全年在線廣告收入53億元。進入第四季度，廣告市場需求有所復蘇，在線廣告業務實現營收16億元，環比增長25%，品牌廣告已經恢復兩位數的環比增長。在海外市場，原創劇集也吸引了廣告主的預算。

除會員收入與廣告收入外，第四季度愛奇藝的內容發行實現營收6.35億元，全年內容發行營收總計25億元。第四季度其他收入達到6.61億元，全年其他收入達到35億元。愛奇藝極速版營收在第四季度實現了同比和環比穩健增長，首次實現盈虧平衡。

愛奇藝首席財務官汪駿表示：“第四季度，愛奇藝在多個維度都創下了歷史記錄。在過去的12個月里，我們完成了三輪融資以消除債務壓力。憑借更健康的資產負債表和正向的現金流入能力，未來幾年管理層將能更專注于推動公司高質量增長。”

爆款內容實現長效供給 平臺原創策略成效顯著

2022年愛奇藝超預期實現年度目標，關鍵是因為源源不斷地推出廣受好評的原創內容，特別是原創劇集。以第四季度為例，云合數據顯示，在全部劇集和獨播劇集正片有效播放兩項指標上，愛奇藝均為行業第一，并創下兩年來的季度新高。綜藝方面也因《一年一度喜劇大賽第2季》《元音大冒險》和《我們民謠2022》等的播出，正片有效播放指標領跑行業。

縱觀全年，愛奇藝接連不斷地推出的優質原創內容尤其是原創劇集，更創下了極佳的口碑。從年初到年末，《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《天才基本法》《卿卿日常》《唐朝詭事錄》《風吹半夏》等持續熱播，覆蓋現實、古裝、懸疑、青春等多種類型。全年5部內容熱度值破萬的劇集中，有4部是愛奇藝原創劇集，這一成績前所未有。在2022年豆瓣評分最高的10部華語劇榜單中，有7部在愛奇藝獨播，其中4部是愛奇藝原創劇集，《警察榮譽》和《風吹半夏》分列第一和第三。

隨著原創內容策略的推進，愛奇藝高質量原創劇集的產出顯著增加。在每年上新的重點劇集中，原創內容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創內容的占比超過60%，并在熱播期貢獻了超過 60%的收入。僅第四季度，原創內容的會員觀看總時長較上年同期增長了翻倍。

持續產出高品質的原創內容絕非“一日之功”，這背后是時間、資金、技術、人才等方面持之以恒的投入。愛奇藝2014年啟動原創內容策略，僅最近兩年間的原創內容投入就超過200億元。人才方面，通過內容原創工作室吸引到行業中最優秀的創意人才。逐漸建立了一個復雜的、數據驅動的、高效決策的影視制片管理系統，可以覆蓋內容生產全生命周期中的每一個關鍵時刻。

《狂飆》的優異播出表現進一步證明，愛奇藝原創內容的生產和運營進入了良性循環，頭部內容的穩定供給驅動了用戶增長，提效增收反哺生產更多優質內容的“飛輪效應”正在顯現。持續產出高質量原創內容的能力已成為愛奇藝的核心競爭優勢和長遠發展的驅動力。龔宇表示，愛奇藝今后將繼續推進原創內容策略。

展望2023：奮力高質量增長 實現收入和運營利潤雙增長

進入2023年，愛奇藝依舊展現出強勁增長勢頭。開年大劇《狂飆》收視與口碑俱佳, 豆瓣評分最高達到9.1，創造了平臺內容熱度值和會員收入等紀錄。接下來，愛奇藝還有《無憂渡》《寧安如夢》《長風渡》《狐妖小紅娘》《人生·路遙》《龍城》和《我是刑警》等備受期待的劇集待播；綜藝方面將繼續推出綜N代節目和創新節目。此外，一系列精心制作的原創電影、兒童內容和動漫也值得期待。

今年愛奇藝的目標升級為“實現高質量增長”，在此策略下，公司的目標是實現收入和運營利潤雙增長，繼續集中資源發展核心主業，同時理性投入新業務。

愛奇藝自去年年中開始探索在 AIGC（ AI-Generated Content人工智能自主生成內容）領域相關機會并已取得積極成果。把愛奇藝豐富的視頻娛樂資源與前沿技術的結合，將會進一步提升愛奇藝在內容生產、發行等領域的效率。2月15日，愛奇藝宣布與百度達成戰略合作，通過百度“文心一言”模型共同探索AIGC應用場景。

“愛奇藝最好的時刻尚未到來。”龔宇表示，“今后將進一步釋放業務的飛輪效應，持續為投資者創造更大價值。”

關鍵詞： 創歷史新高 多項指標