近年來，業(yè)內外共同見證了醬酒由高速度發(fā)展轉向高質量發(fā)展。大浪淘沙沉者金，經過三年“洗牌”，優(yōu)質品牌在優(yōu)質資本的選擇和支撐下獲得了新的發(fā)展機能。舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達成合作就是一個典型案例，自2022年10月25日，貴州夜郎古酒莊有限公司成立，夜郎古酒正式成為復星“版圖”中的一員，在三方強強聯(lián)合的作用下，夜郎古酒迎來一個全新的發(fā)展局面。

此次攜手，會擦出怎樣的火花？問題的答案就在即將到來的這場夜郎古酒的開年盛會中。

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復星、舍得、夜郎古酒三方共謀醬酒新征程

2月15日-17日，在中國·仁懷·茅臺國際大酒店舉辦的第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”是夜郎古酒步入嶄新里程碑的開年“首秀”，廣泛邀請了來自行業(yè)、集團、公司的重要代表人物。屆時，中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，貴州省白酒產業(yè)發(fā)展促進會會長、茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳等行業(yè)專家將蒞臨現場共襄盛舉。復星、舍得酒業(yè)、夜郎古酒的領頭人及各板塊高管將共聚一堂，參與和見證夜郎古酒的煥新時刻，共謀醬酒新征程。顯然，相較第一屆，此次夜郎古酒超級品牌節(jié)舉辦更加隆重，形式和規(guī)模進一步擴大，嘉賓陣容更加強大，大會議題也站在了企業(yè)戰(zhàn)略的高度，旨在以“開門紅”之勢，啟動全年招商戰(zhàn)役，助推品牌騰飛。

在醬酒品牌升級與分化的關鍵時期召開這次大會，對夜郎古酒而言是一次戰(zhàn)略升維，對企業(yè)來說則是一次“亮劍”行動，三方實力匯聚，彰顯硬核發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，也給行業(yè)帶來了無窮的想象。

近期就有經銷商提到，“此次大會過后，或許會有新的機遇出現，我們都在期待這屆夜郎古酒超級品牌節(jié)，醬酒行業(yè)也需要有生命力旺盛的品牌進一步提振信心。”

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三大主題塑造夜郎古酒全新價值體系

據了解，本次超級品牌節(jié)包含多項活動和議程，涉及面廣、信息量大、價值性高。其中夜郎文化論壇、揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布、經銷商大會和慶功答謝晚宴分別以新價值、新發(fā)展、新征程為主題展開。其一，夜郎文化論壇將邀請貴州省人大常委會原副主任顧久，貴州民族大學黨委副書記、校長王林，貴州省委原副秘書長李裴，中國史學會理事、貴州省史學會會長熊宗仁等眾多領導、專家學者、行業(yè)大咖參與。依據真實史料，系統(tǒng)性塑造“古法醬香 源起夜郎”的支撐體系，輸出優(yōu)質品牌資產，同時將進行夜郎文化研究院授牌儀式，成立夜郎文化研究院，為品牌文化提供堅實依托。其二，貴州夜郎古酒莊公司揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布活動將對行業(yè)趨勢進行研判，發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略，深度解讀“古法醬香 源起夜郎”的品牌價值與品牌形象。

其三，夜郎古酒將公布2023年各項戰(zhàn)略、規(guī)劃，并進行夜郎古酒品牌營銷戰(zhàn)略合作簽約儀式、經銷商頒獎儀式。

對此，有行業(yè)觀察人士表示，復星和舍得的賦能，為夜郎古酒及時輸送了“營養(yǎng)”，而此次超級品牌節(jié)將為夜郎古酒塑造起全新的價值體系，定調品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略，促進品牌“生長”。

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答案即將揭曉夜郎古酒未來可期

事實上，為何向來眼光獨到的復星會在醬酒領域選擇夜郎古酒？這個問題持續(xù)吸引著業(yè)內的關注。要說夜郎古酒有什么優(yōu)勢，首先可能是其神秘的歷史文化背景，“古法醬香 源起夜郎”這句話，一定程度上傳遞了夜郎古酒在這方面的稀缺性價值，同時又傳達著地域和產區(qū)的優(yōu)勢。據史料記載，西漢時期，使臣唐蒙繞道鳛部，即現在的仁懷一帶，取枸醬酒獻給武帝，武帝飲后，贊其“甘美之”。該記載成就了夜郎古酒的佳釀美談，因而“唐蒙夜郎取枸醬，武帝盛贊甘美之。欲問醬酒出何處，悠悠千年古夜郎。”的品牌傳播話術也逐漸被更多的人熟知。其次，在品牌方面，夜郎古酒從前身茅臺鎮(zhèn)余家燒坊至今已有260多年歷史，在余家燒坊第九代傳人、中國醬香酒釀酒大師余方強的帶領下，酒廠從茅臺鎮(zhèn)的1600多家酒廠中脫穎而出，躋身全國醬酒TOP10。

其三，在產能方面，目前夜郎古酒業(yè)是廠區(qū)占地800余畝，產能8000噸，儲酒能力50000噸的實力型酒企。據企業(yè)“十四五”規(guī)劃，期間計劃新增土地500余畝，實現年產量2萬噸，儲酒能力10萬噸。歷史、文化、產區(qū)、品牌、產能……或許，復星選擇夜郎古酒還有更多的原因，但毋庸置疑，有復星強大的生態(tài)資源支撐、舍得酒業(yè)成熟的品牌運作模式和全國化的渠道網絡，夜郎古酒的未來值得期待。2月15日-17日，我們共同關注。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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