1月11日，《2023視頻號商業生態發展報告》（以下簡稱報告）在2023年WEGET百準視頻號大會上正式發布，從現狀、邏輯、未來三個維度分享了對視頻號的洞察。 視頻號自內測以來，逐漸成熟，目前已孕育出自己的生態，「直播+電商」的組合也開始邁入視頻號。隨著一系列功能和服務的上線，視頻號正在加速商業化。添加企業微信，回復關鍵詞：2023年報告，即可免費領取報告！

現狀：內容多元化

邏輯：公私域聯動成為重要準則

未來：2023GMV將達3000億

隨著公域流量的見頂，私域流量得到品牌商家重視，背靠微信的視頻號具有天生的私域背景，大量品牌商家進入視頻號，以視頻號為中心，公私域聯動為邏輯進行長效經營。

對比抖音商業化三年由100億，到400億，再到5000億的速度，視頻號的生態電商GMV增速應該是穩中有進。百準預測，2023年視頻號直播GMV將超過3000億。

2022年，視頻號上線信息流廣告、小任務等功能，騰訊Q3財報表示，廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業廣告主。騰訊總裁劉熾平曾表示，視頻號廣告收入一直在快速增長，單季度收入有望在Q4超過10億元。根據數據推算，2023年，視頻號廣告營銷全年收入將達到100規模。

由于不同于抖音、快手的生態形態，視頻號將走出與抖音、快手不一樣的商業化道路。一方面，廣告和直播帶貨將會進行深度聯動，在直播帶貨快速成長的同時，拉動廣告業務快速成長；另一方面，公私域聯動將為品牌、企業、達人帶來新的增長。2023年私域的精細化運營將成為品牌商家的重點課題。END

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