2022年，教育行業(yè)“雙減”政策落地的一周年。

隨著K12業(yè)務(wù)走向合規(guī)化，轉(zhuǎn)型成為了這一年教育上市公司的發(fā)展主線。

(相關(guān)資料圖)

變革之下，沒(méi)有了炒快錢的資本的來(lái)來(lái)往往，歸于平靜的教育行業(yè)長(zhǎng)勢(shì)如何？

頭部機(jī)構(gòu)：直播電商，下一片綠洲？

自2022年6月，東方甄選成功“火出圈”以來(lái)，“知識(shí)帶貨”讓教培機(jī)構(gòu)看到了轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)官方披露數(shù)據(jù)，2021年12月28日，東方甄選在抖音平臺(tái)正式開(kāi)播，至今，已開(kāi)設(shè)6個(gè)直播帳號(hào)，形成直播矩陣。銷售產(chǎn)品覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書(shū)、生活用品，粉絲總量突破3600萬(wàn)，已推出52款自營(yíng)產(chǎn)品，總銷量達(dá)1825萬(wàn)單。

今年1月5日，新東方在線公告，董事會(huì)建議將公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。新東方在線指出，公司已認(rèn)識(shí)到其重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)帶來(lái)的增長(zhǎng)潛力。目前公司名稱并不能完全涵蓋目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在中國(guó)內(nèi)地為客戶所熟知的品牌，更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來(lái)的業(yè)務(wù)方向。

如此迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也吸引了更多教培機(jī)構(gòu)的加入。

2022年12月24日，高途旗下全新電商平臺(tái)“高途佳品”正式首播。高途創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO，陳向東親自擔(dān)任高途直播電商這一獨(dú)立業(yè)務(wù)的CEO。“高途佳品”首播時(shí)選品包括生鮮、糧油調(diào)味、沖飲、零食等品類，截至當(dāng)晚24時(shí)直播結(jié)束，“高途佳品”直播間已有4802個(gè)粉絲，共有2.2萬(wàn)人看過(guò)本場(chǎng)直播，場(chǎng)觀最高達(dá)1300余人。

這并不是高途首次布局直播電商板塊，早在去年9月下旬，高途電商部門在試運(yùn)營(yíng)期間就曾推出“高途好物”直播間。

‘’三巨頭”之一的好未來(lái)也在此前加入了直播電商行列。2022年10月，好未來(lái)在抖音推出“學(xué)家優(yōu)品”直播間，進(jìn)行全品類帶貨。帶貨主播以學(xué)而思老師為主，帶貨產(chǎn)品包括食品、書(shū)籍、日用品等。

除了上述兩家原K12教育龍頭企業(yè)外，港股上市公司思考樂(lè)也入駐抖音。2022年12月12日，思考樂(lè)首位達(dá)人“文鮮生”在抖音直播間亮相。“雙十二”當(dāng)天，該直播間進(jìn)行了近7小時(shí)的直播。據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，當(dāng)天下午，“文鮮生”直播間點(diǎn)贊數(shù)超八萬(wàn)，在線人數(shù)一度超過(guò)300人。

或受此消息影響，自12月12日起，思考樂(lè)教育一路大漲。其中，13日單日暴漲100%，三個(gè)交易日，累計(jì)上漲137.5%。

作為教培行業(yè)“熱點(diǎn)收割機(jī)”，豆神教育也看準(zhǔn)了直播帶貨的轉(zhuǎn)型風(fēng)口，2022年6月，豆神教育宣布，其打造的“豆神甄選”等直播間進(jìn)入抖音等平臺(tái)。消息一出，豆神在6月13日-20日的6個(gè)交易日內(nèi)收獲4個(gè)漲停板，股價(jià)翻番。

這引來(lái)了監(jiān)管介入并下發(fā)關(guān)注函，要求公司說(shuō)明直播業(yè)務(wù)開(kāi)展及占營(yíng)收比例情況，并明確是否存在蹭熱點(diǎn)、操縱股價(jià)情形。因豆神教育在之后的回函中規(guī)避問(wèn)題，未能客觀、完整反映直播帶貨業(yè)務(wù)的具體情況并充分提示風(fēng)險(xiǎn)，深交所在2022年10月對(duì)豆神教育及董事長(zhǎng)竇昕等相關(guān)人員予以處分。

而隨著豆神教育回復(fù)公告及后續(xù)的更正公告發(fā)布后，豆神教育股價(jià)應(yīng)聲回落。

“雙主業(yè)”跨界機(jī)構(gòu)：低價(jià)甩賣，追尋下一個(gè)熱點(diǎn)？

2015年牛市期間，在線教育受到追捧，A股雙主業(yè)大潮來(lái)襲，眾多A股傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司紛紛將在線教育作為下一片“藍(lán)海”。而如今，走過(guò)教育“熱錢”時(shí)代，教育產(chǎn)業(yè)對(duì)于很多A股上市公司而言，已如雞肋。

2022年3月14日，勤上股份發(fā)布公告，擬將教育培訓(xùn)行業(yè)相關(guān)子公司廣州龍文教育100%股權(quán)、北京龍文云教育科技99%股權(quán)，以1元對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓給珠海惠卓企業(yè)管理合伙企業(yè)。遙想當(dāng)年，勤上股份以20億元高溢價(jià)收購(gòu)廣州龍文，當(dāng)時(shí)標(biāo)的資產(chǎn)評(píng)估增值率高達(dá)3151.52%。

除了割肉，轉(zhuǎn)向新興產(chǎn)業(yè)，尋找新熱點(diǎn)也是A股雙主業(yè)教育公司的選項(xiàng)之一。新能源成為相關(guān)機(jī)構(gòu)的重要選擇。

2022年10月，開(kāi)元教育全資子公司長(zhǎng)沙麓元能材，擬與深圳杰瑞特電子、廣西安睿科技以及深圳恒裕泰投資簽訂合作協(xié)議，共同出資設(shè)立長(zhǎng)沙開(kāi)元商業(yè)儲(chǔ)能，并將在儲(chǔ)能業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)合作。協(xié)議披露，開(kāi)元儲(chǔ)能擬注冊(cè)資本為3000萬(wàn)元，由上述三家公司共同出資，其中，開(kāi)元教育子公司麓元能材擬出資1200萬(wàn)元，持股比例達(dá)40%。

對(duì)于其手中現(xiàn)金不足卻毅然跨界一事，開(kāi)元教育表示，近年來(lái)，因疫情影響，職業(yè)教育業(yè)務(wù)下滑，預(yù)計(jì)在短期內(nèi)難以恢復(fù)至疫情前水平。而根據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告和市場(chǎng)調(diào)研均反映，儲(chǔ)能行業(yè)可以確定為一個(gè)潛力巨大的發(fā)展賽道。同時(shí)，儲(chǔ)能行業(yè)作為新興賽道，人才需求巨大，借助公司職業(yè)教育平臺(tái)，不排除加大對(duì)儲(chǔ)能等新能源人才的培訓(xùn)業(yè)務(wù)力度。或許，這也為未來(lái)的職業(yè)教育主業(yè)的發(fā)展錨定了新的方向。

無(wú)獨(dú)有偶，2022年11月，三盛教育發(fā)布公告，擬使用自有資金5億元收購(gòu)湖南大佳新材所持有的天雄新材51%的股權(quán)，布局電解錳業(yè)務(wù)。

對(duì)于此次交易，三盛教育表示，當(dāng)前，公司智能教育裝備業(yè)務(wù)面臨成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、訂單減少的局面；公司智慧教育服務(wù)業(yè)務(wù)面臨行業(yè)投資增速放緩、互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等不利局面，雖積極轉(zhuǎn)型探索新的商業(yè)模式，但當(dāng)前尚未形成穩(wěn)定的盈利模式；公司國(guó)際教育服務(wù)業(yè)務(wù)受疫情和“雙減”政策雙重影響，發(fā)展延緩。在現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展面臨瓶頸的情況下，公司擬通過(guò)收購(gòu)行業(yè)前景廣闊的標(biāo)的公司來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍。

然而，截至2022年第三季度末，三盛教育的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額為7.3億元；刨除歸還短期借款的2億元，此次用以收購(gòu)天雄新材的5億元自有資金，可以說(shuō)是傾盡所有。

此外，高樂(lè)教育宣布擬出資約20億元投資建設(shè)2GWH納米固態(tài)電池項(xiàng)目。其表示，近年來(lái)，受國(guó)外疫情、地區(qū)沖突加劇、行業(yè)下滑等因素影響，子公司廣東高樂(lè)教育和深圳異度信息業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑并計(jì)提大額商譽(yù)減值，致使公司當(dāng)前盈利情況不佳，經(jīng)營(yíng)目前遇到一定困難，故需尋找新的轉(zhuǎn)型方向以提高公司盈利能力。本次投資的主要產(chǎn)品為納米固態(tài)電池，在消費(fèi)、動(dòng)力、儲(chǔ)能等民用領(lǐng)域具備廣泛的應(yīng)用前景，市場(chǎng)前景良好。

值得注意的是，除了調(diào)頭轉(zhuǎn)向新能源行業(yè)，也有很多上市公司選擇開(kāi)拓素質(zhì)和職業(yè)教育。

8月，學(xué)大教育同步披露了變更募集資金用途的公告。此前，學(xué)大教育通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行募資約8.22億元，該筆資金原本主要用于教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)及改造優(yōu)化、OMO在線教育平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目。如今，學(xué)大擬將原募投項(xiàng)目中剩余未投入部分，投入至職業(yè)教育網(wǎng)點(diǎn)及全日制基地建設(shè)、職業(yè)培訓(xùn)及學(xué)習(xí)力網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、文化服務(wù)空間建設(shè)及信息化系統(tǒng)建設(shè)4個(gè)方向。10月，學(xué)大下屬全資子公司學(xué)大職教擬以自有資金出資持有大連通才匯國(guó)際教育100%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)間接持有大連通才中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校和大連通才計(jì)算機(jī)專修學(xué)校100%的舉辦者權(quán)益，交易對(duì)價(jià)為1386萬(wàn)元。

11月，科德教育發(fā)布公告，擬與海南鴻嘉禹泰和徐偉強(qiáng)簽訂《合作協(xié)議》，共同投資設(shè)立信創(chuàng)啟賦科技。合資公司信創(chuàng)啟賦科技未來(lái)將主要在靈活就業(yè)職業(yè)教育方面開(kāi)展業(yè)務(wù)。根據(jù)公告，合資公司注冊(cè)資本為2000萬(wàn)元。其中，科德教育出資1020萬(wàn)元，持股比例為51%。

民辦學(xué)校：柳暗花明，輕資產(chǎn)辦學(xué)成效初顯

相比A股公司，以民辦教育為主的港股教育上市公司在年末收獲了不少好消息。

2022年，港股教育公司雖未受到“雙減”政策影響，但《民促法》條例的落地也著實(shí)帶來(lái)了沖擊。宣布轉(zhuǎn)型時(shí)，成實(shí)外教育、光正教育、楓葉教育、凱文教育等多家港股民辦學(xué)校均錨定了“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式。

所謂“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)，是機(jī)構(gòu)向民辦學(xué)校或公辦學(xué)校輸出運(yùn)營(yíng)管理，并收取管理費(fèi)用，這種模式可以大幅減少土地和基建費(fèi)用的投入。同時(shí)，課外活動(dòng)、課后托管、升學(xué)指導(dǎo)、夏令營(yíng)和冬令營(yíng)等多種業(yè)務(wù)形式增加了收入來(lái)源。

截至目前，上述“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式或許已初見(jiàn)成效。

成實(shí)外剝離近6成的K9板塊后，毛利率不降反升。與自2020年9月1日至2021年8月31日12個(gè)月的業(yè)績(jī)相比，2022財(cái)年，成實(shí)外來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈溢利為389.1萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

2022年，光正教育也交出了最新的成績(jī)單，盡管整體收入同比下滑87.7%，但余下的學(xué)校相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)和綜合教育服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.78億元，同比增加26.4%。更重要的是，在剝離學(xué)校業(yè)務(wù)后的第一年，光正教育實(shí)現(xiàn)了正向盈利。財(cái)年內(nèi)，光正教育凈利潤(rùn)為9618.5萬(wàn)元，同比扭虧為盈；毛利為1.54億元，同比小幅增長(zhǎng)8%。

盡管還未披露全年財(cái)報(bào)，前三季度凱文教育的虧損已開(kāi)始收窄，第三季度凱文教育凈虧損616.21萬(wàn)元，較2021年度第三季度虧損的3803.17萬(wàn)元同比收窄83.8%；前三季度共錄得凈虧損6045萬(wàn)元，同比收窄16.86%。

財(cái)報(bào)中，凱文教育表示，公司目前正值大力拓展業(yè)務(wù)階段，多個(gè)項(xiàng)目都已落地并穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)中。未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，拓展更多的業(yè)務(wù)來(lái)提高業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，改善公司基本面。

語(yǔ)培機(jī)構(gòu)：死走逃亡，部分淪為殼公司

作為美股教育中概股的主要構(gòu)成，語(yǔ)培教育中概股在2022年陷入低迷。

2022年11月，網(wǎng)傳美股上市公司美聯(lián)英語(yǔ)全國(guó)校區(qū)陸續(xù)停止運(yùn)營(yíng)。對(duì)此，美聯(lián)英語(yǔ)官網(wǎng)發(fā)布通知稱，目前美聯(lián)英語(yǔ)已在積極配合當(dāng)?shù)卣鋵?shí)停止運(yùn)營(yíng)后續(xù)相關(guān)問(wèn)題，并給出了客服電話及在線咨詢退費(fèi)登記兩種方式以供學(xué)員與公司客服人員取得聯(lián)系。

在此前，美聯(lián)教育曾公布轉(zhuǎn)型方向——元宇宙、區(qū)塊鏈和加密貨幣挖礦業(yè)務(wù)。公司稱將在未來(lái)一兩年內(nèi)要完成向元宇宙技術(shù)公司的轉(zhuǎn)變。6月6日，美聯(lián)國(guó)際教育透露，公司已投入運(yùn)行1482臺(tái)礦機(jī)，開(kāi)采了30.6個(gè)比特幣，并將繼續(xù)擴(kuò)大其數(shù)字貨幣業(yè)務(wù)的規(guī)模。

今年11月，在退費(fèi)風(fēng)波中，美聯(lián)英語(yǔ)宣布了最新的資本動(dòng)作。擬出資超712萬(wàn)元，增持主營(yíng)加密貨幣礦機(jī)的合資公司。這也使得美聯(lián)教育站在了輿論風(fēng)口浪尖。在股價(jià)持續(xù)低于一美元的情況下，轉(zhuǎn)型挖礦是否真的能救美聯(lián)教育于水火仍未可知。

瑞思教育也是曾經(jīng)美股語(yǔ)培中概股的佼佼者，然而在2022年，其沒(méi)能逃過(guò)淪為“殼公司”的命運(yùn)。

2022年1月，瑞思教育稱收到納斯達(dá)克上市資格部門的通知，該部門認(rèn)定，2021年12月30日，“瑞斯教育開(kāi)曼有限公司”出售其在中國(guó)境內(nèi)的全部資產(chǎn)，與上市公司、境外資本剝離，已成為“公共外殼”公司。

2022年6月，瑞思教育宣布正式與電動(dòng)汽車服務(wù)商N(yùn)aaS完成合并，公司名稱由瑞思教育變?yōu)槟苕溨请姡⒁孕碌墓善贝a“NAAS”在納斯達(dá)克上市，目前上市公司名稱已完成變更。

作為美股英語(yǔ)培訓(xùn)公司，在2022年一季報(bào)中，51Talk宣布已與董事長(zhǎng)兼CEO黃佳佳控制的實(shí)體Dasheng Holding (HK) Limited簽訂了最終購(gòu)股協(xié)議。通過(guò)該實(shí)體，黃佳佳將以1美元收購(gòu)51Talk在中國(guó)的在線英語(yǔ)輔導(dǎo)業(yè)務(wù)及相關(guān)負(fù)債和資產(chǎn)。

2022年6月底，51Talk宣布完成了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的剝離，剝離后，將主要為海外學(xué)員提供在線外教英語(yǔ)輔導(dǎo)課程。同時(shí)，黃佳佳在財(cái)報(bào)中表示，從第三季度開(kāi)始，公司100%的收入將來(lái)自海外市場(chǎng)。

主營(yíng)識(shí)字教育的洪恩，也將發(fā)展前景放在了出海業(yè)務(wù)上，在2022年一季報(bào)中，洪恩透露將發(fā)力擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，以滿足海外家庭對(duì)高質(zhì)量育兒產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。

二季度，洪恩推出了面向國(guó)際市場(chǎng)的新品牌bekids。根據(jù)當(dāng)時(shí)的官方介紹，bekids主打“通過(guò)游戲的方式來(lái)學(xué)習(xí)”，旨在以趣味、有效的方式提升兒童的思維能力，較之傳統(tǒng)拼圖活動(dòng)更具視覺(jué)吸引力、娛樂(lè)性和挑戰(zhàn)性，內(nèi)容包括STEAM、語(yǔ)言藝術(shù)、科學(xué)、藝術(shù)和數(shù)學(xué)。在此之后不久，洪恩推出bekids ABC，在官方介紹中，該產(chǎn)品是一款聚合型產(chǎn)品，為兒童提供早期啟蒙，提高他們的閱讀、邏輯以及社交能力。

流利說(shuō)在2022年行至謝幕。4月8日，流利說(shuō)收到紐交所通知顯示，流利說(shuō)已低于紐交所的持續(xù)上市標(biāo)準(zhǔn)要求，即上市公司連續(xù)30個(gè)交易日內(nèi)平均市值至少維持在1500萬(wàn)美元。紐交所工作人員已決定啟動(dòng)程序，將流利說(shuō)的ADS（美國(guó)存托股）退市。4月7日紐約證券交易所收市后，流利說(shuō)的ADS交易已暫停。

縱觀教育行業(yè)的2022年，在變革中，有人轉(zhuǎn)向新的發(fā)展綠洲，也有人在年內(nèi)行至終點(diǎn)。變革是必然的大趨勢(shì)，需要企業(yè)在挑戰(zhàn)中保證自身基本盤，盡快找到適合自身的發(fā)展路徑，在危難中找到新機(jī)遇、新發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 大浪淘沙 百花齊放