又到年關，年貨買什么？走親訪友送什么？可以說是春節前后，最讓中國消費者發愁的事。

京東年貨節期間，1月13日，京東超市發布《年貨中國系列報告——30萬精華帖里的年貨選購數據指南報告》。

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京東超市聯合知微數據，通過對種草社區、社交媒體、知識類社區的數據分析，依據30萬精華帖，結合京東銷售數據推薦出針對不同購買目的的年貨榜單。

從這30萬精華帖，報告發現中國人對年貨的關注和喜好有大量意想不到、卻理應如此的驚嘆，也挖掘出選購年貨的8種目的下，中國人最認可的年貨和選擇最多的年貨，而這些最大多數人的選擇也可作為普通消費者選購年貨的指南。

對30萬精華帖的大數據分析顯示，近兩年春節，網友選購年貨呈現5大趨勢：在年貨討論度上，年夜飯吃什么最熱烈，討論量達到11.2萬。送禮對象上，父母長輩最受關注，占比達到47%。

年貨特點上，好吃和健康成為關注重點，占比高達 82%。年貨品類上，堅果呼聲最高，達到25%。

在年貨追求上，過年“吃喝玩”和“變美”討論熱烈，50%網友關注盲盒類產品，面膜面霜推薦占比49%。

30萬精華帖：牛肉成年夜飯第一食材堅果禮盒成首選年貨 紅酒與白酒差距已不大

對30萬精華帖的數據挖掘發現，在春節送禮對象的討論中，送父母長輩的占比47%，居于首位，家庭團圓、以孝為先依然是中國春節的主要傳統。

關于年夜飯吃什么討論最為熱烈，在11.2萬個討論里，牛肉推薦占比21%，成為年夜飯第一食材，其次是海參、大閘蟹、羊肉、車厘子。這5類也就成為中國人年夜飯的五大食材。

在過年喝什么的討論中，白酒和紅酒分別占比44%和35%，紅酒與白酒在年貨飲品的競爭中差距已經低于10個百分點。

在“過年玩點啥”的討論中，盲盒最受關注，占比達到50%。在2.3萬個“過年如何變美”的討論中，有49%的網友推薦面霜面膜，排名第一。

關于“走親訪友送點啥”的問題，堅果禮盒在30萬達人、答主推薦的年貨中占比超過5成。

30萬達人答主針對8種目的最大多數的推薦：長輩送掃地機器人 疼老婆用YSL 見家長送堅果

通過分析30萬達人、答主的年貨精華帖，“送長輩”“疼老婆”“走親訪友”“別具心意”“見家長”“謝恩情”“小朋友”“懶人用”成為8個購買年貨的主要目的。

送長輩的年貨中，“健康與省心”成為關鍵詞，掃地機器人、乳膠枕禮盒、多功能料理鍋、智能足浴盆、牛奶禮盒成為推薦量最高的5類商品。

其中，科沃斯X1 OMNI掃地機器人是30萬精華帖中推薦度排名第一的商品，其在京東的商品評價數也超過兩萬條，好評度達98%。

統計分析30萬網友精華帖發現，“疼老婆”的年貨中，推薦最多的五類商品分別是口紅禮盒、護膚品禮盒、護發精油、巧克力禮盒和阿膠禮盒。

其中，YSL圣羅蘭小金條口紅是最受達人、答主推薦的商品，在京東的評價數達到50萬，好評度97%。

走親訪友時，追求“既有面子又不貴”，熟食臘味禮盒、魚類禮盒、大閘蟹禮盒、羊肉禮盒、年俗禮盒是30萬精華帖中推薦比例最高的五類年貨。

其中，金字正宗金華火腿整腿禮盒在網友推薦中排名第一，京東超市商品好評度達到97%。

“別具心意”年貨榜里，30萬精華帖里的達人、答主挖掘出一批與眾不同、心意滿滿的特色年貨。按摩羊駝、盲盒手辦、年宵花束禮盒、鴨屎香檸檬茶禮盒、沙雕復讀鴨占據推薦前5名。

“見家長”時，堅果禮盒、保健品禮盒、燕窩禮盒、海參禮盒、蜂蜜禮盒最受30萬達人、答主推薦。其中，三只松鼠堅果禮盒占據推薦首位，在京東超市商品評價數高達500W萬，好評度98%。

數據分析發現，對于一年中給予幫助的人，30萬人“謝恩情”的年貨追求得體。兔年生肖酒禮盒、茶葉禮盒、地方特產禮盒、進口車厘子、佛跳墻禮盒5大類年貨推薦度最高。排名第一的是舍得兔年生肖酒單瓶裝禮盒，在京東超市商品評價數超過5萬，好評度97%。

送“小朋友”的年貨中，30萬精華帖推薦前五名分別是零食大禮包、積木禮盒、盲盒公仔、跳跳糖饞酸奶禮盒、音樂棒棒糖禮盒。

其中，小鹿藍藍深海鱈魚腸推薦數量居榜首，其在京東超市商品評價數超過50萬，好評度高達99%。

“懶人用”的年貨推薦中，30萬達人、答主最推薦烤鴨禮盒、牛肉禮盒、鵝肝牛排、家宴預制菜、泡茶神器5類年貨。其中，全聚德手工片制烤鴨團圓裝是推薦排名第一的年貨。

據了解，京東超市發布的《年貨中國》系列數據報告包含《30萬精華帖里的年貨選購數據指南報告》、《2023京東超市年貨消費趨勢報告》、《2023年貨之最數據報告》、《2023最具區域特色年貨排行榜》四個部分。年貨中國系列數據報告展現年貨的方方面面，是百科全書式的年貨數據報告。

據了解，京東超市年貨節已啟動，期間推出“百億補貼”活動，大批知名品牌爆款、經典款商品通過專屬補貼優惠券，實現價格直降，并享受30天內降價按平臺規則補差價的服務。

通過第三方的數據可發現，京東超市商品價格有競爭力，商品品質有保障，服務領先全行業，是中國消費者信賴的商超購物渠道。

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