(資料圖片僅供參考)

圖片來源：圖蟲創意

藍鯨TMT頻道1月11日訊，今日，“真快樂”APP發布9.0.0版本，正式改回原有的名字“國美”。這距離其上次更名恰好兩年時間，此前，國美APP于2021年1月更名為“真快樂”，主打娛樂化社交化購物，一度引發市場熱議。

對于上次更名，國美高層在2021年的戰略發布會上給出了官方解讀。彼時，國美零售控股公司副總裁王巍強調，“真快樂”APP是娛樂化、社交化的零售新物種。

國美零售控股執行副總裁兼國美在線CEO向海龍則給出了更為詳盡的解釋，稱“真快樂”APP是國美零售線上的新門戶，其搶先版上線試運行代表國美娛樂化零售戰略的全面啟動。他指出，2021年國美將聚焦平臺化、供應鏈服務鏈、娛樂化三方面。其中，國美在娛樂化方面將快速迭代升級“真快樂”APP，從平臺、場景、內容、賽事、玩法等方面推進娛樂化零售，釋放國美線上平臺勢能，同時賦能線下、激活門店娛樂化零售發展。

隨后，在國美迎來35周年慶之際，“真快樂”APP宣布改版試運營。當時，據國美集團創始人黃光裕透露，以“真快樂”App為核心的線上平臺，將重點打造“樂”和“購”兩個互動賦能的板塊，并開展娛樂化營銷。

可以說，國美內部將“真快樂”放在了顯要的戰略高地，對其所承載的娛樂化戰略寄予厚望。可惜，近兩年國美的經營狀態每況愈下，長期虧損的局面始終沒有得到改善。

財報數據顯示，國美零售自2017年由盈轉虧后，便一直處于虧損境地。2017年-2021年，其歸母凈虧損分別為4.5億元、48.87億元、25.9億元、69.94億元、44.02億元，近五年累計虧損超193億元。2022年上半年，其營收121.1億元，同比減少53.5%；凈虧損約29.7億元，同比有所擴大。

同時，2022年上半年國美與美的、惠而浦等供應商的合作頻頻暴雷，下半年包括真快樂、打扮家等在內的多個業務板塊又曝出裁員、高層動蕩、持股被凍結的消息；臨近年底，國美又陷入欠薪欠款、臨近破產，甚至上下失和等危機，將這位昔日零售巨頭的疲態盡數顯露出來。

為了挽救公司頹勢，黃光裕接連五次通過旗下公司向國美零售“輸血”，迄今已累計向國美零售提供7.8億港元的免息及無抵押貸款。對于部分債務，國美零售選擇了以債轉股的方式清償債務。

此外，國美還計劃通過直播帶貨的方式自救。2022年底，國美零售旗下的國美電器宣布將在全國各地門店陸續啟動直播，積極發展直播帶貨的新模式。對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，此次發展直播帶貨可謂是國美的防守一搏，不過直播電商行業基本格局已經形成，集中在抖音電商、快手電商以及淘寶直播。“國美目前進入時間偏晚，另三家已經搶占了用戶心智，要想分流有難度。雖然可以利用自身門店優勢，讓門店的流量轉化至線上，或許有機會，但確實不好做。”

關鍵詞： 每況愈下