12月22日，歐派年度公益短片《給流浪貓一個家》在小紅書、B站、微博、微信等平臺上線，發布后暖心圈粉百萬愛貓人士，許多網友表示“請多來一些這樣的良心企業” “請問怎么領取歐派小橘屋”……這是歐派“515愛家日”品牌符號延展IP“愛家路515號”的首個項目，旨在喚起人們對流浪貓生存處境的關注和行動，形成愛心接力。

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(相關資料圖)

溫馨短片治愈冬日

品牌年輕態IP全新推出

“給流浪貓一個家”項目源自歐派員工們自主救助流浪貓的行動。在歐派總部，一群員工自發成立了愛貓救助群，給園區流浪貓開展科學救助，并幫助流浪貓找到領養家庭，而不少歐派員工自己就領養了流浪貓。歐派在生產定制家居產品過程中會產生一些邊角料，都是高品質的環保材料，何不利用它們給流浪貓們設計定制家呢？于是歐派萌發了“給流浪貓定制一個家”的公益創想，并改編創作成短片。

歐派設計師們，經過反復討論、打磨與測試，利用歐派工廠的邊角料，為流浪貓定制了一個漂亮又舒適的房子——防水防潮、安全耐用的小橘屋?，F在小橘屋已經像蒲公英一樣散落到各地，讓毛孩子們安全度過這個寒冬。

延續歐派“有家有愛”的品牌文化，“愛家路515號”是個因愛而生的全新IP。項目關注特別群體，包括萬物生靈，激發人們對“愛”更深層次的思考。同時用更加貼近當代年輕人的表達方式以交心共鳴，成為年輕人的“朋友”。

歐派自2014年啟動愛家公益計劃，經過9年的持續用心耕耘， “515愛家日”已經成為歐派標志性的品牌符號。歐派善于洞察用戶情感需求，每年結合社會熱點話題圍繞“愛”、“家”展開系列動人內容創意和傳播策劃，激發大眾情感共鳴，并形成刷屏級傳播?！皭奂衣?15號”一脈相承歐派愛家基因，但更側重和年輕人的情感互動。于當代年輕人而言，吸貓是治愈自我的良方，此次”給流浪貓一個家“公益項目，是歐派和年輕人雙向溫暖奔赴。

公益投放暖暖小橘屋

聯動孫儷呼吁“用愛終止流浪”

“愛”超越物種界限，保護動物是現代文明的公約。據統計我國目前有約5300萬的流浪貓，它們風餐露宿，每年冬天都有很多流浪貓凍僵在寒冷的街角。它們需要全社會來共同守護。

歐派家居在微博、小紅書、B站、微信等平臺的官方賬號里發起了分享領養流浪貓故事的號召，并與寵物品牌寵熙進行夢幻聯動，鼓勵用戶分享領養故事領“貓屋+貓糧”的愛心套餐，讓一個個充滿愛意的舉動擴散，以日常生活中的真實點滴觸發人們對“流浪貓也需要一個家”的共情。

此次項目還邀請了代言人孫儷出鏡發聲，發出 “以領養代替購買”、“用愛終止流浪”的愛心呼吁，倡議人們和歐派家居?起給流浪貓?個獨???的家。

孫儷工作室還和歐派集團官方微博聯合發起歐派紙箱貓屋互動抽獎活動，吸引更多人關注流浪貓。

歐派和廣州愛笑天使動物救助組織、華南師范大學、廣東外語外貿大學等多個組織合作，進行貓屋公益投放。已經有500多個歐派小橘屋投放到動物關愛中心以及校園、公園等流浪貓高頻出沒的地方。同時通過線上互動，把500+個家用版紙質貓屋送給領養了流浪貓的愛心人士。如今這些小橘屋已經陸續送達，為流浪貓們撐起一方溫暖天地。

廣州市愛笑天使動物關愛中心

華南師范大學南海校區

廣東外語外貿大學大學城校區

巧合的是，歐派這個公益項目的初衷，和正在熱映的大片《阿凡達2:水之道》中人與萬物相互依存的立意不謀而合。歐派拓寬了“愛家”的維度，從人到萬物生靈，展現了品牌更高維的普世價值觀。

全網近1200w曝光超52000+網友互動

精準圈粉愛貓人群 打造品牌種草爆款

當代年輕人對生娃興趣缺缺卻對吸貓熱情滿滿。他們親切地稱呼貓為“毛孩子”、“逆子”，自稱“鏟屎官”“貓爸貓媽”。在抖音、小紅書、B站上曬貓是年輕人的日常，大家相互交流養“娃”心得，欣賞別家的毛孩子如何貼心治愈，控訴自家逆子的高冷；大手筆給貓買買買，貓糧、罐頭、玩具、家具、服飾，不亦樂乎。貓不僅僅是寵物，也是家的一員。這已經成為了主流的社會文化。

小紅書用戶原創畫作

品牌終極高度是價值觀認同。比如喝百事可樂還是可口可樂，已經不關乎口味和價格，而在于更喜歡哪個品牌展現的文化理念。歐派已經多年霸榜最具品牌價值的家居企業，不僅因為其行業影響力也得益于歐派多年來持續進行品牌心智建設，不斷強化企業的社會責任感和人文溫度。

“家”和“愛”是人們永恒的追求，在不同的時代、不同的人群有不一樣的回響。歐派每年回應時代氛圍和人們的集體情感訴求推出主題大片，讓“有家有愛”真實立體、鮮活動人，與時代共振，與每一個平凡的個體共情。潛移默化中，也獲得了越來越多消費者的品牌認同。

此次 “給流浪貓一個家”項目精準擊中了愛貓人群的情感和社會日益提升的保護動物意識，因而引發強烈回響。截至1月8日，《給流浪貓一個家》短片及貓屋延伸內容已在全網累計達成曝光超1200萬，超5萬網友參與互動評論。

歐派在小紅書上聯合達人及素人打造了一波“歐派小橘屋”種草風潮，截至1月8日，小紅書#歐派小橘屋話題瀏覽量已超過42.3萬，發布了85篇真實用戶筆記，并產生了16篇互動量過百的爆款筆記。小橘屋引發全民種草，不少網友表示想給自家主子安排同款。

打造小紅書品牌超級話題 #歐派小橘屋

隨著越來越多網友自主曬出小橘屋，呼吁給流浪貓一個家，話題還在持續發酵，而守護行動也在繼續。

結語

溫情公益短片、明星發聲、品牌聯動、網友內容共創，公益組織、高校等和歐派一同助力，線上線下結合，“給流浪貓一個家”項目一套環環相扣的組合拳，引發人們對流浪貓生存這個社會問題的關注和行動。同時，也實現了品牌文化傳遞、用戶運營、員工認同感的多重價值共贏。

在這個項目中，歐派細膩演繹“有家有愛”新內涵，一如既往的溫暖動人又引發思考。而在網友分享和流浪貓的故事中，我們也感受到年輕人的正能量，嘴上喊著“躺平”的他們，善待生命，在平凡的日子中創造美好。

我們有理由相信，只要有愛，這個世界就一定會變好！這也是歐派持續傳遞“愛”的動力。這個冬天如果你遇到流浪貓，請給它們一點愛和溫暖，期待你和歐派家居一起加入守護流浪貓行列。

關鍵詞： 公益項目