《阿凡達(dá)·水之道》的上映，對(duì)我國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可謂“雪中送炭”。人們的防疫意識(shí)越來(lái)越高，即使政策逐漸放開(kāi)，也不會(huì)輕易去到相對(duì)封閉的電影院，看一場(chǎng)差強(qiáng)人意的電影。第一部《阿凡達(dá)》登錄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，票房達(dá)到20億元，僅僅是阿凡達(dá)IP，就足以吸引大批影迷到電影院觀看。

(資料圖)

一、中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

國(guó)內(nèi)電影行業(yè)第一梯隊(duì)的企業(yè)包括華策影視、捷成股份、華揚(yáng)聯(lián)眾、電廣傳媒、思美傳媒等，營(yíng)業(yè)收入在30億元以上。營(yíng)業(yè)收入在10-30億元的企業(yè)包括華誼兄弟、奧飛娛樂(lè)、嘉 凱城、湯姆貓等。營(yíng)業(yè)收入在10億元以下的企業(yè)有金逸影視、慈文傳媒、中視傳媒。新片場(chǎng)和中投控股等。以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過(guò)兼收并購(gòu)或者投融資的方式進(jìn)駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，智能制造，數(shù)字工廠等相關(guān)方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

2、企業(yè)分布

中國(guó)電影相關(guān)企業(yè)主要分布在浙江、上海、北京、廣東等地。浙江地區(qū)分布的企業(yè)最多，我國(guó)最大的影視拍攝基地-橫店，也位于浙江，此外還包括華策影視、嘉 凱城、唐德影視、慈文傳媒、華誼兄弟等企業(yè)。

3、市場(chǎng)份額

從各院線票房情況來(lái)看，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度仍待提高，以票房TOP5院線的票房合計(jì)僅為2021年電影總票房的48%。其中，萬(wàn)達(dá)院線以15%的票房比重位居榜首，其次為大地院線，其票房比重為10%，上海聯(lián)合院線(8%)、中影數(shù)字院線(8%)和中影南方新干線緊隨其后(7%)。

4、市場(chǎng)集中度

整體來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯，行業(yè)集中度較高。隨著檔期競(jìng)爭(zhēng)加劇、口碑宣傳作用凸顯，國(guó)內(nèi)電影票房集中度加劇。2020年受疫情影響，電影前五名票房達(dá)到全年總票房的50%以上。

二、中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、政策支持推動(dòng)電影行業(yè)恢復(fù)

2022年，國(guó)家電影局協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)，推出了一系列助企紓困舉措，加快行業(yè)回暖、提振行業(yè)信心。其中，有關(guān)部門(mén)加大增值稅留抵退稅政策力度，將緩繳社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)政策擴(kuò)大至電影行業(yè)，對(duì)于電影企業(yè)特別是近年來(lái)新建電影院的扶持作用非常明顯，對(duì)增加企業(yè)現(xiàn)金流、緩解經(jīng)營(yíng)壓力產(chǎn)生積極效果。

2、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

基于互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，展望未來(lái)，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗(yàn)升級(jí)，觀影場(chǎng)景泛在化。在人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的推動(dòng)下，電影產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)優(yōu)化步入全面數(shù)字化。創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)、商業(yè)模式涌現(xiàn)，創(chuàng)意為先、創(chuàng)作者為本的行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展，創(chuàng)制體系更加與國(guó)際接軌，推動(dòng)中國(guó)電影的全球影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，步入互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)深度融合的下個(gè)發(fā)展階段。

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關(guān)鍵詞： 發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)電影