轉(zhuǎn)眼間，2022卡塔爾世界杯賽程已進(jìn)入最激烈的階段。這屆世界杯讓我們看到80后球星謝幕，新生代崛起。居家觀(guān)賽成為新時(shí)尚，中國(guó)球迷們積極營(yíng)造看球氛圍，開(kāi)啟“熬夜看球一整晚”的狂歡模式。期間，“線(xiàn)上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售成為廣大球迷的消費(fèi)新方式，一鍵下單，VR眼鏡、火鍋套餐、啤酒茶飲、生鮮水果、運(yùn)動(dòng)服飾…小時(shí)速達(dá)送到家，沉浸式看球氛圍即時(shí)可享。

剛過(guò)去的這個(gè)周末，激烈的1/4決賽再將氣氛推向高潮。和賽前同期相比，“世界杯”關(guān)鍵詞在京東到家、小時(shí)購(gòu)上搜索量增長(zhǎng)6倍。其中，世界杯相關(guān)的“啤酒”、“裝飾”、“吉祥物”搜索量分別同比增長(zhǎng)超7倍、10倍和3倍。

世界杯熱烈的觀(guān)賽氛圍促使“夜間經(jīng)濟(jì)”“看球經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。據(jù)京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，11月21日-12月11日期間，夜間訂單占比全部訂單的1/3。球類(lèi)用品、足球的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超10倍，足球鞋、球衣、訓(xùn)練裝備及周邊成為熱門(mén)產(chǎn)品。

(資料圖)

居家觀(guān)賽設(shè)備升級(jí)，沉浸式體驗(yàn)感加倍

每個(gè)神級(jí)撲救、精準(zhǔn)傳控和進(jìn)球精彩瞬間，都是世界杯賽場(chǎng)上難以復(fù)制的經(jīng)典，為了捕這些捉細(xì)節(jié)，消費(fèi)者對(duì)更高清、大屏的設(shè)備剛需提升，激發(fā)一波電視、投影、數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)熱。據(jù)京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5倍，投影機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超137%，VR眼鏡銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超5倍。其中，北京球迷可謂“骨灰級(jí)技術(shù)咖”，VR眼鏡銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍，遙遙領(lǐng)先于廣州、上海等城市。

穿上球衣一秒化身資深球迷，周邊運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)用品也迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)運(yùn)動(dòng)服飾銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍，健身器材銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5倍。

不僅要滿(mǎn)足“視聽(tīng)盛宴”，消費(fèi)者們還“花式整活兒”打造酷炫沉浸式世界杯觀(guān)賽廳。開(kāi)賽期間，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)上，用于裝飾的彩帶、旗幟、氣球等裝飾物銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超3倍。

居家看球時(shí)，為營(yíng)造溫暖、舒適的看球環(huán)境，消費(fèi)者還購(gòu)置各種居家好物，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，家紡用品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超140%，男士和女士睡衣銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍，毛毯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超5倍，一件件實(shí)用好物讓消費(fèi)者輕松坐享居家賽場(chǎng)。

居家下廚烹制美味，冬日觀(guān)賽好“拍檔”

此次世界杯恰逢國(guó)內(nèi)冬季，熱騰騰的火鍋為消費(fèi)者深夜觀(guān)賽更添氣氛。據(jù)京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)，火鍋底料銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%，根莖類(lèi)、葉菜類(lèi)蔬菜、豆制品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)翻倍，主食火鍋面銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超1.5倍。

為更便捷地烹制美味，智能又實(shí)用的廚房小家電提升了看球時(shí)的幸福感。數(shù)據(jù)顯示，烹飪電器、廚房小家電的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超242%。其中，料理機(jī)、空氣炸鍋、電燒烤爐的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍。

深夜觀(guān)賽，提神醒腦少不了各類(lèi)咖啡、碳酸飲料和啤酒。在京東到家、京東小時(shí)購(gòu)上，咖啡茶飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)80%，碳酸飲料的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)62%。酒水飲品訂單中，每?jī)蓡沃芯陀幸粏钨?gòu)買(mǎi)了啤酒。北京球迷各外注重補(bǔ)充能量，機(jī)能飲料銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超2.5倍。

坐在溫暖的室內(nèi)，甜蜜多汁的水果也是觀(guān)賽好拍檔。消費(fèi)者格外青睞杏子，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍，車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6倍，石榴、山竹、榴蓮等水果銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超3倍。各式美食和新鮮水果，讓球迷們觀(guān)賽時(shí)飽口福。

觀(guān)賽養(yǎng)生兩不誤，解鎖觀(guān)賽新姿勢(shì)

隔著時(shí)差看球，熬夜更得注重保養(yǎng)和健康。護(hù)膚、養(yǎng)生產(chǎn)品為球迷們順利解鎖助威新姿勢(shì)。看世界杯早已不再是男生專(zhuān)屬，女生球迷也很“瘋狂”。

女生看球同時(shí)，她們也注重護(hù)膚、養(yǎng)生兩不誤，下單面霜、面膜、洗面奶、眼部保養(yǎng)品和護(hù)發(fā)用品。據(jù)京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)，護(hù)膚精油、眼部保養(yǎng)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。身體保養(yǎng)是全方位的，手膜、足膜銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超84%、270%，為熬夜看球充足滿(mǎn)滿(mǎn)能量。

坐在沙發(fā)上觀(guān)賽，也是養(yǎng)生按摩的好時(shí)機(jī)。據(jù)京東到家、小時(shí)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)，養(yǎng)生、按摩類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超2倍。其中，按摩儀銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)146%，足浴盆銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超5倍。

冬季長(zhǎng)時(shí)間在室內(nèi)，保持空氣循環(huán)和清新是非常重要的。從世界杯期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，空氣凈化相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5倍。

世界杯激戰(zhàn)正酣，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)以“線(xiàn)上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”為全國(guó)球迷營(yíng)造了沉浸式觀(guān)賽體驗(yàn)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者更多需求，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)已同步推出“看球補(bǔ)給站”、“1分錢(qián)隨心選”等活動(dòng)，全程陪伴球迷，滿(mǎn)足觀(guān)賽即時(shí)需求。

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