露營市場規(guī)范發(fā)展提速！

11月21日，文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》的通知，提出做大做強露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。

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截至當日收盤，露營經(jīng)濟板塊指數(shù)尾盤收漲，牧高笛、三夫戶外等上市公司股票漲停。根據(jù)京東預測，露營經(jīng)濟2022年將達到1134億元。

鼓勵各地因地制宜建設公共營地

近年來，我國露營旅游休閑快速增長，在促進旅游休閑消費、培養(yǎng)綠色健康生活方式、便利人民群眾就近出游等方面發(fā)揮了積極作用。

《指導意見》明確，露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應設施的營地場所駐留的活動。

《指導意見》提出了優(yōu)化規(guī)劃布局、擴大服務供給、提升產(chǎn)品服務品質、加強標準引領、推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范管理經(jīng)營等九項重點任務。

《指導意見》提出，鼓勵各地根據(jù)需求，因地制宜建設一批公共營地。在符合管理要求的前提下利用各類空間建設公共營地，提升公共營地建設水平和服務品質。鼓勵各地用好相關政策，支持經(jīng)營性營地項目建設。

鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規(guī)定的前提下，劃出露營休閑功能區(qū)，提供露營服務。鼓勵城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，供群眾休閑活動使用。

孵化優(yōu)質營地品牌，培育龍頭企業(yè)

在推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面，《指導意見》明確，要做大做強露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導露營營地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營，孵化優(yōu)質營地品牌，培育龍頭企業(yè)。

《指導意見》鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業(yè)相關裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結構。創(chuàng)新研發(fā)個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產(chǎn)業(yè)咨詢培訓、規(guī)劃設計等專業(yè)機構。鼓勵露營餐飲、活動組織等配套服務企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務。支持旅行社開發(fā)露營旅游休閑產(chǎn)品，開展露營俱樂部業(yè)務，強化互聯(lián)網(wǎng)平臺等渠道分銷和服務能力建設。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)存“露營地”相關企業(yè)超過5.2萬家。近五年來，我國“露營地”相關企業(yè)注冊量逐年上升。2021年新增相關企業(yè)2.1萬家，是近五年來相關企業(yè)注冊量最多的一年。

東吳證券研報指出，露營于2020年以來嶄露頭角、尤其2022年3月份以來熱度直線上升。不同于以戶外生存為特點的野外露營，精致露營主打輕奢休閑，參與門檻低、活動場景豐富、受眾廣泛，推動露營從小眾項目走入大眾視野，2020年疫情之后熱度不斷高漲，露營相關企業(yè)注冊數(shù)量猛增、露營地市場規(guī)模高速增長、網(wǎng)絡關注度不斷攀升、一級市場融資增多。

東吳證券認為，露營行業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)發(fā)展狀況、競爭格局均存在差異，上游生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)具備國際競爭力、市場處于充分競爭狀態(tài)；中游服務商尚處發(fā)展初期、競爭格局尚不清晰；下游品牌端呈現(xiàn)金字塔競爭格局，國際品牌占據(jù)中高端市場，本土品牌定位大眾市場實現(xiàn)快速成長。

前三季度露營經(jīng)濟相關上市公司業(yè)績表現(xiàn)不一

東吳證券研報指出，露營風潮帶動全產(chǎn)業(yè)鏈熱度，多家上市公司不同程度受益。目前有多家上市公司業(yè)務布局涉及露營行業(yè)，但由于涉及產(chǎn)業(yè)鏈條不同、露營業(yè)務所占比重不同，在露營行業(yè)高增長背景下受益程度存在差異。

公開信息顯示，前三季度，牧高笛的營收規(guī)模及經(jīng)營業(yè)績同比快速提升。據(jù)公司最新披露2022年前三季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，外銷業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入6.31億元，同比增長21.98%；品牌業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入5.19億元，同比增長152.02%，貢獻了主要增量。具體分渠道來看，線上銷售收入為2.19億元，同比增加185.84%；線下銷售收入3.0億元，同比增加131.95%，收入保持強勢增長。

三夫戶外公布數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，公司單季度主營收入1.24億元，同比上升26.37%；單季度歸母凈利潤虧損1829.4萬元，同比下降3.68%；單季度扣非凈利潤虧損1755.94萬元，同比下降2.33%。

三夫戶外近期在接受多家機構調研時稱，公司從2020年開始布局露營業(yè)務，因業(yè)務成立時間較短，以往數(shù)據(jù)不具有參考性。公司營收主要來源于戶外用品業(yè)務，露營屬于戶外服務類，戶外服務營收占比約為10%-12%。今年的露營熱潮公司也是受益企業(yè)之一，裝備增長是比較高的，但由于露營裝備在整體營收中占比很小，因此對公司整體影響不大。

露營市場規(guī)范發(fā)展提速

2014年起，中國露營行業(yè)規(guī)范及扶持性政策相繼出臺。今年以來，多地文旅部門也發(fā)布了地方文件，加強露營景區(qū)規(guī)范管理。如浙江省文化和旅游廳6月印發(fā)《關于完善露營旅游規(guī)范管理的意見》明確，各地要按照“定點”管理要求規(guī)范設置營地，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布點、統(tǒng)一建設，加強監(jiān)管，對非定點營地進行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設、違規(guī)露營。江蘇省南京市文旅局聯(lián)合多部門于9月發(fā)布了《關于推進我市帳篷露營地健康發(fā)展的意見（試行）》的通知，對帳篷營地的設置選址、管理隊伍、安全防護、食品安全、環(huán)境衛(wèi)生、設施設備等方面作出具體要求。北京延慶區(qū)文旅局發(fā)布了《延慶區(qū)景區(qū)帳篷露營管理指引（試行）》，明確了露營的申報流程和建設細則，在北京率先實現(xiàn)景區(qū)帳篷露營產(chǎn)業(yè)規(guī)范管理。

京東發(fā)布的《2022戶外露營消費趨勢洞察報告》預計，隨著露營相關企業(yè)注冊量穩(wěn)步增長以及露營營地市場規(guī)模擴大，露營經(jīng)濟2022年將達到1134億元。淘寶天貓和清渠數(shù)智聯(lián)合發(fā)布的《2022露營行業(yè)趨勢白皮書》認為，中國露營自20世紀90年代開始興起，露營方式經(jīng)歷了傳統(tǒng)徒步登山露營到公園露營的變遷；2020年精致露營開始流行于各網(wǎng)絡社交平臺，現(xiàn)已進入高速增長期。

根據(jù)《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，預計2025年露營核心市場規(guī)模可達2483.2億元，帶動整體市場規(guī)模將達14402.8億元。

校對：姚遠

關鍵詞： 全產(chǎn)業(yè)鏈 龍頭企業(yè)