8月21日，游船從南京秦淮河上駛過。新華社記者 李博 攝

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新華社南京8月23日電（記者劉巍巍）夕陽漸去，皎月方來。十里秦淮，華燈映水，游客如織，歷史和美景在畫舫凌波中靜靜蕩漾。乘坐游船的“90后”貴州籍游客陳鑫情不自禁地感嘆：“秦淮河的槳聲燈影承載著古城南京的萬種風情。”

百年前的夏夜，作家朱自清與友人俞平伯泛舟秦淮河，寫下名篇《槳聲燈影里的秦淮河》。百年后，煥新的秦淮河十里繁華，在槳聲燈影中映照古都新生。

位于江蘇省南京市的秦淮河，地處長江下游，其內秦淮河全長約5公里，被稱為十里秦淮，沿岸古跡薈萃、風光旖旎、商肆比肩，自古以來就是中國文化和旅游的鮮明地標之一。

如今，歷千年風雨而愈加玲瓏入畫的夫子廟—秦淮風光帶，成為中國文旅產業率先復蘇的生動縮影。新時代秦淮繁華圖景的背后，涌動著澎湃的經濟活力。

8月17日拍攝的南京夫子廟—秦淮風光帶夫子廟景區（無人機照片）。新華社記者 李博 攝

貫穿夫子廟東西的核心主軸貢院街得名于清朝同治年間，街上店鋪林立、人頭攢動，大批游客拍照打卡、品嘗特色小吃；秦淮·非遺館內，絨花、剪紙、風箏、花燈等展示別具一格，孩子們津津有味地觀看皮影戲演出；在中國古代最大的科舉考場江南貢院歷史遺跡基礎上建立的南京中國科舉博物館，今年暑假期間日均接待游客數千人次。

老南京人徐蓓說：“夫子廟、秦淮河是南京人來過無數次的地方，但我們還是一來再來。這里的每一個細節，都意味著自身與歷史的對話。”

棋峰試館是一座有著200多年歷史的臨河老宅，在保證其結構、功能不變的前提下，這里被改造為擁有7間客房的文化體驗式酒店。酒店經理朱金艷告訴記者，自今年1月下旬以來，酒店始終保持半滿房或滿房狀態，節假日更是一房難求。

“青磚小瓦馬頭墻，回廊掛落花格窗，這里古樸典雅的綽約風姿，令人嘆為觀止。”一位來自澳門的住客對記者說。

今年上半年，夫子廟—秦淮風光帶所在的南京市秦淮區接待游客3514.25萬人次，實現旅游業總收入450多億元。

8月18日，游客在南京夫子廟景區參觀游玩。新華社記者 李博 攝

十里秦淮，廣納八方來客，見證當地加快文旅產業提檔升級，推動文旅行業率先復蘇，促進經濟發展和文化繁榮相融互進、相得益彰的不懈努力。

夫子廟研學休閑綜合載體坐落于清朝尊經書院舊址，由夫子廟研學中心和尊經書院酒店兩部分組成。南京夫子廟文化旅游集團研學中心主任劉委介紹，為賡續夫子廟千年文脈，培育旅游+研學新業態，他們開發了針對青少年的活字印刷、名碑拓印、古籍修復、扎染等傳統文化體驗課程和面向企事業單位的傳統文化思政課、國風團建活動等，上半年集團研學板塊累計接待９萬人次，較2019年同期增長20%。

南京好一朵茉莉花食品有限公司挖掘地域文化，以食用型茉莉花為食材，以江蘇民歌《好一朵茉莉花》為特點，塑造特產伴手禮品牌，成為外地游客紛紛“探店”“種草”的南京“網紅”，其位于夫子廟老門東地區的創始店今年7月以來日均銷售額達六七萬元。企業總經理江俊偉表示，文旅行業反彈，銷售額持續走高，目前門店已由夫子廟拓展到中山陵、玄武湖、雨花臺等地。

為打造具有煙火氣的文旅商融合消費新場景，南京市秦淮區創新載體、升級業態，聚焦年輕化審美與時尚，改造小西湖、MO音琵琶街，舉辦秦淮“婚戀季”、門東喜劇生活節等活動，并推出琵琶街“MO音市集”、水游城“秦淮夜肆”等主題夜市。

8月21日，游客在南京夫子廟—秦淮風光帶秦淮·戲院里參觀游玩。新華社記者 李博 攝

記者在小西湖看到，街區不僅保留傳統老城的空間格局和肌理，還引入多家新潮極簡的時尚店鋪，古風與現代兼具，飲食游玩皆備。來自上海的高中學生沈君婷說：“這里仿佛秦淮河畔一道閃爍著時代氣息、跳動著現代文明的浪花，是一道靚麗的青春風景線。”

人文和經濟相得益彰、軟實力和硬實力相輔相成，激發出十里秦淮別樣的魅力，彰顯了新時代中國文旅發展的市場活力。

根據中國旅游研究院發布的《2023年上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》，上半年中國國內旅游出游23.84億人次，同比增長63.9%；國內旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%，旅游經濟穩步進入供需兩旺、加速回暖的全面復蘇通道。

“文旅產業是群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，發展空間大、潛力足。”南京市秦淮區文化和旅游局局長姜勇美表示，以夫子廟—秦淮風光帶為代表的文旅消費企穩回升，不僅是中國經濟抵御風險的重要支撐力量，更為世界經濟注入強大信心。

立足文旅產業發展新態勢，推動人文底色向發展亮色轉變，促進文旅消費常新、常紅，這是當前中國經濟發展的顯著特征和重要邏輯。

文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示，將豐富優質產品供給、完善旅游服務功能、規范旅游市場秩序、強化旅游安全保障。

據悉，中國將啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區等建設工作，使其成為消費促進及產業發展的重要平臺和載體。

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