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金融界7月11日消息 QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年5月，全網(wǎng)12億用戶日均使用時長達(dá)7.1小時，較2019年提升了1.3小時，這當(dāng)中，隨著5G通信和手機(jī)終端性能的提升，內(nèi)容、社交視頻化趨勢已成主流形態(tài)，用戶使用總時長占比中短視頻穩(wěn)居第一達(dá)到28%，移動視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模達(dá)到10.76億，月人均時長達(dá)到64.2小時，視頻平臺將用戶引向電商、音樂、影視、本地生活、旅游服務(wù)等等垂直賽道。

雖然視頻行業(yè)整體高歌猛進(jìn)，但是在行業(yè)內(nèi)部也在劇烈廝殺：一方面，短視頻、在線視頻處于虹吸地位，2023年5月份月活分別為9.58億、7.78億，同比增長5297萬、2724萬，相比之下，聚合視頻、游戲直播、娛樂直播則處于下降狀態(tài)，2023年5月份月活分別為1.94億、0.51億、0.35億，同比下降3475萬、1081萬、544萬；

另一方面，短視頻、在線視頻的頭部效應(yīng)仍在加劇，短視頻領(lǐng)域，抖音系、快手系基本一統(tǒng)江湖，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版位居前六位，月活分別為7.16億、4.80億、2.73億、2.25億、1.31億、0.72億，同比增長6.1%、22.2%、29.3%、3.3%、3.7%、14.2%；在線視頻領(lǐng)域，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩位居前五，月活分別為4.73億、4.16億、2.55億、2.30億、2.12億，同比分別增長7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。

受此影響，商業(yè)化也在向視頻行業(yè)遷移。廣告方面，2023年5月，媒介行業(yè)廣告（監(jiān)測范圍為媒介展示類廣告）收入占比分布上，網(wǎng)絡(luò)視頻占比54.3%；電商方面，主要短視頻平臺的觀看直播用戶均已接近9成，電商滲透率達(dá)95.7%；其他服務(wù)場景方面，影視綜藝（影視宣發(fā)、微短劇等）、在線音樂（熱歌推廣等）、本地生活（達(dá)人探店、外賣服務(wù)等）、旅游服務(wù)（旅游宣傳、團(tuán)購等）、求職招聘（直播招聘）的滲透率在持續(xù)上漲，尤其是本地生活，滲透率已經(jīng)達(dá)到45.6%。

這種背景下，線上社區(qū)如微博、小紅書、知乎，本地生活服務(wù)類如美團(tuán)外賣、大眾點評、餓了么，電商類如淘寶、京東，以及新聞資訊、旅游服務(wù)等等賽道玩家都在發(fā)力視頻化內(nèi)容。

本文源自：金融界

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