南方財經全媒體記者趙曉晨 實習生梁志文 佛山報道

7月2日晚間8點，佛山南海，桂城映月文化中心場館內，象征著主場的祖廟牌坊緩緩出現在峽谷地圖上方，紅藍雙方英雄疾步入場，“激流勇進破浪歸！”“生而無畏，戰至終章！”粉絲們自發有序的應援聲點燃了夏夜。

(資料圖)

這是王者榮耀KPL夏季賽常規賽第一輪比賽“收官戰”的現場。至此，佛山DRG戰隊已經在家門口連續進行了5場對決。映月文化中心是2023 KPL夏季賽新增的三座俱樂部主場之一，佛山也因此成為KPL夏季賽全國六個主場城市中的一份子。

疫情防控政策進一步優化后，電競線下賽事恢復，產業潛力、關注度、流量與日俱增，其特有的年輕屬性為塑造城市IP、提升城市知名度提供了一條創新路徑。與本賽季其他五個主場城市上海、杭州、成都、蘇州和南京相比，佛山的制造業“標簽”似乎有些突兀，但電競圈內人士卻認為，無論是舉辦賽事的經驗、職業俱樂部實力還是相關產業鏈條，佛山都堪稱電子競技版圖上的一匹“黑馬”，尤以南海區為例，其電競產業規模在珠三角中僅次于廣州、深圳兩地。

《2022年中國電競產業報告》指出，2022年電競產業收入1445.03億元。未來，千億賽道還將繼續擴容，電競“黑馬”之城佛山能否憑借自身基礎和優勢躋身國內第一梯隊？

從借賽事“刷臉”到“千金買馬”建生態

今年6月下旬，國家體育總局體育信息中心發文公示了杭州亞運會電子競技項目教練員和運動員參賽名單，涉及《王者榮耀》《英雄聯盟》《刀塔2》等6大賽事。

從亞文化到“入亞”，新興的電子競技正在逐漸主流化。隨之而來，一批頭部城市，憑借各自鮮明的特色在全國脫穎而出。上海頭部企業扎堆、被公認為“電競之都”，北京、廣州和深圳集聚了一批頭部游戲廠商，成都、重慶和杭州等城市則擁有一批如AG、LGD、OMG等知名本土電子競技俱樂部。

《2022年中國電競產業報告》顯示，疫情影響傳導至電競產業，導致游戲用戶付費能力和意愿下降、線下賽事停辦，電競產業收入同比下降14.01%，為五年來首次下降，國內電競用戶規模約4.88億，同比下降0.33%。

但除去客觀因素影響外，受眾規模下降幅度低于總體產業收入，意味著隨著線下賽事重啟、扶持政策陸續出臺，如此電競受眾規模有望提升電競產業的規模。

百舸爭流的時代，佛山可以如何抓住機遇更進一步？分析人士認為，至少有三張“王牌”。

“王牌”之一是電競專業賽事的連續舉辦讓佛山在青年群體中的曝光度持續增加。2019年起，佛山先后迎來第七屆王者榮耀城市賽半決賽、第二屆王者榮耀全國大賽總決賽、英雄聯盟手游首屆城市英雄爭霸賽等多場電競高規格賽事。

賽事帶來流量，也帶來全新機遇。2020年，王者榮耀職業俱樂部佛山DRG俱樂部落戶南海，佛山成為廣東省內繼廣州后第二個擁有KPL戰隊的城市。而俱樂部所在的映月湖片區是千燈湖、三龍灣南海片區的重要連接點，也是南海桂城街道重點打造的區域之一，近年來土地價值一路飆升。如此大手筆，足見佛山，尤其是南海培育電競產業的決心。

“千金買馬”的魄力之下，日趨齊備的電競產業鏈成為第二張“王牌”。

2020年，佛山電競產業“第一方陣”南海出臺《關于促進電競產業發展的實施細則》，全產業鏈培育電競產業，在頭部企業招商、賽事引進、電競場館建設等方面給予豐厚獎補。比如，南海給予電競俱樂部參賽每年最高獎勵達500萬元，是深圳龍崗區同年同類政策補貼的6.25倍。

此外，南海還打造了PEL職業青訓基地、三山電競產業基地，引入虎牙直播全球研發總部等一批代表項目，電競產業鏈生態圈初步建成。

電競產業因“年輕人”而生，也因“年輕人”而活，這是佛山的第三張“王牌”。“七普”數據顯示，佛山15-59歲人口比重高于全省5.57個百分點，更高出全國平均水平11.02個百分點。如今，佛山正全力塑造第三張城市名片，打造青年發展型城市，而電競正是為佛山匯聚年輕人的重要切入口。

“2019英雄聯盟職業聯賽春季總決賽宣布落戶佛山時，許多玩家和粉絲都大為震驚。因為在當時的電競圈里，佛山幾乎沒什么存在感，但現在，佛山算得上電競圈的一個‘新晉網紅’。”在佛山市南海區電子競技運動協會會長夏鵬看來，電競產業正在與朝著年輕、活力、創新方向“奔跑”的佛山共同成長。

帶動產業與城市的“雙向奔赴”

盡管產業鏈基礎具有突出優勢，但從“木桶定律”來看，與同在灣區的廣州、深圳兩地相比，佛山“短板”更多更明顯。在《2020年度全國電競城市發展指數評估報告》“電競城市發展指數”綜合排名中，上海、北京和廣州位居前三，深圳位列第七，而佛山并未進入前十。

“廣州有網易總部，深圳有騰訊總部，兩座城市發展電競產業‘進可攻退可守’。”夏鵬分析，電競產業鏈上游主要由騰訊、網易、暴雪等知名游戲廠商構成。長期以來，上游廠商的“江湖地位”難以撬動，而缺乏知名游戲廠商恰恰是佛山發展電競產業的“先天”短板。

為此，南海率先轉變思路：既然難以在上游游戲廠商中分一杯羹，那么就去主動對接產業鏈中下游環節的頭部資源，實現“搬大樹、招大商”。

2022年，歡聚集團產業互聯總部落戶和虎牙直播全球研發總部相繼落戶南海。兩家企業都是國內賽事直播、游戲即時通訊領域的龍頭企業，年營收均超過百億元，兩家總部建成后將共吸引全球約13000名高素質技術人才進駐。

“南海發出的信號很強烈，那就是‘敞開大門歡迎電競從業者’。”夏鵬透露，在產業鏈上游環節，南海也開始“補短板”，孵化起步階段的游戲工作室和游戲公司來滿足未來電競產業的發展需要。

比如，專項政策中，南海對研發游戲或軟件、電競產業平臺開發的兩類項目最高扶持金額高達1000萬元。對于初創企業來說，這無疑是一份“令人心動的Offer”。

流量的持續導入為南海“電競+文化+制造業”模式的出現埋下了一顆種子。

“電競行業想具備蓬勃旺盛的生命力，一定要跟本土城市和特色產業相結合。如果只是‘自嗨’，將無法走得長遠。”夏鵬表示，在跨界這一顯著特征的加持下，電競更容易和佛山本土制造業、現代服務業相結合。

上世紀50年代，隨著電視機的普及，以足球、籃球為代表的體育文化席卷全球，球衣、球鞋，各種衍生文創、紀念品市場持續火熱。與傳統體育相比，電競的外延邊界更廣，也更容易吸納受眾群體，這意味著電競流量與制造業城市融合大有可為。

這其中，電競文化無疑充當了橋梁角色。電競作為朝陽產業，是一個能產生經濟效益，拉動區域經濟增長的重要抓手。

僅以虎牙全球研發總部項目為例，作為電競直播行業“領頭羊”，該總部項目將建起150米高研發總部塔樓、天空直播間、天空花園、天幕廣場、電競文化商業街區等，預計將為佛山本地帶來累計超1000億元營業收入、超12億元稅收，并吸引超5000名員工和不少于10家上下游企業。

就在兩周前，佛山首家BUFF電競酒店建成啟用。作為賽事平臺和佛山DRG戰隊的合作伙伴，該酒店開業當天會員充值近15萬元。豐富的周邊消費場景意味著兩小時的線下觀賽更容易衍變為“過夜游”和“多日游”，有效拉動餐飲、住宿、交通消費增長。

“一旦產業集聚氛圍形成，不只會回饋產業本身，還將回饋這座城市。”在人人體育集團、佛山DRG俱樂部的創始人章楊看來，佛山擁有良好的制造業資源和文化載體，俱樂部將與各行業協會和本地民營企業合作開發產品和“IP”，“拓寬邊界吸納更多的文化，打造多種‘電競+’的場景來實現電競流量與實體經濟互相賦能。”

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