21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 張賽男 上海報道

蘋果MR“雖遲但到”！

發(fā)布會開始一個多小時后，伴隨著“One More Thing”標(biāo)語的出現(xiàn)，觀眾們知道，蘋果頭顯產(chǎn)品真的要來了！

(資料圖片僅供參考)

北京時間2023年6月6日凌晨，蘋果公司舉辦的全球開發(fā)者大會WWDC上，蘋果首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯（也稱VR/AR頭顯）產(chǎn)品揭開面紗。

這款名為AppleVisionPro的頭顯產(chǎn)品發(fā)布，被蘋果稱為“革命性的產(chǎn)品”，無疑讓市場倍感興奮。

（圖為蘋果首款頭顯產(chǎn)品）

首款頭顯產(chǎn)品發(fā)布

會上，蘋果先后推出15英寸的MacBook Air、新款Mac Studio、以及軟件系統(tǒng)升級等。在發(fā)布會過去一個小時后，當(dāng)觀眾不禁感嘆“就這？”的時候，蘋果發(fā)布了首款MR產(chǎn)品——Apple Vision Pro。

蘋果公司CEO庫克表示，AR是一種深遠(yuǎn)的科技。蘋果推出一種全新的AR平臺和一種革命性的產(chǎn)品Apple Vision Pro。Apple Vision Pro將聚焦游戲、工作、交流，這款設(shè)備將把世界帶入“空間計算”時代。

根據(jù)介紹，Vision Pro無需借助控制器，只需要用眼睛、雙手、語音就能實(shí)現(xiàn)控制。戴上之后，主視圖就會出現(xiàn)在前方，并且APP也會呈現(xiàn)，可以把APP移動到任意地方，只需要動動眼睛，APP圖標(biāo)會在你看他們時微微顯現(xiàn)，捏合手指就能進(jìn)行選擇。

語音讓體驗(yàn)更進(jìn)一步，當(dāng)使用Vision Pro時可以注視搜索欄，開始聽寫輸入，通過siri就能快速打開和關(guān)閉APP、播放媒體文件等。

Vision Pro另一個基礎(chǔ)設(shè)計目標(biāo)是不隔絕周圍的人，當(dāng)周圍有人出現(xiàn)時，Vision Pro的屏幕上會顯示穿戴者的雙眼，蘋果將這一功能命名為“EyeSight”。

在技術(shù)支撐方面，Vision Pro要將超強(qiáng)計算性能融入一個緊湊的可穿戴形態(tài)，需要一個先進(jìn)的實(shí)時傳感器系統(tǒng)、令人信服的空間音頻效果、還有顯示技術(shù)的突破。為了滿足視覺要求，讓圖像平滑連貫，Micro-OLED Applex芯片背板是支撐，兩塊背板加在一起總共有2300萬像素，每個眼睛分到的像素比4K電視還要多；放大兩塊背板放在眼睛周圍需要更精準(zhǔn)的鏡片解決方案，為此蘋果定制了三鏡式鏡片；音頻方面，Vision Pro有一套全新的空間音頻系統(tǒng)，集成的雙驅(qū)動單元音頻組件可以帶來個人化的音效。

為了完成上述體驗(yàn)，Vision Pro系統(tǒng)必須能夠持續(xù)提供海量運(yùn)算能力，這就需要芯片技術(shù)的支撐。Vision Pro創(chuàng)造了雙芯片設(shè)計，其中，M2芯片可以提供非凡計算性能、讓其保持舒適的溫度和靜音運(yùn)行。R1芯片是專為應(yīng)對實(shí)時傳感器處理任務(wù)而來，要處理12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)采集的數(shù)據(jù)，以解決延遲的問題，12毫秒內(nèi)可將新圖像傳輸?shù)斤@示屏。

伴隨這款產(chǎn)品的是一個全新操作系統(tǒng)的發(fā)布——visionOS，基于macOS、IOS iPadOS的創(chuàng)新之上，蘋果賦予了它很多功能，來支持空間計算的低延遲，高性能任務(wù)。

在安全和隱私保護(hù)方面，Vision Pro開啟了新的認(rèn)證系統(tǒng)，也就是Optic ID，主要原理就是基于虹膜的唯一性。

Vision Pro起售價為3499美元，將于明年早些時候開始在美國開售，明年晚些時候在其他地區(qū)開售。

蘋果“十年磨一劍”

蘋果稱，“為這一天準(zhǔn)備了多年?！?/strong>

智慧芽數(shù)據(jù)庫顯示，早在2010年，蘋果收購瑞典面部識別技術(shù)公司Polar Rose啟動VR布局。2013年，收購了3D感應(yīng)與動作捕捉技術(shù)公司PrimeSense；2015年，收購了面部動作捕捉技術(shù)公司Faceshift，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司Metaio；2016年，收購了面部表情AI分析公司Emotient和AR社交軟件Flyby Media；2017年，收購了混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供商Vrvana；2020年，收購了虛擬現(xiàn)實(shí)公司Next VR。

在技術(shù)儲備方面，蘋果早在二十年前就有VR相關(guān)的專利布局，主要的專利申請集中在近10年。

據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)顯示，截至最新，蘋果及其關(guān)聯(lián)公司目前在全球170個國家/地區(qū)中，共有5900余件與XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）相關(guān)的專利申請。其中，發(fā)明專利占比達(dá)98%以上。從技術(shù)上看，當(dāng)前蘋果公司在這一領(lǐng)域的專利布局主要集中于顯示器、傳感器、處理器、用戶界面、頭戴式設(shè)備、虛擬對象等相關(guān)細(xì)分技術(shù)領(lǐng)域。

從趨勢上看，蘋果公司自2017年在該領(lǐng)域的專利申請數(shù)量顯著上升，且此后年專利申請量均維持在600件以上。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者統(tǒng)計，大致在2012-2017年，行業(yè)出現(xiàn)一系列標(biāo)志性事件，包括OculusRift在Kickstarter眾籌成功，后又被Facebook以20億的天價收購。三星、索尼、HTC、Google等相繼推出VR產(chǎn)品。在此期間，行業(yè)出現(xiàn)過熱。

2017年到2020年，在市場的過高期待下，主流的移動VR產(chǎn)品卻出現(xiàn)體驗(yàn)不佳、主機(jī)VR價格高，內(nèi)容匱乏等情況，使得消費(fèi)市場一直沒有實(shí)現(xiàn)真正爆發(fā)，VR行業(yè)由此陷入低谷期。

有意思的是，從上述蘋果專利申請的步伐來看，在VR大熱的時候，蘋果保持了相對冷靜的態(tài)度，恰是在行業(yè)低谷期進(jìn)行了快速布局。

近兩年元宇宙概念大火的時候，相關(guān)VR產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，并都或多或少遭遇了一些體驗(yàn)上的質(zhì)疑。蘋果的VR產(chǎn)品卻一再推遲，吊足市場胃口。

產(chǎn)業(yè)鏈新機(jī)遇

在WWDC開始前，知名蘋果分析師郭明錤發(fā)表了他對蘋果即將發(fā)布的AR/MR頭顯的看法。郭明錤表示，在頭戴設(shè)備方面，如果蘋果的AR/MR頭顯發(fā)布成功，它將對3D交互設(shè)計和3D計算機(jī)圖形學(xué)帶來極大影響，就像ChatGPT對AI和AIGC（生成式人工智能）所產(chǎn)生的影響一樣。

“若Apple的AR/MR頭戴裝置發(fā)布能顯著優(yōu)于市場預(yù)期，加上2H23新款iPhone、Apple Watch與Mac大量出貨并推升營收與利潤，預(yù)期仍能有利Apple與關(guān)鍵供應(yīng)商的股價?！惫麇Z認(rèn)為。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者此前多次整理過產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。首先，就蘋果VR的供應(yīng)鏈而言，早前市場人士就透露，蘋果旗下首款XR頭戴裝置由和碩獨(dú)家組裝。

之后有消息稱，立訊精密（002475.SZ）被邀請參與開發(fā)蘋果AR/VR設(shè)備。業(yè)內(nèi)知情人士透露，立訊精密已接管蘋果位于上海的AR開發(fā)團(tuán)隊，該團(tuán)隊之前由和碩擁有。

此外，蘋果VR的消息不僅僅將提振蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，作為一個標(biāo)志性事件，也將大大提振VR產(chǎn)業(yè)鏈。

歌爾股份(002241.SZ）是VR產(chǎn)業(yè)鏈的代表性標(biāo)的。2022年，歌爾股份智能硬件業(yè)務(wù)增長迅速，實(shí)現(xiàn)營收630.8億元，同比增長92.27%，幾乎翻番，占比由上年的41.94%上漲至60.14%。其智能硬件業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品主要與VR相關(guān)，包括VR/AR、智能可穿戴產(chǎn)品、智能家用電子游戲機(jī)及配件、智能家居產(chǎn)品等。

除了歌爾，A股市場還有眾多VR設(shè)備供應(yīng)商。

比如國光電器(002045.SZ)為VR/AR設(shè)備供應(yīng)聲學(xué)模組，公司近期在互動平臺表示，已成為全球頭部VR/AR平臺企業(yè)和國內(nèi)頭部VR/AR平臺企業(yè)的聲學(xué)模組供應(yīng)商，已建成VR整機(jī)車間，具備VR整機(jī)生產(chǎn)能力。

長信科技(300088.SZ)為Meta提供VR Quest 2顯示模組，也為國內(nèi)VR巨頭提供VR頭顯模組,VR項(xiàng)目現(xiàn)每月產(chǎn)能峰值達(dá)到1KK/月。對于與蘋果的合作，其表示，“公司與A公司有多項(xiàng)業(yè)務(wù)合作，目前未合作手機(jī)業(yè)務(wù)。公司已于2016年通過Sharp成功打入A公司NB&PAD的供應(yīng)鏈，成為國內(nèi)唯一通過A公司認(rèn)證的減薄業(yè)務(wù)供應(yīng)商。同時，公司向北美電子消費(fèi)巨頭A公司供應(yīng)多世代柔性可穿戴顯示模組?！?/p>

此外，韋爾股份(603501.SH)、科瑞技術(shù)(002957.SZ)、達(dá)瑞電子（300976.SZ）也有VR/AR相關(guān)業(yè)務(wù)。