南方財(cái)經(jīng)全媒體記者丁莉 廣州報(bào)道

5月30日，2023中國(guó)文商旅品牌大會(huì)舉行媒體溝通會(huì)，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者從會(huì)上獲悉，由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)、廣州黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)主辦，攜旅集團(tuán)承辦的“2023首屆中國(guó)文商旅品牌大會(huì)暨第二屆中國(guó)場(chǎng)景整合營(yíng)銷高峰論壇”將于5月31日在廣州啟幕。

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據(jù)了解，大會(huì)期間，業(yè)界人士將共探新場(chǎng)景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)“四新融合”的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，成就文商旅有機(jī)融合、全生態(tài)鏈品牌化打造的多產(chǎn)業(yè)共贏之路；活動(dòng)期間還將發(fā)布《2023年商旅場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值白皮書(shū)》，解密文商旅新場(chǎng)景。

“旅游將成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最大的爆發(fā)點(diǎn)之一。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華認(rèn)為，但他也擔(dān)憂，從“五一”假期期間旅游業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，客單價(jià)低成為行業(yè)發(fā)展的一大困擾，這表明目前業(yè)界對(duì)于旅游資源的激活方面尚有不足。

為解決這一問(wèn)題，需要加快旅游品牌打造，創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和項(xiàng)目，把游客留住。“文化內(nèi)涵在其中發(fā)揮著重要作用，因此需要借助人工智能等現(xiàn)代技術(shù)，充分挖掘旅游目的地的文化價(jià)值，推動(dòng)文商旅全面融合?！?/p>

為實(shí)現(xiàn)非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合互促，在5月31日的大會(huì)期間，由中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)攜手廣州攜旅集團(tuán)共同打造的中華傳承專項(xiàng)基金將正式成立。

該專項(xiàng)基金秘書(shū)長(zhǎng)馮敏珊認(rèn)為，“中華文化和文旅產(chǎn)業(yè)其實(shí)是密不可分的。加速融入文旅市場(chǎng)將為非遺帶來(lái)更多賦能力量，發(fā)展出有傳播力、盈利能力、吸引力的新品牌?！彼榻B，專項(xiàng)基金將專注于本土文化非遺衍生品的品牌孵化，幫助搭建銷售渠道，推動(dòng)非遺活態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，并以手藝人培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)幫扶賦能鄉(xiāng)村振興，助力中國(guó)鄉(xiāng)村文旅品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定繁榮發(fā)展。

數(shù)字化成為文旅融合賦能的另一助力。工信部中國(guó)區(qū)塊鏈生態(tài)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、三品城市發(fā)展中心董事長(zhǎng)李競(jìng)男認(rèn)為，中國(guó)不缺文化，也不缺旅游資源，數(shù)字化手段可以為文旅融合提供一種全新的邏輯。

攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘也表示，數(shù)字新基建是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心。在這方面，攜旅集團(tuán)便以酒店為切入口，搭建文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字新基建，將“吃喝玩樂(lè)娛購(gòu)”等信息進(jìn)行集納和精準(zhǔn)推介，利用旅客入住的短短十幾個(gè)小時(shí)撬動(dòng)更多文商旅價(jià)值。

目前，攜旅集團(tuán)已經(jīng)觸達(dá)中國(guó)約60%的酒店，在中國(guó)排名top100的酒店中，已有59家納入了攜旅集團(tuán)的服務(wù)，每年服務(wù)核心商務(wù)和旅行消費(fèi)人群約5億人次。

31日，文商旅品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將一比一展示由攜旅集團(tuán)聯(lián)動(dòng)各地市與中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)發(fā)起的“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”，還原“住”的場(chǎng)景如何被激活，并完成傳播觸達(dá)，并最終促成體驗(yàn)式“新消費(fèi)”的全閉環(huán)鏈路。

今年5月，這一項(xiàng)目已在貴州落地，配合當(dāng)?shù)厥着?00家標(biāo)桿示范酒店大堂空間，365天24小時(shí)不間斷展示貴州農(nóng)特品牌及文旅特色，喚醒酒店的“沉睡”場(chǎng)景，建立起深度體驗(yàn)、效果轉(zhuǎn)化的“一站式”酒店場(chǎng)景營(yíng)銷閉環(huán)，通過(guò)拓寬產(chǎn)品品類、增值場(chǎng)景和豐富體驗(yàn)等，將全國(guó)各地地標(biāo)產(chǎn)品、老字號(hào)、非遺文化產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給商旅客人，年觸達(dá)覆蓋600萬(wàn)人，持續(xù)為酒店創(chuàng)造可持續(xù)化運(yùn)營(yíng)收益價(jià)值。

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