5月的第二個星期天，母親節如期而至。各位有收到或是準備什么驚喜嘛？

【資料圖】

年年母親節營銷套路大多相似，都在表達致敬、感激母愛，今年我卻被一家連鎖藥房的營銷觸動內心。

很難想象傳統連鎖藥房，大膽玩起了情感營銷，在母親節這一天不講母愛偉大不講母子真情，只說了陪伴這件小事？

01.

來一場真心話與大冒險

在我們印象中，母親好像從沒怕過什么，也很少見到脆弱的一面。

其實孩子的降臨對母親來說更像是場大冒險，對孩子成長的期待，對未來的憧憬，同樣更是身份的轉換，從媽媽的女兒變成孩子的母親。

對孩子來說，從牙牙學語到長大離家，我們和母親從無話不談逐漸羞于講出真心話，習慣用精致的禮物、鮮花去代替情感的缺失。

于是在母親節前夕，老百姓大藥房×宏濟堂打造了一場母子間的真心話與大冒險，上線百種方式寵媽媽互動H5，并在微博發起#百種方式寵媽媽#、#寵媽也可以內卷#等互動話題。

H5內通過抽牌的形式為用戶提供百種寵媽媽的驚喜挑戰，同時通過抽任務卡活動引導用戶主動分享與媽媽的日常照片，在互動分享的過程漸喚起與母親的美好回憶。

精選君點進H5后看到不少人分享自己與媽媽們的回憶照片與故事，深深動容了。翻找自己相冊發現與媽媽的合影或是回憶真的少之又少，才突然明白老百姓大藥房這一次的活動的真正意義：“通過陪媽媽做一件小事，幫更多人留下與媽媽一起的美好的回憶”。

02.

赴一場親情的甜蜜約會

除了線上活動預熱，母親節當晚在長沙謝子龍藝術館舉辦的老百姓大藥房“寵愛之夜”藝術酒會更是把整場營銷活動推向高潮。

活動現場設計十分用心，插花體驗、阿膠甜品制作，用心的活動流程以及精致的宴會布置，讓媽媽們深度參與在活動中。

驚喜的愛意告白、暖心獻唱更是把活動氛圍推向高潮，媽媽們沉浸在愛的包圍中，充分享受美好的親情時光。

活動現場還貼心邀請婦女健康專家為媽媽們進行健康問診，分享女性健康養生知識。

在館外，老百姓大藥房心思巧妙，設立顯眼無比的小丸子巨型模型、超大月亮裝置、藝術風扇投影等活動裝置同樣吸引了不少本地網紅前來打卡。

不少人主動與老百姓大藥房經典形象“小丸子”合影打卡，館內館外熱鬧非凡。

同時現場的采訪也非常觸動人心，母子間真實的情感表達更是助力此次藝術酒會活動登上微博全國熱搜，穩居長沙同城第一名，實現品牌最大化曝光，更是讓用戶對于老百姓大藥房以及國藥宏濟堂的品牌形象好感度飛升，讓此次#百種方式寵媽媽#營銷活動深入消費者心智，為品牌、產品打下不錯的聲量基礎，口碑效果顯著。

03.

攜手共建

讓傳統醫藥有更多可能

從3月的3.8節點攜手國民品牌“花紅”做女性營銷出圈，到此次母親節攜手宏濟堂寵媽100式，都十分出圈有亮點。

數字化信息時代的猛進發展，醫藥電商在快速崛起。消費者健康資訊來源和形式趨向多元化，購藥決策面臨的選擇也日益增多。

除了產品自身實力強，醫藥品牌與藥房連鎖之間需要強強聯合，以多重營銷玩法和創意傳播內容攜手共同出圈，實現品牌共建共成長，也讓消費者對于藥房連鎖以及醫藥品牌更有好感度，從而不斷促成引流轉化。

相信未來老百姓大藥房與醫藥品牌之間的共建戰略依舊會步履不停，衍生出更多有驚喜的內容傳播，為醫藥市場帶來更多的可能性。

最后還要說，老百姓大藥房真正做到了用最樸實的創意落地把想表達的講明白。盡管母親節已經過去一周，在用戶們記憶慢慢淡然時，老百姓大藥房又帶著關于母親的短片再次暖心地提醒你，520也可以對媽媽表達愛，寵愛媽媽什么時間都合適~

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