21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 趙云帆 上海報道

茶葉行業(yè)通常被認(rèn)為是集中度較低的行業(yè)，但隨著茶葉品牌和產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的迅速崛起，規(guī)模化效應(yīng)和品牌效益開始體現(xiàn)，名茶的話語權(quán)定價權(quán)也開始逐步集中。

近日，在新華社舉辦的第七個中國品牌日“2023中國茶品牌建設(shè)論壇”上，八馬茶業(yè)、品品香、華祥苑、竹葉青等會茶產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)及各類名茶品類單項冠軍聚首，就茶品牌價值建設(shè)與商業(yè)“打法”進(jìn)行討論。

【資料圖】

2022年，我國茶葉總產(chǎn)值超過3000億元，為全球第一大產(chǎn)茶國和第一大消費國地位。近年來，隨著茶產(chǎn)業(yè)行標(biāo)逐漸清晰，各類知名產(chǎn)地，品類茶品開始積攢人氣，也在不斷打破消費圈層。

然而，相比醬酒之于茅臺，啤酒之于青島，可樂之于可口，紅茶之于立頓，國內(nèi)尚無一個全國、甚至全球范圍聞名遐邇的茶葉飲料品牌。

今年3月，八馬茶業(yè)再次向深交所遞交招股說明書，繼續(xù)籌劃于創(chuàng)業(yè)板上市。作為單體業(yè)務(wù)規(guī)模最大的茶業(yè)企業(yè)之一，八馬茶業(yè)已經(jīng)代表中國茶葉品牌或首次走向資本市場。

而包括品品香、華祥苑、竹葉青等，也分別代表著白茶，烏龍茶，綠茶品類在近十幾年來崛起的頭部勢力。

“我們應(yīng)該放眼世界放眼全球，打造民族品牌，中國是茶葉大國，也應(yīng)該是茶葉強國，可是很遺憾我們目前沒有影響世界的民族品牌，所以我輩中人應(yīng)當(dāng)共同努力，”八馬茶業(yè)董事長王文禮表示。

據(jù)王文禮透露，八馬茶業(yè)已經(jīng)做到兩類名茶單品第一的銷售成績，簽約了近年茶業(yè)二級市場價值水漲船高的老班章，冰島等名茶茶樹上萬株，希望向消費者傳達(dá)公司的原料真實可靠的信息。

品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳則指出：“我們提出來要做好三高三化的戰(zhàn)略，高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高價值，茶園集約化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營品牌化，這個就是我們的戰(zhàn)略。”，并表示希望將品品香企業(yè)建設(shè)成為中國白茶的代表。

此外，其他名茶頭部企業(yè)也就產(chǎn)品定價，定位，定型等方式闡釋茶產(chǎn)品品牌塑造與商業(yè)模式。

華祥苑董事長肖文華介紹了公司將產(chǎn)品定位從“莊園茶”逐步過渡至“國賓茶”，在到強調(diào)消費體驗的品牌塑造過程。

四川竹葉青茶業(yè)有限公司董事長唐先洪則介紹了竹葉青茶在則介紹了公司從峨眉山產(chǎn)地原料，制茶，存茶工藝，以主打綠茶新鮮品質(zhì)的方式試圖打動消費者。

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