本文來源：時代財經 作者：張雪梅

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“我中獎了，500塊！”

(資料圖片僅供參考)

家附近商場開設彩票站點后，羅薇第一次買頂呱刮（福彩稱“刮刮樂”）就中了500元。“我平時很少買，這次跟朋友過來商場吃飯，吃完飯閑逛時看到彩票站挺多人，隨手買了一張就中了。”她對時代財經表示。

今年以來，彩票站出現了很多年輕人身影。上述彩票站工作人員告訴時代財經，站點為今年新開，來購買彩票的基本都是年輕人，“從上午到晚上一直有人來刮”。一位福彩路邊站點工作人員也表示，今年感受到的最大變化就是年輕人增多了。

目前，彩票行業正在經歷洗牌后的反彈。根據財政部數據，2018年全國彩票銷售金額突破5000億元，達到巔峰，隨后下滑到2020年的約3300億元，2022年，得益于世界杯舉辦等原因，彩票銷售金額回到4200多億元的規模。

中國彩票行業沙龍創始人蘇國京指出，彩票銷售額下降有綜合的因素，包括國家暫停互聯網售彩、快開型彩票銷售方式調整、中福在線游戲停售等諸多原因，國家對行業進行了一次階段性的深度調整。

但他認為，未來彩票銷售額能夠回到、甚至超越巔峰。“彩票銷售不再以銷量為王，而正在通過商場等新增站點接觸年輕人，只有更多人了解和參與，彩票事業才能越做越長久。”

當下，彩票站正在以更時髦的姿態走入年輕人的生活，除了選址商場、地鐵站，還推出了快閃店等形式，刮刮樂、頂呱刮等即開型彩票更是因當場兌獎、流程簡潔受到年輕人青睞。

站點開進綜合體，年輕人把彩票當份子錢

在綜藝《毛雪汪》中，李雪琴給過生日的毛不易送了一箱彩票做禮物，受到網友一眾好評：“給了錢又沒完全給錢”“既能玩又能收錢，好有創意”“我也想給即將過生日的朋友送彩票了”。

隨著刮刮樂、頂呱刮等即開型彩票走進年輕人生活，他們也探索出了不少新玩法，除了將彩票當做生日禮物之外，也有人將其作為婚禮隨份子和回禮的選擇。

今年3月，老同學結婚時，唐夢和老公就合伙隨了個特別的份子——福彩刮刮樂。她告訴時代財經，自己老家是廣東的，不流行給大額紅包，隨禮刮刮樂就是圖個喜慶熱鬧，“我們買了1800元的刮刮樂，新郎新娘一起刮到停不下來，最后刮出了1000元左右。”

何蘭則將刮刮樂做成花束形狀，送給男朋友做七夕禮物，“我單獨買了竹簽、花泥和一些工具，做了一捧刮刮樂花束，能不能暴富全看他的命了。”

事實上，彩票進入年輕人生活，與彩票站在商超、商業綜合體的推廣有關。蘇國京表示，過去年輕人一直都知道彩票這個產品，但具體玩法、規則大部分人不太清楚，進入綜合體，將彩票與年輕人的日常生活聯系起來。

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2021年，中國體育彩票開始積極拓展全新渠道，在各城市繁華商業綜合體推出更現代化的站點——一家幸運好玩的店。

“一家幸運好玩的店”是體彩近年來探索“彩票+商業綜合體”新模式下的產物，門店主打炫酷的外觀設計和創新的主題風格，售賣時下流行的各款主題即開型彩票，還設置了更適于年輕人操作的觸摸屏自助選號銷售設備，可以購買超級大樂透、7星彩、排列3和排列5等。

2021年5月，“一家幸運好玩的店”現身南京江寧區龍湖天街負一樓，這也是江蘇體彩店首次進駐商業綜合體；同年，其又分別開出紹興、寧波等城市首店。根據羊城晚報報道，2021年，廣州體彩在購物中心建成13家店，包括天河區時尚天河、正佳廣場，白云區金鉑廣場、萬達廣場等。

隨后，商場彩票點得以繼續拓展。2022年7月，“一家幸運好玩的店”在云南連開兩家綜合體站點，自此，云南擁有3家入駐商業綜合體的新型體彩實體店。根據中國體育報報道，受到年輕人青睞的“頂呱刮”即開型彩票占據了綜合體站點90%以上的銷量。

蘇國京告訴時代財經，這也與彩票發行、銷售機構對即開票銷售點地深度推廣密切相關。這類站點對于個人經營者而言操作簡單，沒有設備、押金等各種問題，“經營者只需定期儲備一定數量的頂呱刮或者刮刮樂彩票就可以進行銷售，其收入大概是總銷售額的8%左右。”

他透露，即開票站點以前就有，但大部分和其他類型彩票共同銷售，即開票并不是行業單獨推廣的類型，因為頂呱刮、刮刮樂等發行、印刷、銷售成本很高，在銷售額很難快速增長的前提下，彩票代銷者收益空間空間有限，“近幾年，隨著現在即開票站點在綜合體得到推廣，簡單的開店要求吸引了不少加盟者。”

不追求暴富，每周只允許自己刮一次

不同于過去有人將彩票視為一夜暴富的跳板，年輕人對于刮彩票表現得佛系且理智。

今年5月，林泉刮開了人生中第一張彩票，“我抱著玩一玩的心態刮的，花了20元中了20元。”

她透露，刮完第一次的“后遺癥”是現在一見到彩票站就想去刮，“挺上癮的，需要自我控制。我現在每周只允許自己刮一次，對此我的解釋是：給生活一個希望。”

事實上，上香和刮彩票正在成為當代年輕人的時髦，鄧芝則將兩種方式結合起來——去寺廟刮彩票。

“去寺廟后先燒一把香，虔誠地拜一拜，把彩票在燃燒的香上晃一晃，我管它叫‘開光’，然后用身份證開始刮。”她告訴時代財經，自己買了5張10元面值的刮刮樂，中了70元。第二天去彩票站兌獎的時候，她又刮了3張10元的刮刮樂，中10元。

不過，這次之后，鄧芝幾乎不再買彩票，她表示，自己一直是娛樂為主，并不上癮，“我從去年下半年開始刮彩票，每周控制在1-2次，每次金額控制在100元以內，一共在彩票上花費了2000元左右，但最大只中過100元，中獎概率并不高。”

覃秋制止自己買彩票的方式則簡單粗暴，生日當天，她花1000元買了75張刮刮樂，“平時都是刮散張，從來沒有買過這么多張連刮，這次如果不能回本就打算停止了。”

她在福彩彩票站和地鐵彩票機各買了500元彩票，包括25張面值20元與50張面值10元的彩票，但合計中獎金額僅500多元。她對時代財經表示，自己對于中大獎沒有執念，最早是為了減肥，所以把買零食的錢拿去買彩票，既可以少吃又可以開心刮刮樂。后來對于刮彩票有點上癮，所以打算制止。

“中了100萬，仍然加班到11點”

即使成為萬里挑一的幸運中獎者后，不少年輕人的態度也仍然淡定。田晶就是其中之一，刮彩票中了100萬元的她，如今仍然會加班到晚上11點。

她告訴時代財經，除了取到錢后第一時間沖到商場花10多分鐘買了個LV包包，自己的生活、工作其實沒有什么變化，就算是5月4日兌獎當天，自己仍然正常上班、開會，并沒有請假兌獎，獎金也選擇與男朋友對半分。

“其實以前也想過中了大獎就辭職，但是現在該加班到11點還是加班到11點，該挨罵還是挨罵，被領導罵了也不敢甩臉子。”田晶表示。

田晶的主業收入并不低，每個月2萬多元，但這次中獎只是讓她的貸款壓力減小，“我的消費觀念一直都是買價格匹配價值的，中獎的錢也不會多到讓我改變消費觀。”

近兩年，田晶發現，商場中開始出現彩票店，“平時逛街會順路去刮兩張，有一陣子抖音給我推送刮彩票的博主，看著他刮，也會手癢去買一本來刮，投入的成本并不高，雖然單張沒有中過100元以上，但是大部分刮的都可以回本。”

她告訴時代財經，這次中獎是自己臨時起意。中獎當天，田晶去參加朋友婚禮，在婚禮上玩游戲抽中了紅包，“到家附近商場的時候，男朋友說我今天運氣不錯，提議去刮幾張彩票，如果中獎也能開心一下。”

在第一個彩票站，田晶刮了100元散票，中了70元，買奶茶時發現旁邊還有另一家彩票站，她看到了一款自己平時中獎率較高的彩票，于是決定再刮一張。“前三排沒有的時候，我心里已經不抱期待了，第四排刮出來圖案，我趕緊看數字，個、十、百、千、萬、十萬、百萬，中了100萬，我喊出來后，男朋友、老板和周圍的人都懵了，一下子湊過來好多人。”她表示。

圖源：受訪者供圖

雖然工作、生活沒有太大變化，但田晶覺得中獎后有一點不一樣了，摸魚的心理負擔變小了，“雖然我沒有太多時間摸魚，但是摸魚沒業績的時候可以躺平一會，咖啡也舍得點星巴克了。”

她透露，以后會繼續買彩票，但頻率會和以前一樣，逛商場遇到了就順手買兩張，“我沒有期待接下來還會中100萬，只是這種刮開的感覺特別快樂。”

當下，彩票站正在年輕人的生活場景中遍地開花。錢怡告訴時代財經，下班后她出地鐵走回家的10分鐘路程里，會途徑3個彩票機、1個商場體彩站、2個路邊體彩站和1個福彩站，每次路過彩票機和商場體彩站，那里都圍滿了年輕人。

錢怡自己也曾被朋友拉著去刮過彩票，但與大部分年輕人一樣，她們僅僅將彩票作為一種消遣方式，“每周給自己一個中大獎的機會，但不會做暴富的美夢。”她表示。

（應受訪者要求，文中除了蘇國京，均為化名）

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