21世紀經濟報道記者倪雨晴 深圳報道

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5月5日，蘋果發布了2023財年第二季度財報（即2023自然年度一季報），營收利潤雙降，這意味著蘋果連續兩個季度出現業績下滑。

但蘋果仍超出了市場預期，在3C市場低迷的2023年一季度，交出了穩健向好的成績。

財報顯示，受Mac電腦和iPad銷量大幅下滑影響，蘋果期內總營收同比下降2.5%至948.36億美元，高出市場預期的930億美元；凈利潤達241.6億美元，同比下降3.4%，高于市場預期的226億美元。

盡管從數據上看，蘋果的營收和利潤進一步下滑，但是第二財季與第一財季的狀況有本質區別。蘋果業績不僅超出預測，并且iPhone收入逆勢上漲，第二財季iPhone營收為513.34億美元，同比增長1.5%，而第一財季iPhone收入下降8%。

iPhone業績的上漲主要受益于印度等新興市場的增量，同時蘋果在今年第一季度的市場份額創下新高。

5月5日，TechInsights發布的最新研究報告指出，2023年Q1，全球智能手機出貨量同比下降14%，至2.69億部。三星以23%的市場份額位居首位，蘋果以20%的市場份額排名第二，但這是該公司過去十年來第一季度智能手機市場份額最高的一次。小米、OPPO（包括一加）和vivo保持在前五名。

伴隨核心業務數據的增長，蘋果再次展現了在消費電子乃至大眾消費品市場中穩固的地位。

手機營收上漲、PC營收下滑

蘋果CEO庫克（Tim Cook）表示，盡管宏觀經濟環境充滿挑戰，但蘋果的軟件服務業務和iPhone業務在3月份創下了歷史新高，活躍設備安裝基礎數（10億）也創造了新紀錄。

具體到業務線看，如庫克所言，蘋果第二財季中手機和軟件是增長亮點。其中，iPhone營收同比增長1.5%，軟件服務營收為209.07億美元，同比增長5.5%。

PC品類的Mac和iPad則慘烈下滑，尤其是Mac營收下滑了31.3%至71.68億美元；iPad營收為66.7億元，同比下降12.8%。

談及手機業務上漲，庫克表示與印度、巴西等新興市場的新用戶增加有關，尤其印度市場是增長亮點。庫克也談及了印度市場的重要性，稱“印度正處于一個轉折點”“印度的轉換者和首次購買者指標看起來非常好。”

從蘋果的地區銷售數據上看，中國和日本之外的亞太地區增幅最大，本財季營收達到81.2億美元，同比增長15.3%，美洲市場減幅最大，達到了7.6%。

TechInsights的總監Woody Oh表示，2023年第一季度全球智能手機市場上蘋果排名第二，出貨量為5500萬臺，雖然出貨量同比下滑4%，但表現仍優于整體市場。

他進一步分析道：“供應中斷的緩解、在多個市場上對老款機型的積極促銷和價格折扣，共同帶來了穩健的業績。iPhone本季度在新興市場（尤其是印度）表現良好，而在美國、中國和日本的表現依然疲軟。”

對于Mac收入下降高達3成，庫克提到了兩方面原因，其一是總體宏觀經濟形勢不振，其二是去年同期搭載M1芯片的MacBook Pro業績好，使得預期較高。

事實上，今年PC全行業都處在下滑的挑戰中。根據IDC《全球個人計算設備季度追蹤》的初步結果，全球2023年第一季度出貨量為5690萬臺，與去年同期相比下降了29%。

其中，前五名的品牌出貨量的下滑幅度都超過了24%，尤其是排名第四的蘋果，出貨量下滑最大，達到了40.5%。換機周期延長、需求疲弱，再加上去年基數較高，導致蘋果一季度下滑最為嚴重。

同時，庫克還談到了AI和裁員問題，庫克表示AI 有巨大的潛力，會持續把AI技術逐漸整合到產品中，目前蘋果沒有相關計劃裁員。此外，蘋果還宣布將追加900億美元用于股票回購，這也反映了對于公司的發展信心。

iPhone與印度市場

蘋果本季度最受關注的莫過于iPhone營收的增長，印度市場功不可沒。當地時間4月18日，蘋果位于印度的第一家旗艦店，在印度金融之都孟買開業。

印度也是手機企業激烈爭奪的區域，隨著蘋果在印度加注，背后的產業鏈也在考量、觀望之中。蘋果計劃在印度加大生產力度已是事實。

有富士康知情人士向21世紀經濟報道記者表示，蘋果以后會更多地在印度生產，國內以iPhone的高端系列為主，印度則生產普通版本和舊款手機，比如iPhone12、13系列。因為國內用工成本比較高，蘋果將訂單轉向印度。

TechInsights副總監吳怡雯接受21世紀經濟報道記者采訪時表示， 蘋果加大印度市場的投資有三方面原因，首先蘋果產品在印度市場的需求增長迅速，而蘋果目前在印度的市占率較低，具備比較強勁的增長潛力。其次，印度政府的“印度制造”計劃為手機廠商的本土化生產提供了稅收激勵。再次，加大印度市場投資與蘋果分散供應鏈風險、尋求多元發展的策略相一致。

同時，不少觀點指出，國內蘋果產業鏈在東南亞、印度等地的投資更多的是產能布局變化，而非新增，同時國內制造企業的外溢，基本是在中國產業鏈的基礎之上，向外拓展布局。

對此，吳怡雯向記者分析道：“我們認為是轉移中國的部分產能為主。我們觀察到果鏈企業加速中國之外的投資已經有一段時間，之前更青睞越南等東南亞國家。如今加快在印度的投資，與蘋果的決策息息相關。”

對于很多制造業來說，制造基地的全球化本就是必選項，記者此前在采訪多家上游產業鏈公司時，高管們毫不猶豫的答案都是“必然”。越南、印度市場是關注度最高的兩處，成本因素自然是最重要的考量，跟著客戶需求走也是關鍵原因，有高管直言：“品牌客戶對在印度進行產業配套有著明確需求。”

吳怡雯進一步表示：“蘋果在印度的工廠既供應當地的增量，也滿足針對歐洲和中東的出口需求。 去年十月，印度工廠開始生產新款iPhone 14系列的手機。相信未來會往更高端的機型進一步滲透。估計2022年印度生產的占比不足5%，而中國的占比約90%左右，預計在未來的印度占比會增加。”

產業鏈對于海外的布局還在繼續，但是手機市場的低谷還將持續一段期間，這是所有廠商都要面對的挑戰。

TechInsights高級總監隋倩談道：“我們預測全球智能手機出貨量將繼續下降，2023年將同比下降3%。地緣政治問題、經濟低迷、能源短缺和價格上漲以及匯率波動將繼續削弱2023年上半年的消費需求。預計第三季度將出現溫和反彈，圣誕假日季將出現兩位數的增長。三星和蘋果將繼續保持前兩名的位置。中國品牌需要穩定在中國市場的表現，并探索新的增長引擎，以扭轉下滑的趨勢。”

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