21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 賀泓源 北京報道

海外市場正成為電影業(yè)新增量。

今年以來，《流浪地球2》《無名》《滿江紅》等國產(chǎn)電影相繼在北美等市場上映，均獲得一定反響。

(資料圖片僅供參考)

4月23日，在第十三屆北京國際電影節(jié)“電影強(qiáng)國產(chǎn)業(yè)論壇”上，《流浪地球2》出品方中國電影董事長傅若清披露，《流浪地球2》在北美、澳新、英國等地市場反饋超預(yù)期。“在隨后的三十幾個國家和地區(qū)上映以后，票房已經(jīng)超過了1億元人民幣了。”他說。

博納影業(yè)在此塊亦有所斬獲。其中，該公司出品的《無名》在爛番茄觀眾好評率達(dá)到98%，《長津湖》在英國的DVD銷量超過了1萬張。

于冬在北影節(jié)。圖片來源：北影節(jié)組委會

“三步走”

對于中國電影“走出去”，博納影業(yè)董事長于冬有著自己的體悟。他在“電影強(qiáng)國產(chǎn)業(yè)論壇”上提到，中國電影海外發(fā)行需要三步走。

第一步，是培養(yǎng)國際買家，讓全球買家到北京來，到北京電影節(jié)來看中國影片、選中國影片。好比我們當(dāng)年背著拷貝、拿著片子到戛納去，去美國電影市場去，去多倫多給買家看。現(xiàn)在我們是要請他們來，把全世界類似于背著片子的人請到北京來，請到北京電影節(jié)來，這是第一步。當(dāng)年韓國電影崛起，韓國電影曾經(jīng)在釜山電影節(jié)把全球買家請來，全世界買韓國片，而且便宜到一萬美金十部片拿走。等到買家回去賺錢之后，變成一個有意思的生意，他又來了，又來了之后逐漸漲價，像《流浪地球2》這樣的新片就是十萬美金了，逐漸培養(yǎng)國際買家這是第一步。

第二步，國際合拍。國際合拍是什么呢？你出錢我出錢，大家共同拿出自己的市場發(fā)行能力，先預(yù)售、先投資，提前捆綁發(fā)行、捆綁利益。這是國際合拍的第二步，博納也做了很多這樣的嘗試。

第三步最重要，達(dá)到真正融入世界市場，就是要打造成熟的國際檔期。我認(rèn)為今天中國電影已經(jīng)具備了春節(jié)檔全球同步的能力，每年2月份我們就集中打造春節(jié)檔，就像好萊塢電影打造圣誕節(jié)、打造暑期檔，因?yàn)槎加腥蚋偁幍碾娪啊＿@時候春節(jié)檔實(shí)際上是全球相對比較弱的檔期，是2月份，但是對于中國人來講是全球同步上映的，全球同步觀影的機(jī)會，全球有海外七千萬華人，還有很多希望能夠同步看到中國大片的機(jī)會。

“所以我們（從）現(xiàn)在50個城市、50個首都，推廣到100個城市、100個首都，再到200個首都，200個重要城市打造成熟的發(fā)行檔期。到這個時候我們可以全球分賬、全球發(fā)行。”他說。

“版權(quán)難題”

同時，于冬亦不諱言，中國電影“走出去”還面臨著種種問題。

其中之一便是版權(quán)保護(hù)。“其實(shí)中國電影走出去了，走出去都被盜版了、盜播了。我記得在倫敦有一個網(wǎng)站，當(dāng)時《哪吒》剛上映一個星期，就在這個網(wǎng)站上全片高清可以放，一個月之內(nèi)80萬點(diǎn)擊，我們沒有收到一毛錢。這需要我們有強(qiáng)大海外發(fā)行能力的同時，要建立好海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，取證律師維權(quán)的方法，這也都納入到全球制片發(fā)行協(xié)會，共同做這個努力。中國對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在本土是非常嚴(yán)格的，包括現(xiàn)在影院刻錄盜版都能追到源頭，采用法律手段，執(zhí)法力度也在加強(qiáng)打擊盜版，這是中國這些年在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上飛速進(jìn)步。這樣力度在海外能不能加大，尤其重要的國際市場給中國電影予以保駕護(hù)航。這樣走出去才能走得更快、更廣、更長久。”他說。

值得注意的是，正如于冬所言，國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日趨成熟。

一方面，《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要(2021—2035 年)》《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》等文件為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了法律和政策依據(jù)。另一方面，隨著長短視頻就版權(quán)問題達(dá)成和解，這都成為影視公司們的收入增量。

在當(dāng)下，此種收入越發(fā)重要。業(yè)績預(yù)告顯示，2022年，博納預(yù)虧損3700萬元–7400萬元 ，上年同期則盈利3.63億元。

背后與大市場相關(guān)。據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年中國電影市場年度總票房僅為 300.67億元，較 2021年同期減少 36.4%。全國 41.5%的影院暫停營業(yè)時間長達(dá) 3 個月以上，全國觀影人次下降了4.55億。中國電影市場年度上映影片數(shù)量也由2021年上映的547部，減少至2022年的325部。 如此環(huán)境放大了電影公司們的業(yè)績波動。

誠然，市場正在好轉(zhuǎn)。而對于冬們來說，更好的海外版權(quán)保護(hù)，將帶來更扎實(shí)生存基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：