文/吳銘

久違的春糖會熱潮回到了成都街頭。

4月12日第108屆全國糖酒商品交易會展會正式開幕首日，成都氣溫一反常態突破了30度。來自全國各地的經銷商、參展商、觀眾剛從地鐵里擠出來，就迎來一陣撲面熱浪。

(相關資料圖)

在西博城地鐵站口，不少人用手里的飲料空瓶、宣傳單、手提袋，從幾位藏裝小姐姐手中換得了地球第三極冰川水。瓶身上的“攜此空瓶兌換好禮”字樣，又引導著大家繼續前往地球第三極的展館迎接更多驚喜。

這場名為“一次不‘瓶’凡的交換”的廢品置換活動，經由糖酒會的高話題度傳播，實現了線上線下多方聯動。截至4月14日展會最后一天17時，活動微博閱讀量近185萬次，為地球第三極極凈生態館引流上千人次，地球第三極公眾號關注人數凈增近600余人，品牌美譽度、關注度都得到有效提升。

“地球第三極”是西藏站位全區發展高度、舉全區之力打造的區域公共品牌，被納入了西藏“十四五”發展規劃。如何將西藏的極凈生態、原生文化、優質產品與世界共享，是這一區域公共品牌的重要使命。

今年糖酒會上這場極具創意的小活動，不僅傳遞出“地球第三極”品牌一貫堅持的生態環保理念，更是折射出近年西藏生態產業化與產業生態化協同發展的大作為。

第一部分 30萬+人次行業盛會上，見證地球第三極的極凈

展會官方數據顯示，今年成都春季糖酒會展會規模創下新高，4月12日-14日三天吸引了38.6萬人次入場。如何能讓人們在尋找機會、創造價值的同時，盡可能踐行環保意識、減少垃圾制造？

正是關于這一疑問的思考，讓“一次不‘瓶’凡的交換”活動在本屆糖酒會落地——用一份極凈西藏特產，交換你手中的可回收“垃圾”，讓更多人關注西藏的極凈產品、關注西藏的生態環境。

“地球第三極”今年共攜15家西藏企業參加糖酒會，帶來了冰川水、牦牛奶制品、高原紅酒、青稞酒、有機茶、藏紅花等多類西藏特產。

源于極寒冰川的純天然飲用水、產自蓮花秘境的墨脫有機茶、來自高原0污染草場的牦牛肉等等，都直接參與到了此次廢品置換活動中，用獨具特色的賣點傳遞出關鍵信息：沒有西藏的極凈生態，就沒有極凈西藏特產。

以西藏特產為溝通媒介，倡導大眾提升環保意識，正是“地球第三極”踐行可持續發展理念、貫徹品牌價值觀的體現。

西藏處于地球第三極核心區，保護好高原的極凈生態環境，對于全國乃至全球生態平衡有重要戰略意義。在黨中央的高度重視下，西藏近年更被賦予了“保護好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”的重大使命。

2020年，西藏確立了地球第三極區域公共品牌打造戰略。2021年，“地球第三極”被正式納入了西藏“十四五”發展規劃，成為西藏農特產品的制造、銷售、宣傳主體，是全國少有的區域公共品牌。

第二部分 產業與生態協同：一個區域公共品牌的生態發展觀

過去很長時間，西藏農特產的產業化都面臨著幾大難題：少標準、分布散、產品重復、產量小、忽視營銷。在較為脆弱的生態環境下，發展地方產業更是面臨著如何與生態環境兼顧的課題。

“地球第三極”用品牌設立以來的經驗證明：“發展經濟、振興產業”和“守護生態、保護環境”其實可以并行不悖，生態建設產業化和產業發展生態化是可以協同發力的。

品牌成立后，“地球第三極”提出以過硬產品帶動產業發展、通過體系化、整合化發展優勢品牌，最終確立了“3+1+N”模式——立足于水、牦牛、青稞三大主跑道，搭建一個優選標準服務平臺，發展蜂蜜、蟲草、藏雞等N個特色農產品，打造產品矩陣。

發展水、牦牛、青稞三大核心產業，既是因為存在市場需求，更是因為西藏具有極強的資源優勢，環境的承載能力已得到長期實踐印證。

以水產業為例，西藏處于“亞洲水塔”青藏高原的核心區，平均年水資源總量占到全國的15%，是國內水資源最豐富的地區，因此發展冰川水、天然水等產品的空間較大，從而推動生態產業化發展。“地球第三極”初期主要采用“品牌自持、各地加工”的模式，能更高效地將綠色生態轉變為綠色經濟，同時避免重復投資對環境施加更大壓力。

在產品走入市場后，“地球第三極”再逐步往產業鏈上游走，以入股、收購等方式打造更完善的產業鏈條。在打實市場基礎的條件下進入上游環節，既可真正找到符合市場需求的產品，又避免了盲目投資導致資源浪費的局面。

以此次糖酒會上派發的地球第三極冰川水為例，從整合優勢資源出發，“地球第三極”運營方地球第三極產業發展有限公司出資收購了生產方西藏白瑪甘泉水業股份有限公司48.8%的股權，實現了水源及工廠自有化。

目前“地球第三極”已經形成了“自有產品+優選產品”的布局，針對不同市場需求針對性研發產品，實現商品化。圍繞青稞產業，“地球第三極”與各大高校院所、頭部企業合作，已經研發出了針對不同人群的4個產品線、18個單品，包括青稞谷物麥片、青稞養生米、青稞白酒等不同系列，初步形成了青稞產品矩陣。

確定產業化方向和商品化路徑之外，“地球第三極”還花費了大量精力推動西藏農特產的標準化建設——這一關卡長期阻礙著西藏特色產業的現代化轉型。

其推動的標準化工作分為兩步。

一是搭建優選標準平臺。2020年，地球第三極優選標準平臺成立，與中檢集團、中檢集團溯源技術服務有限公司、人財保險、平安財險、太平洋財險、陽光財險等第三方專業機構合作，為西藏農特產提供檢測、認證、追溯、保險等環節的專業服務，從源頭開始確保產品的品質和安全。

二是直接參與到標準制定環節。2021年，地球第三極品牌行業協會聯動國內專業機構正式頒布了《西藏農特產品系列標準》。

這一《標準》逐步完善后，將成為西藏農特產業發展的風向標，改變西藏農特產無序、低質競爭的面貌，優化資源利用效率的同時，推動西藏特色產業產品實力整體躍升。

針對入駐優選標準平臺的企業，“地球第三極”還通過品牌公眾號“特產研究所”持續進行撰稿報道，促進目標受眾深入了解產品，此外還通過授權聯名、跨界合作等多種形式，助力西藏產品的宣傳推廣。

第三部分 更公共、更平臺、更賦能、更生態

有了“地球第三極”的授權、認證、宣傳的支持，原本分散、量小、缺乏營銷能力的西藏特產企業很快形成合力，企業信譽和品牌聲量得到了極大提升。

“地球第三極”品牌建設至今，共有27家企業、136個單品入駐了地球第三極優選標準平臺，收獲超過130多家主流媒體報道、全網資訊5000萬個、覆蓋人群達1億人次，品牌推廣初現成效。

在此成績上，這一區域公共品牌為下一階段發展設立了更高目標。

2022年，在西藏自治區商務廳文件的指引下，“地球第三極”制定了2.0階段的品牌建設戰略，提出“更公共、更平臺、更賦能、更生態”四大核心，以打造高原特色高質量生態產業為立足點，持續深化對外傳播形象。

具體來說，“地球第三極”2.0階段將聚焦在品牌建設、產業發展、產品優化幾大方面：

品牌建設方面，深化品牌公共職能，帶動全區其他品牌協同發展，重點聚焦品牌爆款產品打造，力爭打造2-3個爆款產品、完成至少1個國際商標注冊；

產業發展方面，賦能產業提質升級、轉換產業發展戰略，推動全品牌產品銷售收入同比增長20%，力爭今年“地球第三極”品牌估值高于過去3年品牌建設總投資；

產品優化方面，將持續加大優選力度、豐富特產產品梯隊，力爭至少35家企業、200個單品入駐地球第三極優選標準平臺，培育2-3家銷售收入過千萬的龍頭企業。

當然，這些都將建立在堅持生態產業化與產業生態化協同發展的基礎上。

如何將西藏的極凈生態、原生文化、優質產品與世界共享，是“地球第三極”成立之初就承載的使命。

2020年，西藏確立了地球第三極區域公共品牌打造戰略之時，就以大歷史觀、時代使命、全球視野重新審視了區域發展新格局，將“地球第三極”品牌放到了推動產業提升、經濟發展、生態文明建設的顯著位置。

邁入2.0階段，“地球第三極”品牌將繼續以山、水、人文為資源稟賦，以極凈生態守護者、極凈產業驅動者、極凈文化傳承者為發展定位，堅持可持續發展、堅持生態化引領，全面助力“保護好世界屋脊、亞洲水塔、地球第三極”的重大使命，全面落實“生態文明建設主力軍”這一品牌站位。

站位高、任務重、目標長遠，更需要“地球第三極”繼續一步步踏實前進、著眼微小處，抓住每一個機會傳遞品牌價值、踐行品牌使命。此次糖酒會驚艷的線下活動，只是開端。

或許在不遠的將來，在“地球第三極”的助力下，西藏高端化、低碳型特色產業發展體系的構建將走入現實，西藏地區生態環境、經濟發展、社會進步的良性循環將不再只是規劃和設想。

關鍵詞：