21世紀經濟報道記者曹恩惠 上海報道

愛那里娛樂集團最新宣布，“愛那里·變形金剛與小馬寶莉歡樂世界”（下稱歡樂世界）預計于2023年6月1日在上海開業。

歡樂世界是中國首家匯聚變形金剛與小馬寶莉兩大國際知名IP，集室內娛樂中心、主題酒店、零售及餐飲綜合為一體的超大型微度假娛樂勝地。

(資料圖)

據悉，變形金剛品牌是孩之寶公司的特許經營品牌，在世界范圍內擁有數百萬的粉絲；小馬寶莉則在近些年來熱度躥升，亦成為一個全球性的娛樂品牌，其品牌包括玩具、游戲、授權消費品、出版、音樂、視頻媒體、數字游戲、現場體驗等多個垂直領域。

目前已公開的信息顯示，歡樂世界總面積近 2萬平方米，以上述兩大IP故事線貫串起34個主題場景空間、21個游樂互動項目和10大王牌體驗。

“上海是全國最活躍的消費市場之一，伴隨今年蓬勃的經濟復蘇和高漲的出行熱情，短規劃、輕出行、強體驗、深度游的‘城市微度假’正成為新式旅行風潮。”愛那里娛樂集團董事長吳世龍表示，“近幾年我們注意到，親子游消費需求展現多元化、品質化趨勢，同時隨著二胎、三胎家庭的增多，呈現出舉家出游的新形態。”

21世紀經濟報道記者了解到，當前，上海正在加大文創產業發展力度。2022年，該市文創產業占全市生產總值比重約13%，文創從業人員人均產出達170萬元。而今年，上海還將進一步推動文創資源向生產要素轉化，加大包括金山樂高樂園、西岸傳媒港等重點項目的推進力度。

值得一提的是，備受外界關注的樂高樂園度假區項目已于2021年11月份在上海市金山區楓涇鎮舉行開工儀式。該項目占地面積31.8萬平方米，將融入中國文化、江南元素、上海特色，并將全球首發“悟空小俠”主題園區，預計于2024年開園。

事實上，目前整個長三角地區已經出現不少主題樂園，而主打變形金剛和小馬寶莉雙IP的歡樂世界又將面臨怎樣的競爭？

對此，愛那里娛樂集團首席執行官朱征征在接受采訪時表示，歡樂世界向市場展示了室內實景娛樂結合主題酒店的新業態，并且未來會繼續堅持多元化的運營策略。

朱征征認為，“隨著經濟復蘇，消費回暖，微度假已成為日常社交剛需，越來越多的年輕一代親子家庭游客開始選擇在城市及周邊發現新潮玩法，就地尋樂，進行深度體驗。多元消費需求也推動了中國家庭娛樂市場的創新和增長。”

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