出品：創(chuàng)業(yè)最前線

3月8日，今天是婦女節(jié)，國(guó)內(nèi)螺螄粉品牌好歡螺也發(fā)布了相關(guān)的宣傳文案，卻引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，目前相關(guān)話題已經(jīng)登上熱搜榜。

原來(lái)好歡螺官微發(fā)布的文章標(biāo)題為《女性，是什么味道？》，有網(wǎng)友質(zhì)疑為何要發(fā)這種標(biāo)題的文章。而好歡螺方面的解釋稱(chēng)該文的本意是“指女性是不被定義的，每個(gè)女性都自帶光芒，并不是其他意思，目前內(nèi)部已經(jīng)在積極審查”。

(相關(guān)資料圖)

不過(guò)還是有不少網(wǎng)友對(duì)這個(gè)解釋并不買(mǎi)賬，有網(wǎng)友在其官微下留言稱(chēng)：“為啥標(biāo)題不能叫《女性的百味人生》呢？無(wú)非就是為了博眼球，為了流量，或者就是抖機(jī)靈，毫無(wú)下限還怪我們太敏感”、“你但凡好好說(shuō)句百味人生別瞎抖機(jī)靈呢”。

甚至有網(wǎng)友直接留言表示不會(huì)再買(mǎi)他們的產(chǎn)品了。

其實(shí)這并不是好歡螺在2023年因?yàn)槲陌敢l(fā)的首個(gè)爭(zhēng)議事件了。今年1月初，他們就曾因?yàn)樾麄魑陌傅膯?wèn)題而火了一把，當(dāng)時(shí)他們?cè)谫u(mài)到中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)品里放了一張宣傳文案，上面寫(xiě)著：“你是中國(guó)人，我也是中國(guó)人，四舍五入一下，你就是我的人”，這句話觸動(dòng)了某些人的神經(jīng)，因此有人曾提出要求將這款螺螄粉在臺(tái)灣下架。這件事發(fā)生后，好歡螺在網(wǎng)上的銷(xiāo)售反而更好了。

今年1月中旬，好歡螺曾在電商旗艦店上發(fā)布公告，表示因?yàn)樽罱鼛滋炱炫灥甑脑L問(wèn)量激增，銷(xiāo)量也有大幅增長(zhǎng)，因此呼吁大家理性消費(fèi)，對(duì)于產(chǎn)品包裝引發(fā)的關(guān)注，他們也表示已經(jīng)超出了預(yù)料之外，網(wǎng)店將于1月29日陸續(xù)恢復(fù)發(fā)貨。

由此也可以看出，好歡螺這個(gè)品牌是比較善于尋找營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)的。但可惜在婦女節(jié)的文案，他們并沒(méi)有獲得部分網(wǎng)友的認(rèn)可，反而引發(fā)了他們對(duì)品牌的質(zhì)疑。

好歡螺品牌的創(chuàng)始人其實(shí)也是一位女性，名叫張曉獻(xiàn)，她在2015年創(chuàng)辦了柳州市得華食品有限公司，開(kāi)始在網(wǎng)上銷(xiāo)售螺螄粉，而此前他們也經(jīng)營(yíng)著一家名為鼎鉆螺螄粉的線下門(mén)店。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，好歡螺在2022年雙十一期間（10月31日至11月11日）曾賣(mài)出650萬(wàn)袋產(chǎn)品，成為糧油速食類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售額第一名，力壓李子柒。

不過(guò)好歡螺在日常經(jīng)營(yíng)中也曾經(jīng)遭遇過(guò)行政處罰，天眼查顯示該公司在2021年曾因?yàn)楣締T工未持有相應(yīng)特種作業(yè)資格從事電工作業(yè)的行為，被給予7萬(wàn)元的行政處罰；2022年4月也曾遭到柳州市生態(tài)環(huán)境局的環(huán)保處罰。

在黑貓投訴平臺(tái)上，好歡螺也累計(jì)獲得了221次投訴。

張曉獻(xiàn)在重視營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也要多關(guān)注生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范以及售后服務(wù)的滿意度。

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