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來源：金融界

話說，現在的60 后在運動，00 后卻在養生。像曾經覺得是中老年人專利的泡腳，如今就成了小年輕們的“心頭好”。

隨著越來越多的年輕人加入“泡腳”大軍，這種類似于啤酒配枸杞、可樂配黨參、熬最晚的夜敷最貴的面膜的“朋克養生”方式已逐漸成為現代年輕人的專利，并再一次帶火了養生保健產品的新消費。

不過，與傳統觀念里追求“不生病”式的養生觀念不同，90后、00后的養生觀不僅要身體健康，還得要心情舒暢、皮膚更細膩、身材要保持，堪稱是有態度的養生典范。而通過加入功能藥包，幫助睡眠和瘦身的“泡腳熱”就在這樣的新觀念下脫穎而出，成為網紅養生方式。

年輕人“泡腳”走紅 拉動足浴專利內卷

長夜漫漫，95后的曉楠選擇和熱氣騰騰的足浴桶作伴。“工作一天腰酸背痛，我要泡個腳放松完了才好睡。”在小紅書上，“泡腳”相關話題討論超過43萬條。據統計，某電商平臺半月以來搜索“泡腳包”的用戶增長了約550%; 其中，專門搜索泡腳產品的用戶也增長了134%。

10月以來，國內各地迎來斷崖式降溫，秋冬“泡腳熱”帶動了配套產品的爆賣，“朋克養生”的年輕人也帶火了一眾讓人耳目一新的足浴產品，如瘦身足浴包、折疊足浴桶、精油足浴球、速溶泡腳湯等。

比如，有商家把泡腳藥材直接熬成“足浴湯”，將熬制好的藥液進行包裝，消費者無需熬煮、揉搓，泡腳時直接倒入免去藥渣困擾，月銷量高達萬件；某新興消費品牌則推出造型清新可愛、入水即溶的香氛足浴球，主打助眠、驅寒、排毒、祛濕等功效，月銷售額達上千萬元，成為新賽道上的網紅產品。

由于足浴用品功能相對單一、行業制造門檻不高，火熱的市場正吸引著越來越多的企業涌入。據天眼查數據顯示，截至目前，我國已有足浴用品相關企業數量為8000余家，近9成集中在居民服務、批發和零售領域。其中，2021年新增注冊相關企業820余家，新增注冊相關企業增速約11.8%。

年輕人的“花式”泡腳，也引發了足浴用品領域的專利信息之爭。天眼查數據顯示，我國足浴產品相關知識產權數量有5300余項，代表性的功能品類更是不勝枚舉。像有改善睡眠與提高免疫力功效足浴粉，有用于糖尿病人的足浴裝置，也帶有噴淋功能的足浴盆，甚至還有緩解疲勞、活血化瘀、扶陽補正的足浴液配方等。

透過近兩年增長的足浴相關企業數據和專利信息不難發現，該賽道正處于“量”、“質”雙升階段，行業經濟效能正在加速釋放。天眼查統計顯示，以美的集團、萊克電器、小熊電器為代表的的新老品牌，也開始深耕養生類小家電類賽道，并憑借技術創新，一次次打造出健康與儀式感兼具的“爆款明星單品”。

種種現象都折射出年輕人養生市場的巨大增長潛力，而那些立足于用戶思維，打著“緩解疲勞”、“防脫固發”、“改善睡眠”等標簽的產品，也成功抓住了這代年輕人的“養生焦慮”，未來行業在智能化、年輕化方面還可以實現進一步突破。

小行業大市場 足療相關企業已超百萬

除了居家泡腳養生，足療店里來個“馬殺雞”也成為了很多年輕人的養生新消遣。天眼查統計顯示，目前在國內，頤而康、華夏良子、天之道、千子蓮、足生堂等都是足療足浴行業響當當的大品牌，不少擁有幾百家連鎖店面。

2020年，足療行業報告曾做出過統計，2020年我國足療市場份額突破7000億元，從業人數已近三千萬。綜合天眼查數據顯示，目前我國已有110萬余家足療相關企業。江蘇、山東、廣東、四川、河北是全國排名前五的足療大省，五省內足療相關企業占比全國足療相關企業總量近4成。江蘇和山東一馬當先，省內足療相關企業均超過10萬家。其中，2021年新增相關企業16萬余家，新增注冊相關企業增速約20.2%。快速增長的企業數量，進一步印證了這一市場的火爆。

眼下，在足療店除了休閑按摩，還可以情侶約會觀影、邀客戶商務洽談等。五花八門的新需求，也讓足療店開始從單一的行業功能向結合了養生保健、健康餐飲、聚會娛樂等場景化的服務轉型。

以長沙足浴為例，這里由于發達的影視娛樂產業吸引過很多明星，曾被網友稱為“星城”，但與此齊名的，還有“腳都”一說。在地圖上搜長沙城內的洗腳城，店鋪驚人的密集，甚至還有調侃說每個長沙的夜晚有一半的長沙人，在給另一半長沙人洗腳。

據天眼查數據顯示，單長沙市就擁有1.3萬余家足療相關企業。這里洗腳城不僅數量多而且“卷“的要命，那些號稱長沙最好吃的牛肉粉、煲仔飯、抄手餛飩，還有私人影院、K歌衍生服務等，都藏在各家有實力的足療店里，可以說，長沙的洗腳城簡直就是足浴屆的海底撈。

反觀以修腳技藝名噪天下的揚州，當地產業則是另一番景象。天眼查數據顯示，揚州現有足療相關企業5000余家。作為修腳技藝的發祥地和培養“非遺技師”的人才高地，揚州足療相關企業正積極尋求轉型，頭部品牌在全國廣開加盟店，并且借助數字媒體傳播手段推進百年技藝傳承。足療為拉動當地經濟起到帶動作用，也成為了江蘇實體經濟數字化轉型的典型標桿。

當下不難看出，消費升級帶來觀念轉變，品質化、健康化的生活開始成為人們追逐的方向。“朋克養生”的流行，雖然反映了當代年輕人對自身健康狀況的重視和擔憂，但同樣也暴露很多人對養生存在的誤區，很容易被各類營銷噱頭和劣質產品鉆了空子。

對此，天眼查研究院分析認為，未來隨著年輕消費者愿意嘗試新鮮事物，養生產品的消費將趨于日常。對于品牌和商家而言，如何聚焦用戶新需求，結合自身經營模式和創新理念打磨產品，才是搶占養生經濟這一新賽道的關鍵。

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